Værdikæde af Jyllands-Posten | Afsætning A

Side 1

1 HHG Afsætning 18.11.2014

1

Indholdsforte͏g͏ne͏lse

Indledning .......................................................................................................................................... 2 Problemformulering ........................................................................................................................... 2 Støtteaktiviteter ................................................................................................................................. 3 Virksomhedens infrastruktur ......................................................................................................... 3 Menneskelige ressourcer ............................................................................................................... 3 Teknologi ........................................................................................................................................ 4 Indkøb ............................................................................................................................................ 5 Primæraktiviteter ............................................................................................................................... 6 Indgående logistik .......................................................................................................................... 6 Produktionen .................................................................................................................................. 6 Udgående logistik ........................................................................................................................... 6 Markedsføring og salg .................................................................................................................... 7 Service efter salg ............................................................................................................................ 7 Supply Chain Mansement .................................................................................................................. 9 Konklusion ........................................................................................................................................ 10 Kildeliste ................................................................................................................................ ........... 11

Side 2

1 HHG Afsætning 18.11.2014

2

Indledning

I denne værdikæde vil jeg gerne fortælle lidt om Jyllands-Posten. Jyllands-Posten er en rigtig spændende avis at skrive om fordi, den er meget stor i Danmark og har rigtig mange læsere. Jeg har tænkt mig at undersøge hver enkelt lille detalje, med forskellige kilder så jeg kommer frem til det mest korrekte svar. Dog hvis jeg ikke finder noget information vil jeg skrive at jeg formoder, og undersøge med andre virksomheder som minder lidt om Jyllands-Posten.

Problemformulering

Jeg vil finde lave en grundig informationsindsamling, vedrørende Jyllands-Posten. Jeg vil starte med at analysere værdikæden, og derefter sætte Jyllands-Posten ind punkt efter punkt. Jeg vil sammenligne forskellige kilder, og dermed få den mest korrekte information omkring Jyllands- Posten. Jeg vil gerne finde ud af hvor virksomheden skaber den største værdi, og hvor meget service virksomheden enlig uddeler til deres kunder. Jeg vil undersøge om Jyllands-Posten er selvstændige eller om de sammenarbejder med nogle, eller måske har nogle som ejer dem. Efter alt det vil jeg lave en Supply Chain Mansement ud fra min opgave.

Side 3

1 HHG Afsætning 18.11.2014

3

Støtteaktiviteter

Virksomhedens infrastruktur

Jyllands-Posten blev i årsskiftet 2002 til 2003 en fusion mellem Politikens Hus og Jyllands-Posten.

Det vil sige at de gik sammen, og i dag er det Politikens Hus som udgiver Jyllands-Posten. Ud over Jyllands-Posten udgiver Politikens Hus også Politikken og Ekstrabladet. Derfor er de tre aviser en stor fusion, og den afgørende forudsætning for fusionen i 2002-2003 var at de ville fastholde deres ubetingede redaktionelle særpræg på aviserne. [1]

At Jyllandsposten er en fusion mellem de 3 aviser og Politikens Hus skaber værdi for produktet fordi der vil være et samarbejde, og de vil kunne hente hjælp fra hinanden hvis der skulle komme problemer. At de er 3 aviser og en udgiver, giver også en mindre chance for at gå konkurs, da de igen kan støtte op omkring hinanden.

Hvis man dog udelukkende kigger på Jyllands-Posten så har de en relativ hierarkisk struktur, da de har chefer under direktøren. Direktøren er Claus Hovge Andersen, under ham sidder der chefredaktionen Pierre Collignon, Steen Rosenbak og den ansvarshavende chefredaktør Jørn Mikkelsen. [2] Udpover chefredaktion har Jyllands-Posten også en bladledelse, som består af annoncedirektør Morten Werge Kallmayer, digital-direktør Jens Nicolaisen og direktør Kirsten Bach-Holck. [3] Så det fortæller at Jyllandsposten har en hierarkisk struktur fordi, der ville være langt for den enkelte medarbejder at komme op til direktøren Claus Hovge Andersen, og få sin ide fortalt. At der er en hierarkisk struktur kan skabe værdi for produktet, fordi artiklerne skal igennem flere redaktører før det kommer ud til den enkelte kunde, og dermed sikre de sig en bredere målgruppe og en mere passende avis til den enkelte kunde.

