Eksamensprojekt om Aarstiderne

1 Indledning

Fokuseringen på sundhed og velvære er blevet mere opsigtsvækkende de senere år. Der er blevet sat mere fokus på fedme og at leve sundt. Samtidig er miljøpolitik også blevet et debatteret emne.

Aarstiderne har et koncept, der bygger på kvalitet, økologi og velfungerende service, hvilket gør dem unikke som virksomhed.

Vi har valgt at beskæftige os med Aarstiderne, fordi vi selv mener, at det er et godt koncept, som flere lande burde have mulighed for at blive en del af. Derfor vil vi i denne opgave udarbejde Aarstidernes nye mulige eksportmarked, Norge.

1.2 Problemformulering

Vi har i denne opgave valgt at skrive om Aarstiderne A/S. Vi vil komme ind på selve virksomheden, dens aktuelle situation, analyse af eksportmarkedet og muligheden for at eksportere dertil.

Derefter vil vi vurdere, hvordan vi vil gennemføre denne eksport, hvilke produkter der skal være i sortimentet, promotionindsatsen og målgruppevalg. Når dette er bearbejdet vil vi lave en analyse af virksomhedens aktuelle situation. Her vil vi benytte analyseformer som værdikæden, internationaliseringsprocessen, og SW-analysen. Der vil også indgå hvordan Aarstidernes nuværende vækst -og generiske strategier er. Derefter vil der forekomme lidt om Aarstidernes eksportmotiver, eksportberedskab og konkurrencesituation. Endvidere vil vi beskrive virksomheden med organisatorisk opbygning. Med disse oplysninger vil vi kunne tilpasse deres eksportindsat korrekt. Efterfølgende vil vi lave en markedsanalyse af det norske marked. Der vil vi finde ud af om der er ting som Aarstiderne skal være opmærksomme på når de eksporterer til Norge. Derefter vil vi lave en markedsføringsplan, hvor vi til slut vil vurdere markedets attraktivitet.

1.3 Metodevalg

Vi vil først og fremmest benytte os af primære data fra Aarstidernes hjemmeside, men vi vil også benytte os af gammelt materiale fra caseopgave, år 2001. Da sidstnævnte er forholdsvist gammelt materiale og meget er sket siden da, har vi forsøgt at holde os i kontakt med Aarstiderne for eventuelle oplysningsopdateringer af virksomheden. Derforuden vil vi benytte os af sekundære materialer fra Afsætning A, 2. udgave og Afsætning B, 2. udgave Da vi har forsøgt at få lidt adskillelse fra disse to førnævnte bøger, har vi også benyttet os af 3 eksterne markedsføringsbøger og Internettet.

I opgaven har vi valgt at indsætte figurer og modeller, da vi mener dette giver en bedre forståelse af opgaven samt et bedre læselayout og gør den mere overskuelig omkring de ting vi gør rede for.

1.4 Afgrænsning

I opgaven vil der blive lagt megen vægt på virksomhedens …