SOP om Cult Shaker i Afsætning A og Dansk A

Indledning

Danskerne har fået højere disponibel indkomst igennem de seneste per år, og det har gjort at der bliver lagt mere fokus på livsstil og forbrug. På grund af denne udvikling, er danskerne blevet mere bevist om hvad der skal købes og i hvilken kvalitet. Det er ikke kun den modne del af befolkningen som har fået højere indkomst, men også den unge del. Det de unge har flere penge mellem hænderne, gør at de bruger dem på mere socialt samvær og eget forbrug med vennerne. Herved stiger forbruget på alkoholholdige drikkevarer, som eks. Ready-to-drink produkter, hvor det er drikkevarer som er færdigblandet af producenten. RTD-produkterne er blevet mere eftertragtet blandt danskerne , at flere udbydere vil trænge ind på dette marked. – Blandt en af dem er Cult A/S. Cult A/S lancerede i 2003 deres første og eneste energidrik med alkohol, produktet bliver kaldt Cult shaker.

Produktet kan bl.a. fås i detailhandlen, diskoteker, hvor det konkurrerer med markedets store aktører, som Bacardi og Smirnoff. På blot fem år har Cult shaker opnået en relativ stor markedsandel og har taget markedsleder positionen fra Bacardi og Smirnoff.

Promotion, herunder reklame, er en vigtig og afgørende måde for en virksomhed til at komme i kontakt med kunderne på.

Hvis man som virksomhed, gerne vil slå igennem på markedet, skal man have kommunikationsværktøjerne til konsumenterne (promotion) i orden – sådan, så modtagerne af reklamerne vil huske dem.

Cult shaker lagede ud med nogle seksuelle reklamer i 2003, hvor efter Cult shakers reklamer har flere gange været hovedemnet i medierne. Hvorefter har Cult shakers vækst været stigende.

Det har vakt min nysgerrighed for produktet, og har fået stor interesse for produktet. Jeg mener derfor at det vil være interessant at undersøge markedsføringen med henblik på reklamerne for Cult shaker.

Afgrænsning

Jeg vil ikke inddrage Cult’s øvrige produkter mere end højst nødvendigt, da problemstillingen kun tager udgangspunkt i Cult shaker. Opgaven bliver behandlet ud fra det danske marked, da det internationale marked og forhold ikke vil fremme betydningen af opgaveformuleringen. Ved RTD-produkter behandles kun produkter med alkohol, alt andet ligger uden for opgavens grænser og mål.

Denne opgave bygges kun på B2C (business to costumer) salg, da salg til producentmarked går udover opgavens reelle mål. Der analyseres kun for den medieomtalte reklame af Cult shaker fra 2003 og reklamen fra cult shaker, året efter.