Reklameanalyse af IKEA-reklamefilm

Stemninger i filmuniverset

Hjemmet er for mange mennesker det trygge og sikre sted, hvor man altid kan søge hen, når hverdagen synes grå. Når man er hjemme kan man være sig selv, og man kan slappe af. Hjem kan være mange steder, afhængigt af hvem man er som person, måske føler man sig bedst hjemme, når man er på farten, eller måske bedst, når man arbejder. I IKEAs reklamefilm ”Home: The Most Important Place in the World” skildres de forskellige måder og steder hvor man kan føle sig hjemme.

Jeg har valgt at lægge vægt på, at undersøge hvad de filmiske virkemidler frembringer ved de forskellige steder vi ser i videoen. Når vi fx allerede i starten af videoen [0:01-0:04] ser, at nogle heste er på vej hjem, er der synkron lyd, som fremkommer i det, at man hører hestenes traven, mens man ser dem, det samme sker hurtigt bagefter, da man ser og hører, at fuglene flyver fra reden [0:04-0:07] Dette frembringer ved scenerne, at de bliver meget levende for seerne, og man kan mærke det, da det både rammer én gennem lyd og billede. Da man ser, at haven bliver vandet via sprinklere [0:08-0:10] høres en elkedel i baggrunden, som man ikke ser, dette betyder, at der er brugt asynkron lyd. Dette kan symbolisere, at der er liv i huset. Det giver et billede af, at det er nogle, som har styr på deres liv, som bor i huset, da der er styr på vandingen af planterne, og mens det er i gang, er der tid til at lave en kop kaffe eller te.

Til sidst i videoen i scenen inden den sidste, hvor byen sover, ses en ensom hund vandre rundt [0:47-0:49]. Imedens man ser på hunden, er der en stemme, der taler, dog er det ikke tydeligt, og derfor svært at forstå. Dette er endnu et tegn på asynkron lyd, og kan være brugt for at skabe en stemning af, at det er hundens tanker vi hører.

Det er ikke kun lyden, der er lagt vægt på i reklamefilmen, men også lyset og hvordan dette bruges både sammen med lyden og billedet. Dette ses bl.a.