Ritter Sport | De fire P'er | Analyse af marketingmix

Indledning

I 1912 startede Alfred Eugen Ritter og Clara Ritter en chokolade og konfekture virksomhed i Waldenbuch, omkring Stuttgart. Dette var den første hjørnesten i Ritter Sportens historie. Det gik stærkt fremad for den nye virksomhed, og allerede i 1926 havde virksomheden 80 ansatte. Produktionen var i mellemtiden gået fra manuel til industriel, hvilket også var et tegn på deres vækst.

I 1932, så verden for første gang den kvadratiske chokoladeplade under navnet. “Ritter´s Sport Chokolade”. Clara Ritters forslag omkring en firkantet chokolade, der passer ned i alle lommer faldt hurtigt i god jord, både i familien, men også hos kunderne. I 1952 dør Alfred Eugen Ritter i en alder af 66 år. Hans søns stod klar til at overtage den succesfulde virksomhed. Alfred Otto Ritter tager et glimrende valg i 1960, hvor han valgte kun at fokusere på de kvadratiske chokolader og fravælger alle de lange barer osv. Dette var endnu en hjørnesten for Ritter Sports fremtidige udvikling. I 2004 har Ritter Sport formået at komme langt ud over landegrænsen, og rammer nu en kæmpe målgruppe, både unge og gamle og mænd og kvinder. Deres kvadratiske chokolader nydes af mennesker i over 70 lande. Udover det, får de i 2008 lanceret en ny organisk chokolade, for at ramme en endnu større og anderledes målgruppe, specielt yngre kvinder .

Alt dette sker i mens de stadig vokser sig større og større. I 2010 får de skabt enhver chokoladeelskeres drøm. Man kan nu rejse til berlin, hvor de har åbnet deres første butik. Her kan man selv vælge smagsvarianterne til sin chokolade. Imens chokoladen størkner, kan man gå rundt i butikken, hvor alverdens Ritter Sports varianter kan købes, både store og små.

Målgruppen er meget bred. Som skrevet ovenover, har de formået at ramme det grønne segment med deres organiske varianter, hvor mange unge kvinder også rammes . Side 1 ud af 12 Derudover rammer de også de tre andre segmenter. Deres smagsvarianter er meget alsidige og rammer meget bredt, og rent økonomisk, har en plade chokolade ikke den største betydning i budgettet, hvilket gør det næsten muligt for alle at købe. De fire P´er: Produktion: ● Klassifikation af produkter: Ritter sport er et kortvarigt produkt, da det forbruges samtidig med at det anvendes. Der er her oftest tale om fødevare- eller dagligvareprodukter, som Ritter Sport også klassificeres som.