Et eksempel fra HHX 2. år
TV-reklamer | Analyse af reklame fra Tuborg
Brug materialet til at undersøge opbygning, metode og faglige valg.
Lær af eksemplet på 15 minutter
Læs med de tre spørgsmål herunder, og skriv et kort svar på hvert, gerne med et sidetal. Så har du noget konkret at tage med over i din egen opgave.
- 4 min
Find målgruppen. Bygger analysen den på noget, man kan se i reklamen, eller er den gættet?
- 4 min
Find appelformerne. Hvilket konkret billede eller ord i reklamen viser hver appel?
- 4 min
Læs vurderingen. Siger analysen, om reklamen virker på sin målgruppe, og hvorfor?
- 3 min
Din egen opgave: Hvem er målgruppen for din egen reklame, og hvilken detalje i reklamen viser det?
Skal du selv analysere en reklame? Metoden står her: Reklameanalyse i syv trin
Om opgaven
Ophavet er ikke dokumenteret for denne post. Katalogoplysninger: HHX 2. år, Dansk A, 16 sider. Brug materialet til at se, hvordan teksten er bygget op, og hvilke faglige valg der er truffet.
Læs, hvilke metoder dansk giver dig, og hvad du kan skrive en stor opgave om: Dansk i gymnasiet.
Dokumentets overskrifter
- Indledning
- Redegørelse for genren tv-reklamer
- Reklametyper på tv
- Sponsorering
- Non spot-reklamer
- Product placement
- Denotationer og konnotationer med henblik på tv-reklamer
- Denotationer
- Konnotationer
- TV-reklamespots adskiller sig på syv måder afgørende fra den øvrige programflade på tv
- 1. Parasitær programform
- 2. Bevidst anderledes form
- 3. Kort varighed
- 4. Blandingsform
- 5. Gentagelse
- 6. Pri
- 7. Retorik
- Analyser en selvvalgt TV-reklame fra Tuborg/Carlsberg
- Indledning om reklamefilmen
- Om reklamen
- Et kig på reklamen, fra et mere analytisk perspektiv
- Over the shoulder shot
- Total
- Nær
- Det gyldne snit
- Konklusion på reklamen
- Diskuter TV-reklamernes betydning i det danske samfund
- HHX 2. år
- Kilder
- Bilag 1 – Artikel fra Dansk Markedsførings Forum
Uddrag fra materialet
Indledning
Den opgave som jeg har fået stillet, omhandler hovedsageligt tv-reklamer og deres virkning. Herudover skal jeg dog også analysere en enkelt tv-reklame, som er fremstillet af Carlsberg-koncernen. I min redegørelse for genren tv-reklamer, har jeg valgt at starte ud med at fortælle lidt generelt omkring tvreklamer, deres historie og nogle af de mange forskellige slags tv-reklamer der nu findes. Derefter vil jeg gå lidt dybere ind i forståelsen af tv-reklamerne, og blandt andet tage fat i begreber som denotationer og konnotationer, som spiller en stor rolle i tv-reklamernes opbygning og måden, hvorpå de bliver forstået. Jeg vil herefter arbejde videre med tv-reklamernes opbygning, og jeg vil her inddrage en række regler som er opsat omkring tv-reklamerne, samt nogle væsentlige forskelle mellem almindelig tv og så tv-reklamerne. I min analyse af en selvvalgt reklamefilm, har jeg valgt at analysere reklamefilmen ”Morgenbajer”. Denne reklamefilm er fremstillet af Carlsberg-koncernen, for det produkt de kalder for ”Grøn Tuborg”. Jeg vil her fortælle lidt om tv-reklamens opbygning, og herefter gå mere i dybden med dens (skjulte)betydninger.
Det sidste jeg vil gennemgå i denne opgave, er, at fortælle kort om Tuborg-reklamernes indflydelse på samfundet. Her vil jeg blandt andet komme ind på unges alkoholforbrug nu om dage, samt fortælle lidt om den ”verbale indflydelse” reklamerne har haft på samfundet.
Redegørelse for genren tv-reklamer
TV-reklamer har, ligesom almindelige reklamer, til formål at give en ensidig og uimodsigelig positiv omtale af en producent samt denne producents vare. Denne positive omtale skal herefter placere sig i forbrugernes/konsumenternes underbevidsthed, hvilket herefter kan resultere i, at forbrugeren vælger at købe netop det produkt som producenten har reklameret for.
TV-reklamer er oftest sammensat som et spot, der indeholder en kort fortælling eller historie. Denne historie indeholder oftest et salgsbudskab, som kan fremgå meget direkte eller også være skjult bag diverse andre historier. TV-reklamer har en gennemsnitlig varighed på 30 sekunder, men der fremkommer dog også flere reklamer som tager helt op imod et minut. De fleste reklamer er oftest en del af et større reklamefremstød, hvilket også bliver kaldt for et ”burst” i markedsføringsverdenen. Jeg nævnte før at den gennemsnitlige varighed af tv-reklamerne var på godt 30 sekunder, men denne længde varierer også en hel del, idet at tv-reklamerne ofte er længst i starten af reklamefremstødet. Herefter begynder reklamerne at blive genkendt af konsumenterne og de kan herefter forkortes.
Uddraget er læst maskinelt fra dokumentet, så enkelte ord kan stå forkert. Hele dokumentet står herunder.
Materialet
Fuld skærmOpgaven åbner, når du ruller ned til den.