Menneskelige ressourcer

Jyllands-Postens ledelse består af syv personer, der er direktøren, chefredaktionen og bladledelsen. Ud over de syv personer i ledelsen har Jyllands-Posten knap 500 medarbejdere. Ud af de 500 medarbejdere er der 160 journalister. [4]

Jyllands-Posten har sat nogle krav for at kunne blive journalist, eller en del af redaktionen. Så hvis man skal være journalist hos Jyllands-Posten kræver det at man er medlem af et politisk parti, dog kun hvis vedkommende skriver om de

1

Jppol.dk, Politikens hus, dagblade, Jyllands-Posten – Besøgt 10.11.2014 (internet)

2

Jppol.dk, Politikens hus, dagblade, Jyllands-Posten – Besøgt 08.11.2014 (internet)

3

Jyllands-posten.org, mere, om JP, organisation – Besøgt 08.11.2014 (internet)

4

Jppol.dk, Politikens hus, dagblade, Jyllands-Posten – Besøgt 08.11.2014 (internet)

Side 4

1 HHG Afsætning 18.11.2014

4 politiske emner i avisen. En journalist må heller ikke investere aktivt på børsen, hvis vedkommende skriver om et emne der kan påvirke kursen i investoren. Og redaktionelle medarbejder må heller ikke udnytte deres forskellige stillinger til at skaffe sig selv private fordele. [5] At Jyllandsposten har en chefredaktør påvirker avisen positivt, fordi så er man sikret at avisens indhold er i orden, og at avisen har haft en ordentlig informationsformidling. At avisen er i orden gør den enkelte kunde tilfreds, og dermed vil fortsætte med at læse avisen. At Jyllandsposten også har en bladledelse skaber igen avisen positiv værdi, da der sidder tre personer som er specialister i hver deres afdeling. Det gør at hver enkelt artikel og nyhed bliver set igennem af en specialist før den kommer ud til den enkelte kunde, og dermed vil der komme en mere passende avis som gør kunden tilfreds. At Jyllands-Posten så har krav til deres medarbejdere kan også kun påvirke deres avis positivt, da det sikre at deres journalister og redaktionen er specialister i emnet som den enkelte medarbejder skriver om. Det gør igen kunden tilfreds og sikre at kunden får den korrekte information.

Teknologi

Jyllands-Posten bruger teknologiske midler til at fremføre deres avis, de har lavet en gratis app, en

hjemmeside og ikke mindst en facebookside.^{678} At Jyllands-Posten bruger så mange af de

teknologiske midler, skaber værdi for deres avis fordi jo lettere det er at læse, jo flere kunder vil der komme. At Jyllands-Posten er på Facebook skaber igen værdi for avisen, fordi det giver en større mulighed for at få den yngre generation til at læse deres avis.

5

Jyllands-posten.org, om jp, journalistiske grundpiller – Besøgt 11.11.2014 (internet)

6

Play.google.com, Jyllands posten – Besøgt 09.11.2014 (internet)

7

Facebook.com: Jyllands-Posten – Besøgt 09.11.2014 (internet)

8

Jyllands-posten.dk – Besøgt 09.11.2014

Side 5

1 HHG Afsætning 18.11.2014

5

Indkøb

Selvom Jyllands-Posten er Danmarks største dagblad og har en position som Danmarks internationale avis, så formoder jeg ikke at de har en indkøbsafdeling, da de som sagt får deres avis udgivet af Politikens Hus. Jyllands-Postens eneste funktion er at skrive avisen og udgive den på deres e-avis, eller give den videre til Politikens Hus som derefter vil trykke og udgive avisen. At Jyllands-Posten ikke har deres egen indkøbsafdeling tilføre produktet værdi da det giver en større chance for at avisen vil blive billigere fordi, de ikke har udgiften med at skulle købe ind. Igen hvis avisen bliver billigere, vil flere af de enkelte kunder vælge Jyllands-Posten frem for en konkurrent, netop fordi den er billigere at betale sig fra.

