SRO om Royal Unibrew og det spanske marked

Indledning

Jeg har i denne studieretningsopgave valgt at arbejde med emnet internationalisering med udgangspunkt i virksomheden Royal Unibrew. Jeg har fokus på drikkekulturen blandt unge i Spanien og en eventuel etablering af Tempt Cider på det spankemarked. I opgaven vil jeg starte med at redegøre for virksomheden Royal Unibrew samt deres cider produkt, Tempt. Dernæst vil jeg analysere drikkekulturen i Spanien og det spanske marked, for at få et indblik i hvor meget cidermarkedet fylder. Samtidigt og i denne forbindelse fortages der en analyse af virksomhedens uafhængige omverden. Dette gøres fordi, at det er vigtigt før indtrædelse på et nyt og ukendt marked. Relevante faktorer på markedet, som kan havde indflydelse på virksomhedens internationalisering og eksport, belyses - dette sker via en PEST-analyse. Endvidere analyseres virksomheden og deres eksportmotiv samt eksportberedskab. Ovenstående gøres med det formål, at kunne vurdere hvorvidt Tempt Cider vil være en succes på det spanske marked, samt at vurdere og skabe overblik over virksomhedens muligheder og udfordringer ved en eventuel etablering i og eksport til Spanien.

Problemstillinger

 Redegør for virksomheden Royal Unibrew og produktet Tempt Cider  Foretag en analyse af unges drikkekultur i Spanien  Vurdér på baggrund af overstående analyse, virksomhedens muligheder for at introducere Tempt Cider succesrigt til unge på det spanske marked.

Faglige anvendte modeller

PEST-analysen udarbejdes med det formål at kunne vurdere om markedet er attraktivt på baggrund af analysering af de forskellige forhold i modellen. Analysen vil give et overblik over forhold på det pågældende marked, som der skal tages højde for.

Eksportmotiver undersøges med henblik på at finde ud af, hvad der ligger til grund for virksomhedens ønske om at internationalisere sig. Eksportberedskab analyseres med det formål at få et indblik i virksomhedens interne muligheder for at kunne opfylde de specielle krav og forudsætninger der opstår i forbindelse med eksport og internationalisering.

1.1 Royal Unibrew

Royal Unibrew A/S er en dansk børsnoteret produktionsvirksomhed og er Nordens plus Baltikums næststørste bryggerikoncern. Virksomheden har deres hovedkontor beliggende i Faxe. Etableringen af selskabet fandt sted tilbage i 1989 hvor man slog de to virksomheder ”Faxe Bryggeri A/S” og ”Jyske Bryggerier A/S” sammen under navnet ”Bryggerierne Faxe Jyske A/S”. I år 1992 fik selskabet ændret navn og man fik dermed etableret ”Bryggerigruppen A/S”. Bryggerigruppen skiftede navn igen i år 2005, her omdøbte man selskabet til ”Royal Unibrew A/S” som er virksomhedens nuværende navn.

Royal Unibrew ejer de danske bryggerier: Albani, Faxe, Maribo …