SRO om H&M i Internationaløkonomi og Afsætning

1. Indledning

Jeg vil i min studieretningsopgave først udfærdige en kort redegørelse af markedet for dametøj i Danmark. Derudover vil jeg udfærdige en virksomhedsbeskrivelse af Hennes & Mauritz herunder en beskrivelse af deres damesortiment. Efterfølgende vil jeg analysere mig frem til en relevant målgruppe for Hennes & Mauritz’ damesortiment ved hjælp af relevant fagteori. Analysen vil desuden indeholde en samfundsøkonomisk analyse af forhold, der har indflydelse på salget af sortimentet til målgruppen. Som afslutning på min opgave, vil jeg inddrage analyseresultater og vurdere, hvordan Hennes & Mauritz på bedst mulig vis kan markedsføre sig til målgruppen. Jeg vil i min studieretningsopgave anvende Hennes & Mauritz’ egen hjemmeside, relevante artikler som omhandler Hennes & Mauritz, artikler som omhandler markedet for dametøj i Danmark samt samfundsøkonomiske artikler. Som fremgangsmåde til projektopgaven vil jeg også anvende faglig teori, som jeg har tillært mig i fagene internationaløkonomi og afsætning.

Jeg vil i denne opgave bruge forkortelsen H&M i stedet for Hennes & Mauritz. 2. Redegørelse af markedet for dametøj i Danmark, en virksomhedsbeskrivelse af H&M samt

beskrivelse af deres damesortiment

Jeg vil i det følgende afsnit udfærdige en redegørelse af markedet for dametøj i Danmark og efterfølgende vil jeg udfærdige en virksomhedsbeskrivelse af H&M. Til slut i afsnittet vil jeg redegøre for, hvad H&M’s damesortiment indeholder.

2.1 Markedet for dametøj i Danmark

På markedet for dametøj i Danmark er der et stort antal af udbydere eksempelvis Bestseller og IC Companys. Disse udbydere herunder også H&M er ikke kun nogle af de største i Danmark, men i hele verden. Der er kommet flere udenlandske udbydere ind på det danske marked. Det betyder at konkurrencen er blevet endnu hårdere.

Afsætningen for beklædningsudbyderne er meget konjunkturfølsom, da det oftest er denne post, som bliver nedprioriteret, hvis der er negativ vækst på et marked eller i et land.

2.2 Virksomhedsbeskrivelse af H&M

H&M er en svensk tøjkæde, som har specialiseret sig i et bredt udvalg af tøj til en fornuftig pris. I butikkerne sælges der både dame-, herre- og børnetøj. Udover dette sælgers der også accessories og kosmetik.

Kæden har ekspanderet sig til det meste af verden, således de i dag er på 49 markeder og forsætter med at indtage nye. I dag har kæden omkring 104.000 ansatte fordelt i omkring 2.800 butikker.

I Danmark er H&M en af landets største og mest populære tøjkæder. I februar 2013 var der 94 butikker i Danmark.

2.3 H&M’s Damesortiment

H&M …