Virksomhedsportræt af LEGO

Indledning – begrundelse af virksomhed

Jeg har valgt at skrive om virksomheden Lego, eftersom denne virksomhed fascinerer mig på mange måder, og fordi jeg synes, det kunne være spændende at lære mere om legetøjsbranchen samt de udfordringer, den står over for. Lego er kendt i rigtig mange lande og har opnået stor global succes; men vejen til denne succes har ikke været ”en dans på roser”. I 2003/2004 ramte en stor krise selskabet; en krise som nær havde erklæret Lego konkurs. En af grundene til krisen var, at virksomheden i en årrække spredte varemærker ud over en række produkter, som efterhånden bevægede sig langt væk fra plastikklodsen . Men på godt to år gik Lego fra et underskud på over én milliard til et overskud på halvanden milliard kroner . Dette er et utroligt eksempel på en virksomhed, som ikke giver op, med det samme medvind vender til modvind. Ikke mange havde tiltro til, at Lego nogensinde ville komme på rette spor igen og opbygge det samme image, som virksomheden tidligere var kendt for. Alle disse faktorer gør virksomheden enestående, og gør Lego til en virksomhed, som jeg synes kunne være interessant at lære mere om.

LEGO – virksomhedsbeskrivelse

Lego er en produktionsvirksomhed, som beskæftiger omkring 8.000 medarbejdere . LEGO Koncernen er et privatejet selskab med hovedkontor i Billund og den administrerende direktør er Jørgen Vig Knudstorp. Eftersom Lego også har en forlystelsespark, LEGOLAND, fungere virksomheden også som en servicevirksomhed. Selskabet ejes stadig af familien Kirk Kristiansen, som grundlagde det i 1932. Virksomheden er verdensberømt for ”LEGO klodsen” og er i dag verdens femtestørste producent af legematerialer . Alene i første halvår i 2010 voksede salget med 34 pct., og siden 2004 er omsætningen fordoblet. I 2009 udgjorde virksomhedens omsætning omkring 11,7 mia. kr.

Lego producerer 30.000 klodser i minuttet 24 timer i døgnet 365 dage om året. 24 mia. klodser, hvoraf 35 procent bliver solgt til forbrugerne de sidste fire uger op til jul. Virksomhedens mission er at inspirere og udvikle børn til at tænke kreativt – at udnytte menneskets uendelige muligheder. Samtidig har virksomheden også fokus på fremtiden – både teknologien samt ”moden indenfor legetøjsbranchen”, og dette er Lego også klar over, at man bliver nødt til, for at opretholde den nuværende succes. Ifølge virksomhedens egen hjemmeside er deres vision at opfinde fremtidens legetøj.