SOP om Coca Cola i Danmark i Dansk A og Afsætning A

Indledning

Coca-Cola er det mest kendte og mest populære brand i hele verden. Doktor John Stith Pemberton, som opfandt colaen, har gjort mange mennesker glade. Han nåede aldrig selv at se hvilken succes han havde opfundet, da han døde inden det blev stort. Jeg vil til at starte med beskrive selve Coca-Cola historien – hvordan det startede, og hvordan det er i dag. Så vil jeg derefter komme ind på den danske historie om Coca- Cola, og hvornår den kom til Danmark. Jeg vil efterfølgende også skrive omkring deres markedsføringsstrategiske vinkel.

Da Coca-Cola ejes af Carlsberg, vil jeg komme lidt ind omkring samarbejdet mellem Coca-Cola Danmark og Carlsberg. Hvornår startede deres samarbejde og hvor lang tid har de en aftale endnu? Jeg har endvidere udvalgt en Coca-Cola reklame, som jeg har fundet på Youtube.com. Den vil jeg beskrive og analysere ud fra en dansk fagligt sammenhæng, men også indføre afsætning i det, når jeg skal beskrive målgruppen for den valgte reklame.

Til sidst vil jeg komme ind på hvordan Coca-Cola’s TV-reklamer fungere i sammenhæng med virksomhedens øvrige parameterindsats.

Historien om Coca-Cola

I 1886 opfandt den lokale apoteker, Doktor John Stith Pemberton fra Atlanta, Georgia USA, en læsedrik med kulsyre og vand, som hans partner og bogholder, Frank M. Robinson, navngav Coca-Cola. Coca-Cola ideen kom hurtig til ham. Coca fik han fra Coca-bladene og cola fra kolanødderne – begge ingredienser der findes i den verdensberømte læsedrik, Coca-Cola. Hans idé var dog at skrive det med to C’er, da han mente det ville se bedst ud sådan, når det skulle markedsføres . Det var desuden også Robinson der selv designede logoet dengang, og i dag er den ikke meget ændret. Doktor Pembertions egentlige mål var i starten at finde en kur mod hovedpine, men i stedet endte han med at opfinde en succes som er verdenskendt i dag. Salget startede i den lokale sodabar, som Doktor Joseph Jacobs ejede. Produktet blev solgt i glas og til dengang kun 5 cent pr. glas. Men allerede i 1887 solgte Doktor Pemberton rettighederne til en mand ved navn Asa. G. Chandler. Hr. Chandler havde en sans for forretning og få år efter, var den første Coca-Cola Company bygget. Den blev grundlagt i 1892 i Atlanta, Georgia, og er den dag i dag stadig i samme by.

Hr.