Et eksempel fra HHX 2. år
Cool Shop - Segmentering | Afsætning A
Se, hvordan en færdig opgave er bygget op. Brug den til at forstå form, struktur og faglige valg.
Om opgaven
Opgaven er skrevet af en elev i HHX 2. år i Afsætning A og fylder 4 sider. Navne og andre personoplysninger er fjernet. Brug den til at se, hvordan opgaven er bygget op, og hvilke valg eleven har truffet undervejs. Den kan ikke afleveres som din egen: teksten ligger åbent på nettet og fanges af plagiatkontrollen.
Opgavens overskrifter
- HHX 2. år
- Redegør kort for, hvorfor virksomheder segmenterer (generelt)
- Redegør - ved hjælp af eksempler - for segmenteringskriterier på
- konsumentmarkedet (generelt)
- Analyser hvilke segmenteringskriterier ”din” virksomhed benytter. Begrund dit
- Analyser og vurder ud fra SMUK-modellen, hvilke af de mulige segmenter ”din”
Uddrag fra opgaven
HHX 2. år
Redegør kort for, hvorfor virksomheder segmenterer (generelt)
Der ikke er ret mange virksomheder i dag der er i stand til at markedsføre sig til alle potentielle kunder da markedet er så stort som det er i dag. Mange har derfor valgt at begrænse sig så de derfor får en mere effektiv markedsføring.
Markedssegmentering er en opdeling af markedet i homogene grupper (det er så det vi kalder segmenter). Homogene grupper betyder, at man finder forbrugere med ensartede kendetegn, f.eks. alder, bopæl, køn, værdier, holdninger, livsstil, købsadfærd og forbrug. Som virksomhed er det godt at have mange forskellige segmenter da der så er mange segmenteringsgrupper at henvende sig til. Herunder er et eksempel på forskellige segmenteringsgrupper for en tøjbutik. Kort sagt segmenterer virksomheder for at få mange forskellige grupper, ligegyldig alder, bopæl, køn, værdier, holdninger, livsstil, købsadfærd og forbrug til at købe lige præcis deres produkt.
Redegør - ved hjælp af eksempler - for segmenteringskriterier på
konsumentmarkedet (generelt)
Der findes overordnet set 3 former for segmenteringskriterier: - Geografiske og demografiske kriterier - Adfærdsmæssige kriterier - Psykografiske kriterier Man starter stort set altid de geografiske og demografiske kriterier da det er nemmest. Inde for de geografiske kriterier kigges der især på: lande, regioner og om man vil segmentere til store byer, provinsbyer eller landdistrikter. Inde for de demografiske kriterier er det køn, alder, uddannelse, beskæftigelse og husstandsindkomst der er vigtigst. Adfærdsmæssige kriterier er lidt sværere at bestemme og derfor kigger man først på det efter man har kigget på de geografiske og demografiske kriterier. Man kan her også dele det op i tre dele: Brugssituationen: Det vil sige hvordan man bruger produktet, f.eks. vil yngre mennesker gerne have de nyeste og flotteste LED eller LCD tv hvorimod ældre mennesker er ligeglade med om de har en gammel tossekasse derhjemme. Derfor siger brugssituationen meget om hvem der skal segmenteres til.
Loyalitet: Nogle kunder shopper loyalt mens andre ”tilbuds-shopper”. Man skal finde ud af hvem man har lyst til at segmentere til.
Brugerstatus: Det vil sige om forbrugeren er heavy-, medium-, light- eller non-user. Til sidst er der de psykografiske kriterier. Det har noget at gøre med personers livsstil, holdninger og personlighed.
Uddraget er læst maskinelt fra elevens PDF, så enkelte ord kan stå forkert. Hele opgaven står herunder.