Lego | Omverdensmodellen

Side 1

1.X HHX 1. år

1.

Hvis man starter med at kigge på den afhængige omverden og går ind og fokuserer på kunderne, så er der ingen tvivl om at kunderne foretrækker Lego fordi de ikke kommer giftige stoffer i deres produkter ligesom f.eks. Mattel gør. Dog presser de store detailkæder i USA Lego til at sætte priserne ned på et udvalg af deres produkter. Dog valgte Lego at afvise dette krav og det høster de så også rimelig mange penge på, idet salget allerede er strøget helt i vejret i USA. Derfor vurderer jeg dette til en mulighed, fordi de har et stort salg som nok fortsat vil stige hvis de stadigvæk fortsætter med at udvikle nye produkter og stadigvæk også holder dem fri for farlige kemikalier.

Rent konkurrencemæssigt så er der jo Mattel og brio. Men som de omtaler dem her i artiklen så lyder det jo ikke til at de er den helt store konkurrent. Men det kan de jo sagtens blive hvis de finder på en måde og få de farlige kemikalier ud. Så kan man sagtens se dem som en konkurrent idet deres priser på varerne er billigere end Lego.

Rent leverandørmæssigt så har Lego nok den største chance for mest levering af legetøj til USA. USA detailhandler er jo mest interesseret i at få nogle varer som sælger og derfor er der jo størst mulighed for at Lego bliver den største leverandør til detailhandlerne. Men større leveringer betyder mere arbejdskraft og det betyder flere lønninger og det kan måske i sidste ende komme til at betyde at produktionen bliver flyttet til andre lande og det betyder så færre arbejdspladser for danskerne. Men lader man være med at se på det med dansker briller så er det jo helt klart en mulighed.

Lego har mellemleverandører i Ungarn, Schweiz og en i Kina. Disse leverandører har jo en mulighed for at blive større, men der er dog ikke mulighed for at de vil opføre en Lego fabrik i Kina. Men stadigvæk ser jeg det som en mulighed.

2.

I politik og lovgivning har Lego en mulighed, for hvis USA's politiker bestemmer at legetøj ikke må indeholde giftige kemikalier så har Lego virkelig en stor mulighed. Men rent miljømæssigt så har Lego også den største mulighed på grund af de farlige kemikalier. Økonomisk så er det jo helt klart end mulighed fordi at Lego tjener så gode penge på handelsmarkedet i USA. Rent demografisk så henvender Legos produkter sig jo til børn, og USA er jo et af verdens største lande rent befolkningsmæssigt og derfor er der jo også mange børn. Mange børn er lige med mange penge for Lego. Men i USA er der jo mange fattige folk og dette går jo ind under kultur, hvilket betyder at ikke alle har mulighed for at Legos produkter og der med er det jo en trussel at ikke alle folk har lige mange penge.

Side 2

1.X Af

Nye produkter kan give øget omsætning for Lego, men tit uddør de nye produkter utroligt hurtigt og derfor vil de amerikanske kunder hele tiden blive ved med at kræve nye produkter og derfor skal Lego bruge lang flere penge på at produktudvikle og markedsføre disse produkter. Derfor vurderer jeg teknologi til at være en større trussel end en mulighed. Legos produkter er tidligere blevet ros af diverse miljø organisationer og medierne fordi de ikke bruger farlige stoffer som andre legetøjsproducenter. Derfor er dette en mulighed for lidt gratis reklame for deres produkter. I USA har Lego ikke decideret nogen konkurrenter fordi de amerikanske kunder kigger efter hvad der er i produkterne og der bliver de positivt overrasket når der står ”made in Denmark” men de er dog ikke helt tilfreds med prisen og derfor må Lego også tage et kig på hvad prisen på konkurrenternes produkter er. Men det internationale miljø er en mulighed.

3.

Jeg syntes at teksten til dels opfylder idegrundlaget. Den er måske ikke helt kortfattet, den har nogle lange sætninger og den bruger også nogle ord som ikke er helt nødvendige i teksten. Men den fortæller hvem den henvender sig til og hvem den er interessant for og samtidig gør den det klart overfor forældrene at Lego er en producent virksomhed som man skal have tillid til og skal stole på. Den fortæller måske ikke helt hvordan den skiller sig ud fra andre lignende produkter, der skulle de måske ha skrevet at de ikke bruger farlige stoffer og derved ville forældrene måske ha endnu større tiltro til Lego. Den er jo helt klart bæredygtig idet der er så mange børn der kender Lego og kender deres produkter og børnene vil også helst ha Legos produkter. Så konkusionen på idegrundlaget er at den er okay, men denne kunne godt ha været mere kortfattet.

4.

Demografi spiller en rolle idet det jo er vigtigt at der er børn som vil køber deres produkter. Det er jo vigtigt at finde ud af hvor mange børn der er i den alder som Legos produkter som henvender sig til. Økonomi spiller også en rolle fordi folk jo skal ha pengene til at købe Legos forholdsvise dyre produkter og derfor så bliver Lego måske nød til a sætte priserne lidt ned på produkterne for at få flere købende kunder. For at kunne markedsføre sig bedre så skal Lego gøre kunderne opmærksom på hvorfor deres produkter er bedre end konkurrenternes og hvorfor kunder skal betale lidt mere for deres produkt. Og rent leverandørmæssigt er det vigtigt at der altid er produkter til rådighed for kunder så de føler at virksomheden er til at stole på.