Et eksempel fra HHX 2. år
A. P Møller - Mærsk Gruppen, Boston modellen og vækststrategier
Se, hvordan en færdig opgave er bygget op. Brug den til at forstå form, struktur og faglige valg.
Om opgaven
Opgaven er skrevet af en elev i HHX 2. år i Afsætning B og fylder 2 sider. Navne og andre personoplysninger er fjernet. Brug den til at se, hvordan opgaven er bygget op, og hvilke valg eleven har truffet undervejs. Den kan ikke afleveres som din egen: teksten ligger åbent på nettet og fanges af plagiatkontrollen.
Uddrag fra opgaven
d.
HHX 2. år A.P Møller Mærsk gruppen HHX 2. år
A. P Møller-Mærsk Gruppen, Boston modellen og vækststrategier
Udarbejdet med udgangspunkt i de vedlagte artikler 1. Redegør for SBU begrebet i forhold til A.P. Møller-Mærsk Gruppen Et SBU er et forretnings område som planlægges særskilt, har egne konkurrenter og som har egen ledelse.
I forhold til A.P. Møller-Mærsk gruppen, er deres SBU’er (forretningsområder) Containerskibsfart, tankskibe, olieaktiviteter, industriselskaber (b. la. Odense Stålskibsværft) og detailhandel. Ifølge artiklen: A. P Møller-regnskab: fremgang på alle felter, har A. P Møller-Mærsk gruppens forretningsområder haft en solid fremgang i 2004, og ”overskuddet på de fire forretningsområder steg med næsten seks mia. kr. Kun A.P. Møller-familiens traditionelle sorte får, industriselskaberne, er stadig ikke en del af det gode, overskudsgivende selskab”. Dette viser at de fleste af A. P Møller- Mærsk Gruppens SBU’er er velfungerende.
2. Udarbejd – efter dit bedste skøn – en Boston analyse for A.P. Møller Mærsk Gruppens. Vurder konsekvenserne af SBU’ernes placering (porteføljestrategi) Containerskibsfart og Tankskibe har jeg placeret i malkeko. Det har jeg gjort fordi jeg mener at A.P. Møller Mærsk Gruppen har en høj markedsandel inden for dette fag, jeg mener dog at væksten er lav/faldende, altså svarende til fasen, mætning i PLC kurven. Jeg tror at markedsvæksten er faldende i de næste par år, og at markedsandelen vil forblive ca. den samme. Olieaktiviteter har jeg placeret i spørgsmålstegn, da det er et forholdsvist nyt forretningsområde, I artiklen: Mærsk skruer op for vækststrategi står der: ”Meget tyder på, at det er Mærsk Olie og Gas' mål at blive blandt de 10-15 største olieselskaber” derfor tror jeg klart at olieaktiviteterne har en god fremtid foran sig, derfor har jeg sat en pil imod venstre og lidt opad, altså mod større markedsandel, og større markedsvækst. Hvis olieaktiviteterne får god sucess kan det være utrolig godt for A. P Møller-Mærsk Gruppens regnskab.
Blå: Containerskibsfart og Tankskibe Rød: detailhandel Grøn: olieaktiviteter Grå: industriselskaber d.
Af A.P Møller Mærsk gruppen Industriselskaber som f.eks. er Odense Stålskibsværft, har jeg placeret i hund, fordi jeg mener de har en lav markedsvækst og en lav markedsandel, da det kører særlig godt. Ifølge artiklen: A. P Møller–regnskab: fremgang på alle felter står: ”Underskuddet i industriselskaberne blev på over en mia. kr. og skyldes voldsomme underskud i Maersk Air og hos Odense Stålskibsværft”. Jeg mener at dette forretningsområde vil falde i markedsvækst og muligvis også lidt i markedsandel.
Uddraget er læst maskinelt fra elevens PDF, så enkelte ord kan stå forkert. Hele opgaven står herunder.