Tulip | Virksomhedsanalyse

Indledning

I denne opgave har vi valgt at skrive om Tulip, som er en produktionsvirksomhed som producerer forædlede kødprodukter. Tulip er et datterselskab til Danish Crown. Vi skal ud fra denne opgave tage udgangspunkt i eksport til Tyskland, hovedsageligt Bayern. Vi vil fortælle om det Tyske marked og de Tyske forhold, og vi vil lave en analyse af konkurrenceforholdende og Tulip og derefter redegøre hvorvidt eksport til Tyskland er en god ide. Tulip har dog allerede 2 fabrikker i Tyskland, og sælger deres produkter dér.

Beskrivelse af markedsforhold

Demografiske forhold

Tyskland har et befolkningstal på indbyggere. Det er det land med flest indbyggere i EU, og det land i Europa med anden flest indbyggere, næst efter Rusland. Ud af de indbyggere bor og arbejder 12.44 mio. i Bayern. Der er 14.4 % ud af de indbyggere i Tyskland, som er under de 15 år og der er 18.8 % der er over de 65 år. En kvinde får i gennemsnit 1.3 barn i Tyskland. Tyskland er et af de tættest befolkede lande i verden med deres kun 357.021 km2.

Kulturelle forhold

Religion: Bayern er katolsk.

Mange tyskeres livsstil indebærer øl og til dem bliver der ofte spist mange pølser. De er glade for pølser og der fremstilles 2-3000 forskellige pølser i Tyskland, mens vi i Danmark nøjes med omkring et par hundrede.

Tyskerne kan også lide at grille pølserne og i gennemsnit griller en tysk statsborger seks gange om året. Der grilles tit kun pølser på grillen og intet andet. Hotdoggen blev endda opfundet i Tyskland i slutningen af 1869 med navnet ”Der Dachshund” (På dansk: Gravhund) og tyskerne var med deres frankfurtere og wienere pølseførende fra 14-1500 tallet.

Pølsevognen kom til Danmark fra Tyskland.

Mange tyskere er nærmest besat af pølser og hjemmefremstilling er en hel videnskab. Mange tyskere og også virksomheder har deres egne opskrifter og disse bliver ofte bevaret som en stor hemmelighed. Opskrifterne kan gå i arv fra generation til generation. Ofte kan det være en norm for en forbruger at spise pålægs- eller pølseprodukter i forskellige situationer. F.eks. til den daglige madpakke, eller som et mellemmåltid hvis det er en færdigret. Dette er også gældende i Tyskland.

Politiske forhold

Tysklands styreform er demokrati.

Forbundsrepublikkens statsoverhoved er forbundspræsidenten der vælges ved indirekte valg for en periode på 5 år. Forbundspræsidenten har ikke politisk magt. Han har meget den samme magt som Dronning Margrethe i Danmark.