Analyse af reklame fra Carlsberg

Carlsberg reklameanalyse

Opgave 4: Medieopgaven

I reklamefilmen, ”Vores øl. Vores kamp” fra Carlsberg, er man ikke i tvivl om, at reklamen er henvendt til mænd, og det produkt der reklameres for er øl. I starten af reklamen ser man en mand, og han har tydeligvis noget på hjerte, idet han går ned fra tribunen og stiller sig på en talerstol i form af en ølkasse. Dette vises ved hjælp af en række kontinuitetsklip, og det giver en let og glidende rytme. Man kan svagt høre mumlen af snakken, som der plejer at være på i et stadion, og dette gør scenen mere realistisk og stemningsfyldt. Han begynder så på sin tale og stemmerne forstummer. I sin tale stiller han nogle spørgsmål til mændene på tribunerne. Han spørger ind til, hvad der er sket med mænd her på det sidste. Om de har glemt den indre drengerøv i deres bekymringer om pensionsopsparinger og farven på deres skabslåger. Om de hellere vil se programmer, hvor folk er vilde med at danse end at se på fodbold. Den måde han siger disse ting på, kan godt virke som en blid provokation til at få disse mænd op af stolene og finde den indre drengerøv frem igen. Samtidig gøres der også lidt grin med, at mændene måske er lidt under tøflen i forhold til kvinderne, som har påvirket dem til at være mindre maskuline ved at få dem til at se danseprogrammer og tænke på skabslåger. Reklamen virker i starten meget sørgelig og vemodig, da der er lagt noget trist underlægningsmusik ind, og man ser nærbilleder af de modløse og bedrøvede mænd på tribunerne. Men pludselig ændrer stemningen i reklamen sig, da underlægningsmusikken bliver mere let og oplivende. Manden begynder nu at nævne en masse drengestreger, som at give hinanden en olfert, tackle hinanden på græsset og skyde hinanden med paintballkugler og spørger, om de også har glemt disse ting. Samtidig med at han siger det, kommer der en montagesekvens med forskellige scener, som illustrerer de forskellige drengestreger, han nævner. Reklamen skifter altså karakter, fra at være alvorlig og trist til at blive mere humoristisk og sjov. Grunden til, at man synes den bliver humoristisk, er at den måde han holder talen på er så seriøs, og de billeder, der bliver vist under montagesekvensen er så useriøse. F.eks. hvor to mænd hejser en anden mand op i en flagstang, hvor han hænger i underbukserne.