Omverdensanalyse af Lego

Side 1

A F S Æ T N I N G

HHX 1. år

Rybners HHX 1.J | AFLEVERING 2

Side 2

Indholdsfortegnelse

Virksomhed beskrivelse 3

LEGO A/S 3
Den afhængig omverden/nærmiljø: 3

Konkurrenter: 3

Leverandører: 3

Kunder: 4

Mellemhandler: 4

Den uafhængig omverden/fjernmiljø: 4

Demografiske forhold: 4

Massemedier, interesseorganisationer og miljøet: Fejl! Bogmærke er ikke defineret.

Politiske og lovmæssige forhold: 6

Samfundsøkonomiske forhold: 6

Kulturelle og tekniske forhold. 7

OT Analyse 8

Oppountunities Fejl! Bogmærke er ikke defineret.

Threats 8

Konklusion 9

Litteraturliste 9

Side 3

Virksomhed beskrivelse

LEGO A/S

1916 etablerede Ole Kirk Christiansen en lille snedkerforretning i Billund, hvor han var tømrer. I

1934 blev hans forretnings navn til Lego, som står for Leg Godt. Lego er allermest kendt for deres legoklodser, som blev introduceret i 1952.Virksomhedet, har et stort sortiment, som de allermest er kendt for. Et af deres kendte produkter er for eksempel: Star Wars og Lego City Hovedsagelig er deres målgruppe til alle aldre, men deres produkter henvender sig for det meste til børn. Lego har Kommentar [CHC1]:

omkring mellem 00 ansatte. De omsat ca. 35,6 milliarder danske kroner i år 2015.^{1}^{2}^{3}

Den afhængig omverden/nærmiljø:

Konkurrenter:

LEGOs konkurrenter har svært ved at sammenligne deres produkter, da LEGO har et stort sortiment af deres produkter. Firmaet "Mega Brands" er en af LEGOs største konkurrenter i hele verden. Fornyligt blev Mega Brands sagsøgt af LEGO eftersom, de har efterlignet LEGOs ”Lego Friends” og Legoklodsen. Dette vil give konkurrenterne en nedtur. Generelt er LEGOs konkurrenter andre legetøjsfirmaer.

4

Leverandører:

Lego har en del leverandør, men en af deres leverandører kan blandet af være virksomheden Ubro Systempac. UbroSystempac er en mindre virksomhed, som er en af LEGOs leverandør. De laver blandet andet emballager til LEGO. LEGO betaler blandet andet deres leverandør godt og giver dem ofte bonusser,

når de omsætter mere. Derfor er LEGOs leverandør meget tilfredse.^{5}

1

http://www.faktalink.dk/titelliste/lego/legohist

2

https://wwwsecure.lego.com/en-gb/aboutus/events/annual-result-2015#/globalisation-growth

3

http://advantage.marketline.com/Product?pid=40CF4E3E-9D84-8A5DC292A225

4

https://www.dr.dk/nyheder/penge/kopi-sag-lego-banker-konkurrenter-i-usa-paa-plads

5

http://finans.dk/finans/erhverv/ECE8156861/Lego-succes-giver-bonus-for-leverandører/?ctxref=ext

Lidt kort, men fint

Kommentar [ATDJV2]:

Side 4

Kunder:

LEGOs produkter er ”hovedsagelig” til unge mennesker fra ”en alder 5 til en alder 14 år”, men en af LEGOs nye produkter fanger målgruppen fra ca. 15 år og op ad, da deres nye LEGO Architecture skal kunne ramme den ældre befolkning.

Ofte har LEGO forskellige periode produkter, som er ofte en store begivenheder. Når juletiden kommer, producerer firmaet et "juletema", hvor priserne falder. Deres målgruppe i den periode er forholdsvis til

børn mellem 7 til 12 år.^{6} Lego har den form for god marketing, da de skal kunne overbevise ”køberen (de

voksne)” og ”forbrugerne (børnene) at deres produkt er det bedste.

