Et eksempel fra HHX 3. år
Højskolernes målgruppe og promovering | Case i Afsætning A
Se, hvordan en færdig opgave er bygget op. Brug den til at forstå form, struktur og faglige valg.
Om opgaven
Opgaven er skrevet af en elev i HHX 3. år i Afsætning A og fylder 35 sider. Navne og andre personoplysninger er fjernet. Brug den til at se, hvordan opgaven er bygget op, og hvilke valg eleven har truffet undervejs. Den kan ikke afleveres som din egen: teksten ligger åbent på nettet og fanges af plagiatkontrollen.
Opgavens overskrifter
- Indledning
- 1. Hvem vil være interesseret i et højskoleophold efter HHX? Foretag en segmentering
- af HHX-elever og udarbejd 3 optimale målgruppeprofiler eller persona
- Markedsbeskrivelse
- Minerva (se Bilag 1)
- Mosaic
- SMOK model
- Persona
- Målgruppestrategi
- Del konklusion (målgruppe)
- 2. Hvad er det særlige eller specielle ved et højskoleophold? Hvad skal ”den gode
- historie” indeholde? Giv et bud på USP eller ESP, og hvordan et højskoleophold er
- positioneret i forhold til de andre muligheder efter HHX
- USP
- Positioneringskort
- 3. Udarbejd budskaber, slagsargumenter eller slogans, som kan bruges i
- kommunikationen med de valgte målgrupper. Lav tekst, illustrationer eller
- storyboards til dine forslag og brug de kreative virkemidler (farver, grafisk, AIDA,
- synsvinkel, symboler mm.)
- Slogan
- Annonce
- T-shirt
- 4. Med hvilke medier vil du kommunikere ovenstående budskaber, salgsargumenter
- og slogans? Udarbejd en medieplan med et anslået budget indenfor rammen 100
- kr. Kom her ind på både traditionelle reklamemedier og online- og sociale medier
- Omkostninger
- Layout
- Tidsfaktoren
- Budgettering af reklameomkostninger
- Konklusion
Uddrag fra opgaven
Indledning
Vi har fået tildelt denne opgave om højskolerne. Derfor vil vi indledningsvis, fortælle lidt om hvad et højskoleophold er.
For at komme på ungdomshøjskole, skal man være fyldt 16 ½ og for at tage på andre højskoler skal man være fyldt 17 1/2 . Der findes knap 70 folkehøjskoler placeret rundt i hele Danmark. Inden for disse forskellige højskoler, er der en lang række forskellige muligheder, så man kan komme på lige netop det højskoleophold, man ønsker sig eller interesserer sig for. Der er bl.a. de almene og grundtvigske højskoler, hvor man vælger nogle specielle faglinjer og fordyber sig i disse, eller nogle forskellige linjer. Så er der fagspecialiserede højskoler, hvilket er folkehøjskoler, der fokusere på enkelte fagområder. Der findes også gymnastik og idrætshøjskoler, som har fokus på de kroplige fag. Kristne eller spirituelle højskoler, lægger vægt på en højere magt. Livshøjskoler har fokus på sundhed kost og motion, som er blandet med almendannede og kreative fag. Til sidst er der senior højskoler og ungdomshøjskoler.
Der findes 3 forskellige længder af højskoler; et kort højskoleophold (oftest 1 til 2 uger), et mellemlangt højskoleophold (oftest 4 til 7 uger) og et langt højskoleophold, der varierer mellem 4-5 måneder.
Hvis man kigger prismæssigt på de korte højskoleuddannelser, så koster det omkring 4500, for et 1-uges kursus, og ca. 6500 kr. for et 2-ugers kursus. Priser på mellemlange, og lange uddannelser koster ca. 1450 kr. om ugen. Prisen kan dog variere fra skole til skole, fra ca. 1000 kr. 2500 kr.. Højskolerne får statsstøtte på kurser fra 2 uger og op, og derfor er disse oftest billigere end ugekurser. Disse priser dækker undervisning, kost, logi og i en del tilfælde også udflugter. Prisen afhænger også af hvilken sæson man vælger at tage på højskole. Et højskoleophold kan godt løbe op i et større beløb, men viser sig også at være det hele værd. Der er dog en hel del tilskudsmuligheder, der kompenserer egenbetalingen, men dette er forudsætteligt i forhold til varigheden af opholdet. For de korte højskoleophold, er der sjældent mulighed for at få tilskud, men hvis man derimod tager et mellemlangt, eller langt ophold, kan man bl.a. søge om kommunalt tilskud. Man kan også få økonomisk støtte hvis man er ansat i forsvaret. Hvis man er ung og arbejdsløs, kan man søge om uddannelsesgodtgørelse eller arbejdsløshedsdagspenge, der kan hjælpe med at betale opholdet.
Uddraget er læst maskinelt fra elevens PDF, så enkelte ord kan stå forkert. Hele opgaven står herunder.