SOP om Tesla og elbiler

Indledning

Med den stigende fokus på global opvarmning, co udledning og fossile brændstoffer, bliver elbiler ofte nævnt som en del af løsningen. I Danmark har elbiler dog ikke slået igennem endnu, selvom regeringen i 2012 vedtog, at elbiler blev fritaget for registreringsafgiften. I landende omkring Danmark oplever man væsentlig større interesse for elbiler, fx kørte der 36.000 elbiler rundt på de norske veje i oktober 2014, mod blot 2.700 i Danmark. Jeg har valgt at tage udgangspunkt i Tesla Motors, da det er en af de få bilproducenter, som udelukkende producerer elbiler. Indledningsvis vil jeg karakterisere virksomheden, hvor jeg vil komme ind på relevante forhold. Herefter vil jeg redegøre for salget af elbiler på det danske marked, bl.a. ved brug af kvantitative data fra De Danske Bilimportører. For at blive klogere på hvordan en elbilproducent fungerer, med henblik på en senere vurdering af virksomhedens muligheder for fremtidig vækst, vil jeg foretage en økonomisk og strategisk analyse af virksomheden, hvor bl.a. rentabilitet, indtjeningsevne og generiske- og vækststrategier vil blive analyseret. Jeg vil i denne del af opgaven tage udgangspunkt i Tesla Motors Inc. og kigge på regnskabet for hele koncernen, da omsætning og vareforbrug ikke er oplyst i det danske regnskab, men samtidig også analysere relevante tal fra det danske regnskab.

Der er rigtig mange faktorer der kan være grunden til at elbiler ikke har slået igennem på det danske marked endnu. For at blive klogere på det danske marked for elbiler vil jeg analysere konkurrencesituationen på markedet og kigge på relevante omverdensforhold. Konkurrencesituationen vil blive analyseret ved hjælp af Porters five-forces model, som benyttes til at analysere branchen. Relevante omverdensforhold vil blive analyseret ud fra omverdensmodellen, som belyser de faktorer i nær- og fjernmiljøet, som påvirker Tesla Motors.

verdens hurtigste ladestation. Teslas Superchargers kan kun benyttes af Teslas kunder og de er strategisk placeret for at minimere stop, og bekvemt anbragt tæt på restauranter, indkøbscentre og WiFi-hotspots. Tesla har i dag opstillet 358 ladestationer på verdensplan, men forventer hele tiden at udvide antallet. Derudover har Tesla startet et netværk af opladnings-partnere, hvor kunder kan få ladet deres biler op ved skisportssteder, restauranter, hoteller og lignende.

Salget af elbiler i Danmark

For at redegøre for salget af elbiler i Danmark vil jeg hovedsageligt benytte mig af bilag 1-5, som jeg har modtaget fra De Danske Bilimportører. Disse bilag viser alle nyregistreringer af elbiler i perioden 1. Jan 2010 til 31. Dec.