Mellemhandler:

LEGOs mellemhandlere er stort set supermarkeder. Udgangspunktet i Danmark er LEGOs største detailhandlere Bilka og Føtex. LEGOs produkter bliver bl.a. solgt i LEGO butikker, legetøjs forhandlere

(toysrus) og lufthavne.^{7}^{8} Man kan nærmest sige, at mellemhandlerne er afhængig af LEGOs produkter, da

børn godt kan lide LEGO. Hvis vi sagde, at Bilka ikke måtte sælge noget LEGO, så kan man se at deres salg vil falde, da der ikke er så mange som køber legetøj uden LEGO.

Den uafhængig omverden/fjernmiljø:

Demografiske forhold:

Den voksende ældrebefolkning i Danmark og rundt i verden, vil sådan set påvirke LEGOs omsætning, da der formentlig kommer flere ældre end unge. LEGO har gået med kompromis med

                                                                              9
det og har derfor et større sortiment for at fange de unge rundt i hele verden. Det betyder også,

at der er flere yngre børn, som kan have effekt, at der kommer flere efterspørgsler på marked. I

6

http://www.faktalink.dk/titelliste/lego/legohist

7

https://www.bilka.dk/leg/inspiration/maerker/lego/c/LEGO?intcmpid=searchredirect_LEGO?text

=lego
8

https://www.foetex.dk/for-de-smaa/legetoej/lego/c/lego?intcmpid=searchredirect_lego?text=lego

9

http://www.globalis.dk/Lande/Danmark

Side 5

eksemplet nede under, viser det os, at der er en faldende befolkning fra en alder mellem 4 til 13 år. Den ældre befolkning som aflæst er da stigende.

- Kina

- Danmark^{10}

Interesseorganisationer

Lønmodtagerne som fuldtidsansat og er medlem af HK Danmark skal arbejde 37 timer om ugen.

Det betyder så, at LEGOs medarbejdere som er medlem af HK Danmark skal ha 37 timer og at de ikke må få for lidt i arbejdstime.

Miljøet

Som i flere undersøgelser henviser de at plasten skader miljøet. Plastens råvarer stammer fra

                                                                     11
olien, det betyder når plasten bliver produceret vil det udlede CO2 og skade miljøet.

LEGOs produkter er lavet af plast som også stammer fra olier.

En anden undersøgelse viser også, at verden snart løber tør for olie, og det kan ha betydning at

LEGOs kommende produkter.^{12}

Massemedier

Den kinesiske kunster Ai Weiwei ville gerne købe en stor mængde af legoklodser til sit værk, som et oprør i mod det kommunistiske samfunds styrer i Kina Derfor ville han gerne have, at LEGO

                                                                              13
skulle støtte ham for projektet. Dette afviste Lego, da de ikke vil støtte nogle politiske projekter.

14

Der er selvfølgelig en grund til det, da Lego lig nu har en god fremgang i det kinesiske marked og skole f.eks. Lego Education som bruges til undervisning i Kina.

LEGO er kommet ind på det kinesiske marked, og derfor vil de undgå nogen politiske debatter med Kina eller nogen som helst provokation.

10

http://www.globalis.dk/Lande/Kina

11

http://plast.dk/viden-om/hvad-betyder-plast-for-miljoeet/

12

http://www.business.dk/detailhandel/olieboss-verden-loeber-snart-toer-for-olie

13

https://www.unicef.dk/nyheder/10629/lego-og-unicef-indgaar-banebrydende-samarbejde

14

http://politiken.dk/kultur/ECE2899571/lego-naegter-at-saelge-legeklodser-til-ai-weiwei/

Side 6

Politiske og lovmæssige forhold:

Da LEGO er et international firma, skal de tage til forhold forskellige love og regler. I Danmark og EU er der lov, at der skal være CE-mærke på alle produkter. Der er også i Danmark og EU forbud

   15                  16
for ftalater i produkterne. Da Lego er et international firma er der selvfølgelig andre regler. Da

LEGO også har et salg i USA, betyder det at de skal betale moms og told for deres varer. På grund af der er frihandel i EU, er det lettere for LEGO til at sælge deres varer.

Samfundsøkonomiske forhold:

Finanskrisen fra 2007 til 2009 blev LEGO ikke ramt, da det ikke påvirkede af salget af Lego.

