SOP om Tryg Sundhedsforsikring i Afsætning A og Dansk A

1.0.0 Indledning

I den kultur og verden vi lever i dag, opstår der hele tiden et større og større behov for at være tryg. Vi oplever hele tiden elementer i samfundet, som kan true vores ellers trygge hverdag. Dette kan være f.eks. finanskriser, sygehuse med alt for lange ventelister, globalopvarmning og meget mere. Ved udgangen af 2007 havde 850.000 danskere en sundhedsforsikring. I 2002 var tallet under 150.000. Det ses at der flere danskere, der har valgt ikke kun at anskaffe sig en sundhedsforsikring men stort set alle former for forsikringer. Det gør, at lige meget hvad der sker med os, vores bil, hus eller hund, så er vi sikret på alle tænkelige måder.

Jeg har lagt mærke til denne stigende tendens, og derfor handler denne opgave om virksomheden TrygVesta med fokus på forretningsområdet sundhedsforsikring. Min opgave indeholder en kort præsentation ad TrygVesta samt forretningsområdet sundhedsforsikring, derefter vil jeg foretage en strategisk analyse af de interne og eksterne forhold i virksomheden, som vil ende med en swot-analyse af forretningsområdet sundhedsforsikring. I denne analyse vil jeg anvende en række forskellige modeller og teorier, som er grundlag for et strategisk tiltag for TrygVesta på sundhedsforsikringsområdet. Mange af disse modeller og teorier vil dog tage afsæt i TrygVesta som helhed og ikke blot sundhedsforsikring. Med afsæt i en analyse og vurdering af målgruppens købsadfærd i købet af sundhedsforsikringer. Dette for at jeg endelig kan diskuterer, hvad TrygVesta kan anvende dette til i deres markedsføring. Sluttelig vil jeg med udgangspunkt i en analyse af reklamefilmen for sundhedsforsikringen og en brochure for sundhedsforsikringsområdet, vurderer hvorledes bevidstheden, om målgruppens købsadfærd kommer til udtryk i markedsføringen.

2.0.0 Virksomhedsbeskrivelse

I 1728 oplevede København en brand, som senere blev kendt som Københavns Brand. Denne brand øgede offentlighedens bevidsthed om behovet for tryghed. Dette blev starten på TrygVestas historie, som startede umiddelbart efter i 1731. Det var dog først i 1999, at det norske forsikringsselskab Vestas blev en del af Tryg. Fra årtusindeskiftet gik TrygVesta ind på en række nye markeder, det gjorde at TrygVesta blev noteret på OMX den Nordiske Børs København d. 14. oktober 2005 – åbningskursen er 230 dkk. I december samme år blev TrygVesta en del af OMXC20-indekset, som omfattede de 20 mest handlede aktier. På det danske marked er TrygVesta i dag markedsleder, med en markedsandel på 21 %. På det samlede nordiske marked, har TrygVesta ligeledes en markedsposition som markedsleder.