Branding - McDonalds | Afsætning B

Branding – McDonald’s Danmark

Ved branding forstås virksomhedens bestemmelse af navn, mærke og øvrige forhold, som gør at produktet for en merværdi. Denne merværdi skal bruges til at kunderne til produktet vælger virksomhedens produkt frem for en af konkurrenternes produkter, fx McDonald’s frem for Burger King. Når virksomheden skal specificere deres brand, skal de beslutte sig for hvilke punkter i de 4P’er, price, place, promotion og produkt, der skal lægges vægt på. Når virksomheden har fundet deres målgruppe, er det vigtigt at virksomheden kan lægge vægt på de samme ting som forbrugeren lægger vægt på. Et solidt brand kan for virksomheden betyde at de kan tage det mere for deres produkt end konkurrenterne, da deres produkt differentiere sig fra konkurrenternes. Formålet med branding er at skabe en så stærk position på markedet, at der for forbrugeren ikke eksisterer nogen tilfredsstillende substitutionsmulighed, altså at noget andet mærke kan erstatte det.

Da McDonald’s er en familierestaurant, og børn er mere end velkomne i restauranten, og derfor markedsfører man også til børn. I McDonald’s Danmark lægger man stor vægt på at markedsføringen til børn er ansvarlig. Det gør også at man i McDonald’s Danmark har indført retningslinjer omkring markedsføringen til børn, og de er skrappere end de generelle retningslinjer i Danmark. Det er vigtigt for McDonald’s at markedsføringen til børn er med sundhed i højsædet, derfor når der reklameres for en Happy Meal, er det altid med en hamburger, gulerødder og økologisk mælk, og altså ikke med pomfritter og sodavand. Man har ikke siden 2005 vist tv-reklamer til børn, og har ikke reklameret ved børnefilm i biografer siden 2008. Hvis der kommer en reklame til Happy Meal, er den tilegnet forældrene, og sendes altid efter 20.00.

Mange unge mennesker benytter sig af spisestedet, og derfor valgte man i 2011 og prøve en ny form for markedsføring, man indførte de såkaldte Coins reklamer. Man kunne fange Coins i radioen, tv’et, ved bussteder, på nettet osv. Når man havde samlet nok fx 10 Coins, kunne man købe en cheeseburger, hamburger og chilli cheese tops. Det eneste det krævede var at man havde en smartphone, hvilket mange jo har.

Jeg har valgt at skrive om McDonald’s Danmark, da de har en stor betydning i min hverdag, og da jeg har erfaring indenfor McDonald’s, og derudover så synes jeg McDonald’s er et spændende brand at skrive om.