SOP: Virksomheden Cult i Dansk A og Afsætning A

Indledning

Jeg har valgt at tage udgangspunkt i CULT A/S som mit studieretningsprojekt af flere grunde. Hovedårsagen til at jeg valgte netop CULT, er grundet deres meget kontroversielle markedsføring, og så det faktum at jeg i forvejen vidste lidt om dem, da jeg også selv drikker deres produkter nu og da. Derudover synes jeg det er interessant at gå ind og kigge på deres reklamekampagner, der har skabt stort røre rundt om i landet den seneste tid.

Virksomhedskarakteristik CULT Scandinavia A/S er en uafhængig dansk virksomhed, der blev grundlagt tilbage i 1998 af Brian Sørensen. Virksomheden lever af at sælge koffeinholdige ciderprodukter, samt en bred vifte af energidrikke og alkoholsodavande. Det første produkt CULT lancerede var CULT Energy Activator. CULT producerer ikke selv deres produkter, men anvender derimod forskellige produktionsvirksomheder rundt om i Europa. Virksomheden gik lynhurtigt fra at være en lille nichevirksomhed for energidrikke udelukkende, til at være den førende inden for læskedrikke på det danske marked. I de senere år har CULT appelleret til den sundhedsbevidste forbruger gennem deres lancering af frugtholdige produkter, samt en light udgave af deres CULT Raw Energy. I August 2009 havde CULT’s største salgssucces, som hed CULT Cola, overgået Pepsi på det danske, såvel som det internationale marked. CULT er anset for at være den syttende største alkoholsodavandsproducent på verdensmarkedet og søger at forbedre denne placering gennem de næste år. CULT anvender en aggressiv og provokerende markedsføring af deres produkter for at bibeholde deres primære målgruppe, nemlig unge mænd og kvinder i alderen 16-25 år. CULT er kendt for at være en innovativ virksomhed, da de var den første virksomhed til at lancere en energidrik med et højt indhold af frugt og et lavt indhold af sukker – Dette produkt hedder CULT Fruits. CULT eksporterer i dag til 11 lande gennem CULT World, hvor den primære markedsfokus er skandinaviske lande.

CULT Shaker: CULT Shaker er CULT’s mest sælgende produkt til dato. CULT Shaker er et produkt der blev lanceret for første gang blot 5 år efter virksomhedens grundlæggelse, og som stadig er et super eksempel på hvad virksomheden står for . CULT Shaker indeholder Guarana og Cider, samt likør der minder om vodka. I dag er CULT Shaker ikke kun tilgængelig i Danmark, men også i Holland, Sverige, Island og Norge. CULT Shaker er et af de første produkter i verden, hvor alkohol og energi er mikset sammen i et og samme produkt.