SOP: Coca Cola og deres Promotionstrategi i Afsætning og Dansk

Indledning

Jeg vil i denne her opgave kort komme ind på deres historiske oprindelse, for derefter at redegøre for deres placering på det danske marked. I sammenhæng til det vil jeg analysere Coca-Cola’s promotionstrategier, hvor jeg inddrager to forskellige produkter som Cola Zero og Cola Light. Derefter vil jeg med udgangspunkt i disse to produkter udarbejde en reklameanalyse. Til sidst vil jeg vurdere om de foretager den rigtige promotionstrategi eller i såfald ændre den og til hvad? Til at udarbejde mit projekt vil jeg benytte mig af fagbøger som Afsætning A og Dansk A. Men også artikler og modeller til at kunne visualisere det for læseren.

Coca-Cola’s historie

Den 8. Maj 1886 i USA bliver verdens, mest kendte læskedrik opfundet af en apoteker ved navn Dr. John Stith Pemberton. Da han først og fremmest prøver, at udvikle en kur mod hovedpine, men i stedet kommer frem til en sirup, sælger han rettighederne af læskedrikken til en forretningsmand ved navn Asa G. Candler. I 1892 grundlægger han det kendte selskab, som vi i dag kender som The Coca-Cola Company. I 1936 kommer Coca-cola til Danmark, da Wiibroes bryggeri køber rettighederne til at tappe og sælge det.

2. Verdenskrig begynder og man bliver nødt til at lukke Coca-Cola ned i Danmark, pga. de produktionsvanskeligheder der var forbundet med f.eks. rationeringen af sukker . I 1992 overtager Carlsberg-koncernen aktiemajoriteten i det fusionerede selskab Dadeko A/S som ejede rettighederne af Coca-Cola herhjemme efter det blev genåbnet. Det hele blev samlet i Fredericia under navnet Coca-Cola Tapperierne A/S, hvor de har 550 ansatte. I dag er Coca-Cola globalt set en verdensomspændende virksomhed og USA’s 6. Største, Coca-Cola driver virksomheder i 200 lande og er markedsleder næsten lige meget hvor de er . De omsætter for ca. 66 mia dollar årligt, og har mere end 800.000 mand i beskæftigelse i firmaet. Der er også sket meget med produktudviklingen, til at starte med havde de kun Coca-Cola Classic, men har efterfølgende fået flere varianter som, Coca-Cola Light, Fanta, Sprite osv. Inden for disse mærker har de så mange substituerende produkter som Fanta exotic, cola lime osv.

Virksomhedens promotion har udviklet sig eksplosivt, siden starten hvor de selv lavede deres små skilte, de kunne hænge op i butikkerne i byen Atlanta, hvor de kun havde et årligt reklamebudget på 11.404 dollars. Hvor de nu i dag investerer enorme summer som 1,8 mia dollars på promotion.

Coca-Cola’s placering I …