I 2004 havde LEGO deres egen krise med et underskud på næsten 2 mia. Salget i finanskrisen betød, at LEGO skulle tage nogen stillinger til deres priser. En anden grund var, fordi LEGO havde salg i de asiatiske lande som f.eks. Kina og Sydkorea. De to lande blev et lige så hårdt ramt af finanskrisen som i USA. Det betød, at de stadigvæk kunne have en høj omsætning, selvom der var finanskrise. LEGOs produktpriser er anderledes til hvert land. De skal tage til stilling af befolknings

                 17
disponible indkomst.

USA: 667,55 kr.

Sydkorea: 851,95 kr.

Ungarn: 869,46 kr.

Danmark: 899 kr.

15

http://www.sik.dk/Virksomhed/Produktsikkerhed-for-fagfolk/Love-og-regler-for-
produktsikkerhed/Produkter-til-boern-og-babyer-love-og-regler

16

http://mst.dk/virksomhed-myndighed/kemikalier/regulering-og-regler/faktaark-om-

kemikaliereglerne/ftalater/
17

http://www.dr.dk/nyheder/penge/lego-leger-sig-gennem-krisen

Side 7

LEGO siger selv: ” Blandt andet ser vores marketingteam på statistiske data for landets befolkning, transportomkostninger, valutakurser, lokale love og afgifter og priserne på andet legetøj”.

Taget fra d 11. oktober 2016, fra^{18} https://wwwsecure.us.lego.com/da-DK/service/help-topics/orders/online-
shop/purchases/different-price-in-each-country

Kulturelle og tekniske forhold.

LEGO udvikler deres nye produktet som passer til nutidens trends blandt børn. For eksempel da den nyeStar Wars film udkom, udgav LEGO et nyt Lego sæt, som omhandlede filmen. Det samme har de gjort med andre filme som filmen Indiana Jones. Dette viser os, at Lego forholder til de

                                                                         19
store begivenheder og trends. LEGO prøver at fange unge børns største forbrug, og derfor

udgiver de også spil af filmene i "Lego form". De laver bl.a. også forskellige slags apps på "Appstore og Google Store"Nye udstillinger i Legoland er fx Anholdt vindmøllepark. Dette er en god markedsføring for Danmark og LEGO, det viser nemlig, at de tager til forhold til miljøet. LEGO

                                                                 20 21
forholder sig også til de forskellige højtider, fxjul, nytår, thanksgiving, påske osv.

18

https://wwwsecure.us.lego.com/da-DK/service/help-topics/orders/online-shop/purchases/different-price-in-each-

country

19

http://www.lego.com/da-dk/starwars

20

http://www.tv2oj.dk/node/42206

21

https://www.klodskassen.dk/shop/lego-julehuse-286c1.html

Side 8

OT Analyse

Opportunities | Threats

Kinesiske Marked og uddannelse som gir dem

en højere omsætning | legetøj.

Det er en rigtig god ” muligheder”, hvis LEGO får det udbred i hele Kina, men generelt også i de asiatiske lande. Det vil medføre til en højere omsætning. Som skrevet er LEGO inde på det kinesiske marked nu, hvor man kan markant mærke, at der er en stigning af forbrug, fordi flere får kendskab til firmaet.

Generelt andre firmaer som også producerer mere

Hvis LEGO får flere konkurrenter, som producerer Kommentar [CHC3]: legetøj og bliver populært, vil det give dem mindre kunder, da der er mindre efterspørgsler efter varen.

Det vil også give dem mere konkurrence til at sælge deres produkter.

Lego i visse tilfælde genbruge deres produkter for både at sparer deres omkostninger, men også for miljøet. Da olie udleder CO2.

Sammenarbejd med film og spil

Hvis kvinder får flere børn.

Befolkningspyramiden bliver større. | dage

Sjovt nok, er ældre befolkning stigende, da befolkningen prioriterer uddannelse end at få børn. Hvis folk fik flere børn, kan det medføre til flere efterspørgsler af deres produkter, da børn gerne vil ha noget legetøj, som de kan bygge.

