SRO om Thise Mejeri i Afsætning og VØ

Indledning

Med udgangspunkt i min problemformulering vil jeg først ved hjælp af teori fra afsætningsøkonomi beskrive Thise mejeri. I min redegørelse vil jeg finde frem til Thises konkurrencemæssige position og komme ind på de konkurrenter, der befinder sig på markedet, og hvor Thise ligger i forhold til disse. Til denne del har jeg også valgt at inddrage porters generiske strategier, velvidende om at man ikke normalt ville indrage denne i en redegørelse, men jeg vurderede at den gav et godt billede af Thises position på markedet. I starten af min analyse vil jeg analysere for Thises vækststrategier, da jeg finder det væsentligt at vide, hvordan de klarer sig på det danske marked på nuværende tidspunkt, og hvordan de sikrer vækst. Derefter vil jeg analysere konkurrenceforholdende på det norske marked. Dette vil jeg specielt gøre ved hjælp af skydeskivemodellen, da jeg mener, at denne model giver et godt overblik over den konkurrence, der foreligger på nye markeder. Til sidst i min analysedel vil jeg analysere Thises økonomiske situation. Her vil jeg primært benytte mig af en rentabilitets analyse for at få et overblik over deres nuværende økonomiske situation samt kunne se forudsætninger for virksomhedens fremtidige vækst. Efter disse analyser vil jeg vurdere vækstmulighederne på det norske marked, og til sidst vil jeg konkludere om dette ville være en effektiv vækstmulighed.

Motivation

Grunden til at jeg har valgt Thise mejeri skyldtes at jeg finder virksomheden meget spændende. En bekendt af min familie har siddet i ledelsen, så derfor har jeg set mange muligheder for en god opgave da jeg har en masse materiale til det. Denne opgave skal derudover også skrives i to af mine yndlingsfag, så dette giver mig også en god motivation at analysere denne virksomhed ud fra begge fags synsvinkel. En anden væsentlig grund til at jeg valgte Thise mejeri er fordi at jeg kunne formulere en problemstilling som er meget real på nuværende tidspunkt, da den stemmer overens med Thises planer om markedsundersøgelser i 2013.

Problemformulering

Giv en kortfattet beskrivelse af virksomheden Thise. Redegør for Thise mejeris konkurrencemæssige position på det danske marked. Analyser Thises muligheder for vækst i fremtiden med fokus på det norske marked. Vurder ud fra analysen om det ville være profitabelt for Thise at benytte valgte vækstmuligheder.

Afgrænsning

I min skydeskivemodel har jeg ikke identificeret andre virksomheder, end dem Thise er i konkurrence med på deres produkt.