Analyse af reklamefilmen Old spice | SRO i Dansk A og Afsætning A

Indledning

Ud fra min problemformulering: “Redegør for begrebet branding, Analyser med udgangspunkt heri en selvvalgt reklamefilm. Overvej herunder virksomhedens formål og mål samt reklamens virkemidler. Vurder reklamens gennemslagskraft i forhold til målgruppe” vil jeg håndtere opgaven ved hjælp af visse teori- og metodeovervejelser: Jeg vil beskrive begrebet branding vha. Diverse kilder og heriblandt en illustration lavet af “Per Mollerup” som har udgivet bogen “Brandbook” Herefter har jeg valgt reklame filmen “Old Spice - Smell like a man” . Jeg vil begrunde senere i opgaven valget af reklamen og gå i dybden med en reklameanalyse hvor jeg anvender metoderne som kommunikationsmodellen og AIDA. Senere hen vurderer gennemslagskraft på reklamen og analysere målgruppen ved hjælp af Minerva mht. Segmentering. Jeg vil se på formålet med reklamen og analyser reklamen virkemidler. Jeg vil lave en samlede konklusion af hele opgaven for at få et overblik over hvad jeg er nået frem til.

Branding

For virksomheder er branding et redskab hvorpå de kan skille sig ud fra mængden, på den måde at skabe sit eget image eller identitet. Mange produkter dækker de samme behov. For at se forskellen imellem pepsi og coca cola, smager de i bund og grund af det samme. men det handler selvfølgelig om hvordan de vil have kundernes opfattelse af produktet. et andet eksempel kan det i princippet være lige gyldigt at have et Samsung eller et B&O TV, men de har hver især skabt en værdi hos kunden som vækker interesse. Derfor handler branding om at udskille sig og præcisere sig til den målgruppe du har lyst til. Det kan være svært for en virksomhed hvordan de skal håndtere deres brand og på hvilken måde de vil udvikle det på. Vi har hver især vores eget brand, også som person. Jeg går i det tøj jeg går i fordi jeg vil have folk skal opfatte mig således, fordi jeg vil skabe mit eget image og det samme har virksomheder. Tøj fungerer på mange måder på samme måde for ens personlige brand som en virksomheds marketings aktiviteter fungerer for virksomhedens brand. Ved at gå i et bestemt type tøj, eller ved at gå i et bestemt tøj mærke er det den ønskede effekt at signalværdien af tøjet bliver overført til det personlige brand. Ligesom os personer får problemer med nogen ting vi siger eller går op i, gør virksomheder også.