Små bruger mere elektroniske produkter end i gammel

OT skal komme fra omverdensanalysen. Det gør de ikke

Side 9

Konklusion

LEGO er et stort og international firma, som hovedsagelig er til børn, men da der er øgede af ældrebefolkning i Danmark og de andre lande. LEGO kan få i fremtiden få sværere forholde til at sælge deres produkter, hvis der er faldende for unge og børn. LEGO skal tage til stilling, hvad der er trend for unge og børn.

Litteraturliste

( 09-marts-2016). Produkter til børn og babyer - love og regler. . Fundet [10/09/2016]. På
[http://www.sik.dk/Virksomhed/Produktsikkerhed-for-fagfolk/Love-og-regler-for-
produktsikkerhed/Produkter-til-boern-og-babyer-love-og-regler].
(04. jun 2015 ). LEGO og UNICEF indgår banebrydende samarbejde. . Fundet [10/09/2016].
På [https://www.unicef.dk/nyheder/10629/lego-og-unicef-indgaar-banebrydende-

samarbejde].

(04/18/2016). LEGO. . Fundet [10/09/2016]. På [https://www.klodskassen.dk/shop/lego-

julehuse-286c1.html].

(08/16/2016). LEGO. . Fundet [10/09/2016]. På [https://www.foetex.dk/for-de-
smaa/legetoej/lego/c/lego?intcmpid=searchredirect_lego?text=lego].
(09/20/2016). Faktaark: Ftalater i legetøj og småbørnsartikler. . Fundet [10/09/2016]. På
[http://mst.dk/virksomhed-myndighed/kemikalier/regulering-og-regler/faktaark-om-
kemikaliereglerne/ftalater/].
(10/09/2016). The LEGO Group 2015 highlights. . Fundet [11/09/2016]. På
[https://wwwsecure.lego.com/en-gb/aboutus/events/annual-result-2015#/fp-head].
(11/17/2015). Prisforskelle for landene i LEGO® Shop. . Fundet [10/09/2016]. På
[https://www.lego.com/da-DK/service/help-topics/orders/online-
shop/purchases/different-price-in-each-country].
(12/16/2015). LEGO Star Wars. . Fundet [10/09/2016]. På [https://www.lego.com/da-
dk/starwars].

Andersen, Niels-Jacob. (26. OKT. 2009 KL. 22.52). Lego leger sig gennem krisen. . Fundet

[10/09/2016]. På [http://www.dr.dk/nyheder/penge/lego-leger-sig-gennem-krisen].
Drustrup, Thomas. (10/13/2015). Hvad betyder plast for miljøet?. . Fundet [12/06/2016].
På [http://plast.dk/viden-om/hvad-betyder-plast-for-miljoeet/].

BJERREGAARD, J. K. . (KL. 07:00). Lego-succes giver bonus for leverandører. .

Fundet [10/09/2016]. På [http://finans.dk/finans/erhverv/ECE8156861/Lego-succes-giver-
bonus-for-leverandører/?ctxref=ext].

Benson, P. S. (Mandag d. 31. januar 2011, kl. 07.20). Olieboss: Verden løber snart tør for

olie. . Fundet [12/06/2016]. På [http://www.business.dk/detailhandel/olieboss-verden-

loeber-snart-toer-for-olie].

Hall , Ole . (01. MAR. 2016 KL. 20.00). Kopi-sag: Lego banker konkurrenter i USA på plads. .

Fundet [10/09/2016]. På [https://www.dr.dk/nyheder/penge/kopi-sag-lego-banker-

konkurrenter-i-usa-paa-plads].

Jensen, K. R. . (24. OKT. 2015 KL. 17.56). Lego nægter at sælge legeklodser til Ai Weiwei. .

Fundet [10/09/2016]. På [http://politiken.dk/kultur/ECE2899571/lego-naegter-at-saelge-

Side 10

legeklodser-til-ai-weiwei/].

Madsen, K. S. . (2009). Legos historie og udvikling. . Fundet [9 Oktober2016]. På

[http://www.faktalink.dk/titelliste/lego/legohist].

SMED, KARSTEN. (04. sep 2013 kl. 11:08). Anholt-møller - i Legoland. . Fundet

[10/09/2016]. På [http://www.tv2oj.dk/node/42206].

Mange gode kilder. Gode pointer. Du skal blive skarpere til at analysere og til at kildeangive- Karakter 10