Opgave om oplevelsesøkonomi

Side 1

Erhvervsøkonomi 2g3g 1

Oplevelsesøkonomi

HHX 2. år

”

Danmark i oplevelsesøkonomien

Den moderne borger fascineres af oplevelse. Det har verden over skabt stigende interesse for de kreative og kulturelle erhvervs plads i samfundsøkonomien. Samtidig har regioner og virksomheder opdaget, at de ved at skabe oplevelser kan skabe en ny værdi for borgere og forbrugere. Udviklingen er interessant for Danmark, der traditionelt har brystet sig af at være samfund med dygtige historiefortællere, æstetisk sans og masser af kreative og kunstneriske

       I
talenter.

”

”Oplevelser er videnssamfundets vigtigste værdiskaber – Forbrugernes efterspørgsel er en kilde til eksplosiv vækst for virksomheder, byer og lande – Men politikere og erhvervsledere tøver

                                   II
med at satse på kultur og immaterielle værdier (…)”

Oplevelsesøkonomien er salget af oplevelser og underholdning, hvor produktet findes i hukommelsen, et minde. Man kan kalde oplevelsesøkonomien en avanceret serviceøkonomi, hvor man sælger underholdning og oplevelser, med hukommelsen, et minde som produkt. Kulturelle brancher som film, computerspil og design er i fremgang disse dage.

Den seneste redegørelse fra staten i 2000, anslog at oplevelsesøkonomien omsætter for 75 milliarder kr. årligt, omfatter 14.000 virksomheder og har en eksport på 15 milliarder kr. Allerede dengang var dette over gennemsnittet i dansk erhvervsliv.

Endnu et vidne om oplevelsesøkonomiens fremtid som storerhverv, er

Tuborgfondets støtte til Copenhagen Business Schools forskning i oplevelsesøkonomi.

Grunden til at oplevelsesøkonomien er opblusset i de seneste år, er fordi Maslows behovspyramide er blevet opfyldt. Vi har i dag så godt som tilfredsstillet alle vores behov; hus, bil, computer, TV, køkken iPod, socialt liv, tryghed, velfærdsamfundets understøttelse, mm.

Vi er begyndt at kede os. Vi søger derfor efter nogle immaterielle goder:

Oplevelser. Oplevelsesprodukterne er de mest betydningsfulde for vores liv, fordi de taler til vores følelser, intellekt og identitet. Det er de dyreste af vores I

Uddrag fra artikel af Jacob Rosenkrands, bragt i Mandag Morgen d. 4/8 2003

II

Uddrag fra artikel af Jacob Rosenkrands, bragt i Mandag Morgen d. 4/8 2003

Side 2

Erhvervsøkonomi 2g3g 2 forbrugsgoder, de mest sofistikerede at producere og mest komplicerede at konsumere. De hjælper os til selvrealisering. Det siger noget om ens person, hvis man eksempelvis har årskort til Parken eller Tivoli.

Kilde: ”The Experience Economy”, Pine & Gilmore, 1999.

Side 3

Erhvervsøkonomi 2g3g 3

Oplevelsesøkonomi med

PARKEN SPORT & ENTERTAINMENT A/S

som eksempel.

PARKEN Sport & Entertainment A/S kan i år fremvise et rekordstort resultat,

blandt andet hjulpet godt af ejerskabet af Lalandia der også kan fremhæves som en oplevelsesøkonomisk forretning.

Siden FCK blev stiftet juli 1992 som en fusion mellem B93 og KB har det været ”byens” hold, og efter kort tid udviklet sig til et af de bedste, og økonomisk stærkeste hold i Danmark.

Flemming ”Don Ø” Østergaard blev i 1997 ansat som administrerende direktør

i PARKEN Sport & Entertainment A/S og senere bestyrelses formand i 2002,

han har i den tid været frontfigur for både klubben og koncernen, her har han formået at gøre PARKEN S&E til en af de største succeser indenfor oplevelsesøkonomi i Danmark. PARKEN har på de seneste år været en frontløber på den oplevelsesøkonomiske scene med store fodboldkampe mellem FCK og Brøndby, og musikalske arrangementer der trækker publikum i hus.

PARKENs store gennembrud som musikarrangør må siges at have været i

2000 da det blev til scenen for Eurovision Song Contest, i Danmark kendt som Melodi Grand Prix.

I de seneste år har PARKEN været vært for nogle af de største musikalske navne i verden, blandt andre Bruce Springsteen og U2. Robbie Williams afholder i den kommende tid, 2 store koncerter i PARKEN, der helt sikkert også vil indbringe enormt gode resultater.

PARKENS vigtigste område er dog stadig fodbold, og vil altid være det.

Især med FCK’s store succes i SAS-Ligaen i år, trækker kamp efter kamp store mængder af tilskuere til PARKEN for at se byens hold spille.

Side 4

Erhvervsøkonomi 2g3g 4

ROSKILDE FESTIVAL

Roskilde Festivalen må siges at være den suveræne frontløber i dansk oplevelsesøkonomi. Den har slået sit image som en af de største internationale musikarrangementer fast med syvtommer søm. Roskilde Kommune spiller en stor rolle i Roskilde Festivalens udvikling, og satser hårdt på at blive internationalt anerkendt som en ledende region inden for musikbranchen.

Siden Roskilde Festivalen opstod i 1972, udviklede den sig hurtigt gennem en årrække, til den enorme begivenhed det er i dag.

Festivalen trækker hvert år flere hundrede tusinde gæster fra hele verden til den enorme plads i Roskilde. Store navne som David Bowie og Bob Dylan indbringer millioner af kroner til Roskilde Kommune og arrangørerne, samtidig med at Danmark får en enorm god omtale i musikermiljøet, og det er især Roskilde Festival vi kan takke for at Danmark er blevet et så populært sted for musik kunstnere at besøge.

OPLEVELSESØKONOMIENS UDVIKLING I DANMARK

Som før nævnt har oplevelsesøkonomien eksploderet i de seneste år, ikke mindst i Danmark. Med store shows som Rock n Royal, Danish Music Awards, Nordic Music Awards, Zulu Rocks, P3 Guld og H.C. Andersens 200 års

Jubilæums Show mm., er den danske anerkendelse på det oplevelsesøkonomiske område steget som en raket.

Resultatet af de mange års anstrengelser kom i form af Københavns nylige udnævnelse af vært for MTV Music Awards 2006, som må siges at være den STØRSTE musikpris uddeling i verden.

Endnu af de store kontribuerende elementer i dansk oplevelsesøkonomi, har været IO Interactive, designer og udvikler af den internationalt kendte spilserie ”Hitman”. IOI har ikke kun bidraget til den danske oplevelsesøkonomi, men også til Danmarks anerkendelse på den internationale spiludviklings scene.

Vi tror at det er til at forvente at Danmark vil fortsætte deres udvikling gennem det næste årti, og oplevelsesøkonomien vil spille en voksende rolle i det danske erhvervsliv.