Et eksempel fra HHX 2. år
Toms | Strategisk analyse
Se, hvordan en færdig opgave er bygget op. Brug den til at forstå form, struktur og faglige valg.
Om opgaven
Opgaven er skrevet af en elev i HHX 2. år i Afsætning A og fylder 10 sider. Navne og andre personoplysninger er fjernet. Brug den til at se, hvordan opgaven er bygget op, og hvilke valg eleven har truffet undervejs. Den kan ikke afleveres som din egen: teksten ligger åbent på nettet og fanges af plagiatkontrollen.
Uddrag fra opgaven
HHX 2. år HHX 2. år
TOMS
TOMS fabrikken blev grundlagt i 1924 af Hans Trojel og V.H. meyer. Det første år, så var det kun grossist for andre producenter, men i 1925 startede produktionen af bolsjer, karameller og tyggegummi. Siden da har virksomheden udviklet sig rigtig meget, deres sortiment er blevet meget større, og de har opkøbt en del virksomheder, så de nu også har en stor andel af markedet i Danmark. 1. For at kunne analysere TOMS interne og eksterne forhold, med henblik på at vurdere deres kernekompetencer, vil jeg først lave en SWOT analyse, derefter en branche analyse og til sidst vil jeg lave en værdikæde analyse. SWOT-analyse Stærke sider Svage sider - Kendt produkt (stærkt brand) - Sælger internationalt - Har en række fremtrædende mærke indenfor chokolade- og slikmarkedet - Bredt sortiment - En god administration som har formået at få TOMS ud af deres kriser.
- Målrettet - Fokusere hele tiden på produktudvikling - Kvalitets produkt - Henvender sig til mange målgrupper - Dækker en stor andel af produktkategorierne inden for slik.
- Stor markedsandel for chokolade og slik i Danmark - Bredt sortiment - Svingende årets resultat - Aggressiv opkøbnings strategi - Har været nød til at skifte strategi to gange - Ligger på et red ocean med nogle produkter Muligheder Trusler - Sukkerfri slik - Bedre distributions muligheder - Øget fokus på at dække sit eget behov - Folk er blevet mere sundhedsbevidste - Øget konkurrence på markedet - Priskamp i butikkerne (mængderabat o. lign) TOMS er et kendt kvalitets produkt, og gennem årerne har de fået skabt sig et stærk brand og ved hjælp af dette stærke brand har det fået fremstillet nogle meget fremtrædende mærker som står stærkt på markedet. Disse populære og fremtrædende mærker bruger TOMS til at udvikle nye produkter, dette gør de fordi, de satser meget på produktudvikling, og derfor er der en større sikkerhed i, at udvikle på noget, som allerede er en succes, end at udvikle noget helt nyt, dog benytter TOMS sig af begge dele, hvilket viser, at de har overblik over forbrugernes køb. TOMS har den største markedsandel indenfor både slik og chokolade i Danmark, hvilket betyder, at de er markedsleder på de to markeder, og de har nu også udvidet salget af deres varer, til lande over hele verdenen, det er f.eks. lande som Norge, Finland, Tyskland, Australien, Holland og mange andre.
Uddraget er læst maskinelt fra elevens PDF, så enkelte ord kan stå forkert. Hele opgaven står herunder.