Analyse af reklame i Euroman for Georg Jensen: Oh Land

Opgave 5 – reklame analyse samt perspektivering

Reklamen er trykt i magasinet ”Eurowoman” i 2013, og den reklamerer for smykkefirmaet Georg Jensen. Den trykte reklame forstiller et rum med et halv-dækket bord, hvor der rundt om er forskellige personer og genstande, der hver især betyder noget for Danmark. Komposition I forgrunden ses der tre personer, der henholdsvis er en krigsveteran, en pige svøbt i Dannebrog og en mand med en krone. I mellemgrunden er der placeret et spisebord, hvorpå der i korte træk står to balletdansere samt en svane. Bag ved bordet er enden på rummet, altså en væg, med to vinduer og flotte gardiner. For at skabe en dybde i billedet er der brugt overlapning. Der er nemlig flere steder i billedet, hvor objekterne i forgrund, mellemgrund og baggrund dækker for dele af andre objekter, og på denne måde får beskueren et indtryk af, at der er et rumligt perspektiv.

Hvis der til gengæld arbejdes med fladekomposition, kan det ses, at billedets elementer er placeret omkring billedets horisontale(vandrette) midterakse, og der er altså brugt horisontal dimension i billedet. Billedets elementer er nemlig placeret omkring bordet, som fungerer som en vandret linje igennem billedet.

Billedet er opbygget efter lukket komposition, som er skabt ved hjælp af flere virkemidler. Først og fremmest er det værd at bemærke, at billedets hovedelementer fremstår stort set ubeskårne og dermed fuldstændige for beskueren. Samtidig vender den upåklædte pige og manden med kronen kroppene mod hinanden. Udover det fanger beskueren som noget af det første pigens blik, som er meget skarpt, og hendes blik fungerer derved som et dominerende entry point, som gør at beskuerens interesse fastholdes. Hvis man indtegner det gyldne snit i billedet, ses det også, at pigens ansigt ligger lige nær det ene gyldne punkt(Se bilag 1). Dette bekræfter, at pigens ansigt har en vigtig betydning i reklamen. Det er også hende som har smykker på, og derved har reklamen en stærk gennemslagskræft. Alt i alt kan det altså ses af kompositionen, at det kun er de elementer, som man kan se i billedet, der har opmærksomhedsværdi.

Da der er mange elementer i billedet, som hver især er vigtige, er der additiv komposition, hvilket gør at beskuerens koncentration kan være rettet mod mange objekter og giver anledning til, at beskueren af flere omgange kan fortolke billedet.