Side 6

1 HHG Afsætning 18.11.2014

6

Primæraktiviteter

Indgående logistik

For at kunne trykke en avis kræver det at man har papir, tryk og distribution. Disse tre ting er en general omkostningspost ved en avisfremstilling, det udgøre ca. halvdelen af avisernes omkostnings buget. For at gør denne udgift billigere har Politikens hus som trykker Jyllands- Posten, benyttet sig af underleverandører. Dette giver på lang sigt den bedste sikkerhed da det giver den laveste omkostning og den største fleksibilitet. [9]

At Politikens hus har gjort udgiften billigere tilfører Jyllands-Posten værdi da det giver en mindre omkostning, og dermed vil jeg formode at produktet bliver billigere og derfor er der flere af de enkelte kunder som vil købe avisen. Begrundelsen for at den enkelte kunde ville vælge Jyllands-Posten frem for konkurrenterne, ville derfor være at den var billigere fordi den har været billigere at producere.

Produktionen

Jyllands-Posten får deres aviser trykt af Politikens hus, fordi de indgik en fusion i årsskiftet 2002 –

2003. Politikens hus ejer deres eget trykkeri ved navn ˮErritsø trykˮ som ligger nær motorvejen ved Fredericia. Det er stort trykkeri som har fem tryktårne og to false, det giver mulighed for at trykke op til 160 avissider på en gang. Produktion kan eventuelt opdeles i to da de har et moderne

                                                     1011
pakkeri og er derfor velegnet til mange forskellige avisprodukter.

Men i slutningen af 2013 lå

Jyllands-Postens opslagstal på 97.481, men flere og flere læser deres avis digital så det er muligt at opslagstallet er faldet siden.

Udgående logistik

Jyllands-Posten får leveret deres aviser ud af Dansk Avis Omdeling A/S, som er Jyllands største
distributionsselskab. Dansk Avis Omdeling A/S omdeler årligt ca. 60 millioner aviser, blade og
magasiner, det er dog kun i Jylland. Dansk Avis Omdeling A/S blev stiftet i 2007 ved endnu en

                                                                12
fusion mellem, Jyllands-Posten Distribution A/S og Dansk Avis Distribution K/S. Men selvom

Jyllands-Posten får deres uddelt af Dansk Avis Omdeling A/S, så uddeler Jyllands-Posten deres

egen service til deres enkelte kunder. Jyllands-Posten har gjort det på den måde at den enkelte

9

Jppol.dk, tryk/d istrib utio n – Besøgt 11.11.2014

10

Jppol.dk, tryk/d istrib utio n, E rritsø tryk – Besøgt 11.11.2014

11

Jppol.dk, tryk/d istrib utio n – Besøgt 11.11.2014

12

Jppol.dk: Politike ns hu s, tryk /d istribu tion , D an sk a vis o m d elin g – Besøgt 14.11.2014

Side 7

1 HHG Afsætning 18.11.2014

7 kunde kan selv vælge hvor god service de vil have, efter hvor meget de betaler til abonnementet.

Det er den samme avis, men der er forskel på om du betaler abonnementet til JP Avis, JP Avis+ og

JP E-avis. Hvis du køber til JP Avis kan du få avisen leveret i postkassen plus du bliver inviteret til

Jyllands-Postens arrangementer. Hvis du køber JP Avis+ får du samme service men meget mere

oven i, få af tingende er at fx får du adgang til redaktionelt indhold, mulighed for at skifte mellem adresse i weekend og hverdag og en del flere servicer. [13]

At der er forskellige abonnementer skaber produktet værdi da det gør at den enkelte kunde selv har muligheden for at vælge, og dermed kan den enkelte kunde selv vælge hvor meget service vedkommende har behov for. Det skaber også værdi for produktet at Jyllands-Posten vælger at få deres aviser leveret ud af Dansk Avis Omdeling, da jeg formoder at det er billigere end hvis de selv leverede til den enkelte kunde og ikke mindst til forhandlerne som sælger Jyllands-Posten.

