Et eksempel fra HHX 1. år
Parametermix og Købsadfærdsanalyse
Se, hvordan en færdig opgave er bygget op. Brug den til at forstå form, struktur og faglige valg.
Om opgaven
Opgaven er skrevet af en elev i HHX 1. år i Afsætning A og fylder 3 sider. Navne og andre personoplysninger er fjernet. Brug den til at se, hvordan opgaven er bygget op, og hvilke valg eleven har truffet undervejs. Den kan ikke afleveres som din egen: teksten ligger åbent på nettet og fanges af plagiatkontrollen.
Uddrag fra opgaven
HHX 1. år
Opgave 1 De 4 P´er, består af: 1 Produkt: Selve produktet, funktion, kvalitet, design, mærkenavn, emballage, sortiment, service, garanti.
2 Pris: Prisfastsættelse, rabat, kredit, betalingsbetingelser. 3 Promotion: Reklame sales promotion, PR, Personligt salg, direct marketing, online markedsføring.
4 Distribution (Place): Kanaltype, antal kanaler, beliggenhed, kanalens opgaver. Produkt: Produktet er det som en virksomhed sælger på markedet, som opfylder en bestemt målgruppe kunders behov, det kan både være fysiske produkter, service ydelser og ideer. Et fysisk produkt kan f. eks være en taske, fordi man kan tage og føle på den. Serviceprodukter kan f. eks være rådgivning hos en psykolog. Miljøtænkning er en ide, f. eks til hvordan man kan gøre miljøet bedre, og dette kaldes for uhåndgribelige produkter. Pris: Prisen er det som en vare skal koste når den kommer på markedet, og som virksomheden skal tjene penge på. Derfor er der nogle ting man skal tænke på, når man fastsætter prisen. Disse ting hedder prisniveau og prisfastsættelsesmetoden. Derudover er der nogle andre ting der også skal tages hensyn til, f. eks deres konkurrenters priser, og hvordan kunderne vil reagere på prisændringer. Alt dette skal en virksomhed tænke over og tage hensyn til, inden de sætter et produkt på markedet.
Promotion: Promotion er en række aktiviteter som virksomheden sætter i gang, for at påvirke kunderne og for at opnå eller sikre en bestemt adfærd hos kunderne. Det er vigtigt at kunne påvirke kundernes købsbeslutning, så de får lyst til at købe produktet, for at tjene så mange penge på produktet som muligt. Forbrugerne vil ikke bare have et bestemt mærke. De er villige til at betale ekstra penge for at få den livsstil som udtrykkes gennem mærket, som er virksomhedens promotion. Derfor skal promotion være med til at fortælle historien bag mærket.
Der findes forskellige former for promotion.
Der er: 4 Reklame, der indebærer annoncer, brochurer, Tv-spots, plakater og butiksskilte (displays).
5 Sales promotion, der indebærer demonstration, tilbud, sampak, konkurrencer, rabatkuponer, vareprøver og særplacering i butikken. 6 PR, der indebærer pressemeddelelser, taler, seminarer, tildeling af hæderspris, legat m.v. og sponsering.
7 Personligt salg, der indebærer ekspedient, salgskonsulent, telefonsalg og messer. 8 Direct marketing, der indebærer personlig stilede breve, telemarketing og TVshopping.
9 On- line markedsføring, der indebærer Internet og e-handel. Disse former for promotion beskriver alle de forskellige måder det kan anvendes på.
Uddraget er læst maskinelt fra elevens PDF, så enkelte ord kan stå forkert. Hele opgaven står herunder.