Reklameanalyse af Opel-reklame

Side 1

17. marts 2010 Kolding Gymnasium Att.: CF

Dansk A [navn fjernet] 2.c

Reklameanalyse – Opel

Denne reklame blev trykt i Budstikken Esbjerg d. 3. maj 2006. I reklamen reklamerer Opel for deres dengang nye Opel Astra. Billedet har et slogan i toppen til venstre ”Gut, besser, Opel”. Til højre i toppen er Opel-logoet placeret med endnu et slogan skrevet under ”Opel. Fresh thinking – better cars” eller som det hedder i deres tyske annoncer ”Frisches Denken für bessere Autos”.

Midt på billedet er Astraen placeret med nogle bjerge i baggrunden. Astraen fylder stort set hele den midterste sektion af billedet. Nederst på billedet er der placeret en lille ”faktaboks” i højre

side. I denne faktaboks er sikkerhed et meget vigtigt element, da 3/7 fakta omhandler

sikkerhedsforanstaltninger ”ESP, 6 airbags og aktive hovedstøtter”. Dernæst er

bekvemmeligheden også sat meget i fokus. Da de sidste 4/7 fakta omhandler dette ”Aircondition,

el-rude foran, el-betjente opvarmelige sidespejle og opvarmelige forsæder”. Der er altså ingen af disse fakta som egentlig omhandler bilens køreegenskaber. I nederste venstre side er der en beskrivelse af bilen eller en salgstekst. Hvor der bl.a. står ”Opel er det bedste tyske bilmærke”. I denne tekst er prisen på bilen meget central og står med stor skrift.

Læseretningen (markeret med sort på billedet) på billedet starter med sloganet i toppen, og fortsætter ned over bilens front. Derfor har Opel netop også valgt, at lade Astra hælde ned mod højre (ligesom vejens hældning, som går igennem bilen (markeret med grønt). Dette skaber en harmoni med læseretningen. Læseretningen slutter nede i venstre hjørne på vejen hvor vejstriberne er blevet sløret. Sløret giver bilen en dynamik, da det virker som om bilen kører – et øjebliksfoto af bilen.

Farverne på reklamen er generelt blå, som skaber en balance med fokus på den centrale blå ting – bilen.

Billedet har også nogle linjer modsat op fra bilen og op i mod logoet (som er markeret med rødt).

Den ene af de lodrette linjer fører ned til prisen og den anden lodrette linje fører ned til detaljerne om bilen. Denne reklame er med andre ord altså opbygget efter en diagonal komposition, hvilket skaber en bevægelse og dynamik i billedet. Dynamikken i billedet understreges igen på den måde som bilen nærmest kommer kørende ud til læseren.

Side 2

17. marts 2010 Kolding Gymnasium Att.: CF

Dansk A [navn fjernet] 2.c

Afsenderen af denne reklame er Opel. Denne reklame blev brugt meget lige omkring lanceringen af denne model, samt andre typer af Opel Astraen. Mediet som denne reklame blev trykt i var den lokale Budstikken i Esbjerg. Budstikken er en af de lokale aviser, som bliver sendt ud til alle husstande i området. Det betyder at alle i hele området omkring Esbjerg for ugentligt Budstikken ind af brevsprækken om ugen. Derfor er potentielle læsere af denne avis, altså alle personer som bor indenfor Esbjerg området.

Som tidligere nævnt siger teksten på reklamen nærmest ingen ting om de tekniske detaljer omkring bilen. Teksten handler om sikkerhed og bekvemmelighed. Derfor er reklamen rettet imod kvinder og mænd, som ikke går så meget op i de tekniske detaljer. Dette stemmer meget godt overens med ændringen i sociale strukturer. Før i tiden havde manden meget at sige, når det galt beslutninger i hjemmet. I dagens Danmark har denne sociale struktur ændret sig således, at kvinder typisk har meget at sige, når det f.eks. gælder valg af bil.

Dette har bilbranchen naturligvis også set, og er derfor begyndt at rette fokus ved salg af biler mod kvinder. Hvis de kan få overbevist kvinden i huset om, at lige netop denne Opel Asta er den rette, er der et potentielt salg i sigte. Modsat har vi en reklame fra samme periode (se bilag) om en Opel Astra, som dog er trykt i Euroman. Her står der langt flere detaljer om bilens køretekniske

egenskaber ”240 hk” og ”0-100 km/t 6,4 s”. Desuden tales der direkte til den indre drengerøv som

findes i de fleste mænd omkring den ”sænket sportsundervogn”. Der er altså en stor forskel på, hvilken modtager afsenderen ønsker at ramme. Selvom der er tale om næsten to identiske typer biler, bliver der altså reklameret på to forskellige modtagere.

Modtageren af reklamen vil altså være kvinder som læser Budstikken. Hun vil typisk være ca. 40 år, og har stiftet en familie. Årsagen til at kvinden typisk vil have stiftet familie er, at reklamen har et centralt fokuspunkt omkring sikkerhed. Sikkerhed er en af de mest fundamentale dele i Maslows behovspyramide (anden nederste trin), som er en afbildning af menneskets behov.

Kvinden ønsker altså at skabe sikkerhed for familien, som denne Opel Astra kan hjælpe hende med at gøre.

Overskriften på reklamen ”Gut, besser, Opel” er den tyske bøjning af god, bedre, bedst. Grunden til at det er skrevet på tysk er, at Opel er et tysk bilmærke, som signalerer god kvalitet – ”tysk håndværk”. De vil altså gerne have læseren til at tænke på kvalitet, som det ofte gør, når der er tale om tyske biler. Budskabet skabes med det samme for læseren, at Opel er bedst og signalere at

Side 3

17. marts 2010 Kolding Gymnasium Att.: CF

Dansk A [navn fjernet] 2.c bilen er af høj kvalitet. Overskriften fanger læserens opmærksomhed, da det er noget velkendt og det at ”bedst” er blevet erstattet med ”Opel”. Læserens opmærksomhed vækkes igen i den første linje i teksten i bunden af reklamen ”Nu er det bevist”. Det får altså læseren til at læse videre om bilen.

Noget andet bemærkelsesværdigt er solens betydning for billedet. Solen giver nemlig et genskin i bilens lygte. Det ser altså ud til, at bilen blinker til læseren i skæret fra sollyset. Dette giver bilen en personlighed.

Der er altså nøje tænkt over alle detaljerne ved billedet, så reklamen kan ramme en mulig køber bedst muligt. Opel har nøje tænk over modtageren for denne reklame, da det naturligvis vil forøge deres chancer for et muligt salg.

Side 4

17. marts 2010 Kolding Gymnasium Att.: CF Dansk A [navn fjernet] 2.c

Gut, besser, Opel. Opel. Fresh thinking–better cars.

Nu er det bevist. Opel er det bedste tyske bilmærke. I bilmagasinet Auto Bilds kvalitetsrapport 2006 kører Opel fra sine tyske kolleger Volkswagen, Audi, Mercedes og BMW – for andet år i træk. Bedøm selv. Prøv Opel Astra GTC, nu med endnu større køreglæde i OPC-versionen: 240 hk, sænket sportsundervogn, 18” letmetalfælge og Recaro sportsforsæder. Gå ind på www.opel.dk/opc og se hvornår OPC lander hos din Opel forhandler.

Opel Astra GTC OPC, fra 428.100 kr. ASTRA OPC 2.0 Turbo. 320 Nm. 240 hk. 0–100 km/t 6,4 s