Markedsføring og salg

Jyllands-Posten markedsføre deres avis ved bl.a. at have en Facebookside, hvor de reklamere med at sætte link op. De skriver aldrig nyhederne på Facebook, man skal ind på deres e-avis for at kunne læse artiklen. Dog er det ikke alle artiklerne man kan læse, da nogle af artiklerne kræver at man skal have et abonnement for kunne læse dem. [14]

Jyllands-Posten reklamere bl.a. også i tv, hvor de går efter at få den enkelte kunde til at købe Jyllands-Posten Premium. [15] At Jyllandsposten benytter sig af Facebook og tv-reklamer påvirker produktet positiv værdi, da de fleste dansker i dag ser tv eller bruger Facebook mindst en gang dagligt. Det giver en stor mulighed for at danskerne vil læse Jyllands-Posten, fordi de enden syntes overskrifterne er fængende eller reklamerne er gode og taler for at man burde gøre det.

Service efter salg

Jyllands-Posten uddeler som sagt service efter salg efter hvor meget du betaler til dit abonnement, men lige meget hvad vil der være en god service. Du kan selv få lov at vælge hvor mange dage du vil have Jyllands-Posten om ugen, jo færre jo billigere bliver det. Men lige meget om du vælger hele ugen eller kun søndag, vil du få den samme service. Lige meget hvilket abonnement du vælger vil de aflevere avisen til din postkasse, og du vil blive inviteret til Jyllands-Postens

13

Jp.dk: Jyllands-Posten.dk, køb abonnement, privat – Besøgt 14.11.2014

14

Facebook.com, Jyllands-Posten – Besøgt 15.11.2014

15

Youtube.com, Jyllands-Posten Premium - Hvis du vil vide ENDNU mere – Besøgt 15.11.2014

Side 8

1 HHG Afsætning 18.11.2014

8 arrangementer til specialpris. Du vil få rabat på adgangsprisen, og indbydelsen vil være med adgang til to personer. Hvis du dermed betaler lidt mere vil du også få mulighed for at stoppe avisen når du på ferie, eller du kan få avisen leveret til firmaadressen i hverdagen og til privat i weekenden. At Jyllands-Posten uddeler service efter hvor meget den enkelte kunde betaler tilføre produktet positiv værdi, da det giver en mulighed for at den enkelte kunde selv kan bestemme.

Det vil gøre den enkelte kunde mere tilfreds, og Jyllands-Posten vil få en bredere målgruppe da man selv kan bestemme hvor meget service man har behov for.

Side 9

1 HHG Afsætning 18.11.2014

9

Supply Chain Mansement

Viser hvilke virksomheder der ligger før og efter den pågældende produktion, dette er blot få af de virksomheder som kunne ligge før og efter Jyllands-Posten. [16]

16

Hele opgaven

Papir Dansk Avis

Politikens

Journalistik Hus

Blæk

Korrespondenter er ude

Jyllands-Poste͏n

Erritsø tryk Omdeling

Enkelte kunde (E-

Avis)

Den enkelte kunde

Butikker

(sælgere)

Side 10

1 HHG Afsætning 18.11.2014

10

Konklusion

Jeg er blevet overrasket over hvor stor Jyllands-Posten er som virksomhed. Det er en virksomhed

som har været selvstændig, men i 2002/2003 skete en fusion mellem Jyllands-Posten og Politikens

Hus. Efter fusionen har Politikens Hus været dem som har udgivet Jyllands-Posten. Politikens hus er dem som også udgiver Politiken og Ekstra Bladet. For at spare en masse penge har Politikens Hus deres eget trykkeri, ved navn Erritsø trykkeri. Jyllands-Posten har en hierarkisk struktur, og har derfor flere overhoveder i selv virksomheden. Jyllands-Posten er dygtige til at uddele en god service til alle deres kunder, kunder kan bare selv få lov til at vælge hvor meget service de hver især har brug for at få. Jeg vil mene at Jyllands-Posten skaber størst værdi i at deres kunder selv kan vælge deres service efter hvor meget de betaler, det skaber en stor værdi for produktet da det giver mere tilfredse kunder. Jyllands-Posten vil dermed også ramme en større målgruppe, da man selv kan vælge hvad man har råd til og kan selv vælge hvor meget service man hver især har behov for. Men i det hel taget er Jyllands-Posten rigtig stærke i at skabe værdi for deres produkt.

Side 11

1 HHG Afsætning 18.11.2014

11

Kildeliste

Støtteaktiviteter:

Jppol.dk: Politikens hus, dagblade, Jyllands-Posten. Udgivet af Politikens hus. Internetadresse:

http://www.jppol.dk/da/artikler/dagblade/jyllands-posten.aspx - Besøgt d. 08.11.2014 (Internet)

Jyllands-posten.org: Jyllands-Posten, mere, om JP, organisation. Udgivet af Jyllands-Posten.

Internetadresse: http://jyllands-posten.org/organisation.php - Besøgt d. 08.11.2014 (Internet)

Jyllands-posten.org: om JP, journalistiske grundpiller. Udgivet af Jyllands-Posten.

Internetadresse: http://jyllands-posten.org/journalistiske-grundpiller.php - Besøgt d.

(Internet)"

Play.google.com: google play, Jyllands posten. Udgivet af Google play. Internetadresse:

https://play.google.com/store/apps/details?id=dk.jyllandsposten.areader&hl=da - Besøgt d.

09.11.2014 (Internet)

Facebook.com: Jyllands-Posten. Udgivet af Jyllands-Posten. Internetadresse:

https://www.facebook.com/jyllandsposten?fref=ts - Besøgt d. 09.11.2014 (Internet)

Jyllands-posten.dk: Jyllands-Posten. Udgivet af Jyllands-Posten. Internetadresse: http://jyllands-
posten.dk/ - Besøgt d. 09.11.2014 (Internet)

Jppol.dk: Jppol.dk, tryk/distribution. Udgivet af Politikens hus. Internetadresse:
http://www.jppol.dk/da/artikler/tryk--distribution.aspx - Besøgt d. 14.11.2014 (Internet)

Jppol.dk: Jppol.dk, tryk/distribution, Erritsø tryk. Udgivet af Politikens hus. Internetadresse:
http://www.jppol.dk/da/artikler/tryk--distribution/erritsoe-tryk-as.aspx - Besøgt d. 14.11.2014

(Internet)

Jp.dk: Jyllands-Posten.dk, køb abonnement, privat. Udgivet af Jyllands-Posten.

Internetadresse: http://mit.jp.dk/koeb-abonnement/privat.aspx - Besøgt d. 14.11.2014 (Internet)

Jppol.dk: Politikens hus, tryk/distribution, Dansk avis omdeling. Udgivet af Politikens hus.
Internetadresse: http://www.jppol.dk/da/artikler/tryk--distribution/dansk-avis-omdeling-as.aspx -

Besøgt d. 14.11.2014 (Internet)

Side 12

1 HHG Afsætning 18.11.2014

12

Youtube.com: youtube.com, Jyllands-Posten Premium - Hvis du vil vide ENDNU mere. Udgivet af

Jyllands-Posten. Internetadresse: https://www.youtube.com/results?search_query=Jyllands-
Posten+Premium+-+Hvis+du+vil+vide+ENDNU+mere+ - Besøgt d. 15.11.2014 (Internet)