Branding | Beskrivelse og noter

Side 1

[navn fjernet] Afsætning 3.d

Branding

1. Hvad er Branding?

Branding er et kordineret arbejde fra virksomhedernes side, i deres forsøg på at få forbrugerene til at forbinde virksomheden, et mærke eller et produkt med nogle bestemte værdier og holdninger.

2. Hvad er Corporate branding?

Corporate branding er når en virksomhed vælger at brande sit navn eller virksomheden i sin helhed, dette kan F.eks. ses hos internationale firmaer som D&G, Armani og Gucci, hvor man alene forbinder navnet med kvalitet, og ikke det enkelte produkt. Det samme er gældende herhjemme for producenter som Kims og Jysk.

3. Hvad er Produktbranding?

Produktbranding er modsat Corporate branding brugt at virksomheder til at brande individuelle produkter, fremfor virksomheden, her er danske Toms et godt eksempel, da de har branded flere forskellige af deres SBU’er såsom Gajol, Anton Berg og Pingvin.

4. Hvad mener Martin Lindstrøm med Brand Sense?

Det Martin Lindstrøm mener med Brand Sense, er at virksomheder i dag er nødt til at inddrage mere en blot synssansen hvis de vil fange forbrugerene. Faktisk er det bevist at for hver sans som inddrages i promotionen, så øges chancen for at forbrugeren husker navnet med op mod 50%.

Altså brander man sit navn eller produkt, så er chancen for succes meget større, jo flere sanser man inddrager.

5. Forklar neuromarketing – Hvad er tankerne bag Buyology?

Neuromarketing blev udviklet af psychologister på Harvard Universitetet i 1990, og er et nyt felt indenfor marketing, hvor man undersøger og studerer forbrugerenes kognitive og adfærdsmæssige respons på marketing stimuli.

Måden hvorpå neuromarketing foregår, er ved hjælp af højteknologiske scanner som F.eks. fMRI og EGG, disse gør det muligt i realtid at studerer hjernens arbejde imens testpersoner udsættes for stimuli. Altså er neuromarketing en krydsning mellem nerulogi og markedsføring, og dette bruges HHX 3. år

Side 2

[navn fjernet] Afsætning 3.d for forbrugerenes beslutninger og adfærd ved køb, samt som et analyseredskab til når der lanceres nye brands, reklamer og produkter.

Buyology er et resultat af Martin Lindstrøms 3 årige neuromarketing studie af 2,081 testpersoner, hvor målet var at identificerer effekten af brands, logoer, reklamer og produkter. Studierne viste en tydelig forstærket effekt ved brug af flere sanser i markedsføringen af brands og produkter, og fortæller om menneskets underbevidsthed, og dennes rolle når det kommer til beslutningen om hvad der ryger i kurven.

6. Placer forskellige produkter i Brand Sense figuren.

Volvo.

Duft: Duften er et vigtigt element i Volvos biler, for forbrugeren forventer og forbinder duften af ny bil med kvalitet.

Føle: Her er der tale om komforten i bilen, alt fra sæder og rat, til dørhåndtagene og vejgreb.

Syn: er er det alt det visuelle ved bilen, altså dens design, lakering etc.

Lyd: Her er det selvfølgelig lyden fra motoren og støjen ved kørsel, men selv en lille ting som lyden når døren smækker er der her også tænkt på.

Smag: Volvo gør ikke meget brug af den sidste sans, dette er naturligvis da det ville være svært at tillægge bilerne ens smagsmæssig værdi, da de ikke er noget som man stopper i munden eller slikker på.

Coca Cola.

Duft: er placeret midt i på brand sense figuren, da Coca

Cola har en unik duft, men dette naturligvis er p.g.a.

opskriften, som først og fremmest fokuserer på smagen.

Føle: Denne er placeret højt, da næsten enhver forbruger som i en blindtest ville få en Coca Cola flaske i hånden ville kunne genkende denne på dens unikke flaskedesign.

Syn: Igen spiller flasken her en stor rolle til at denne er placeret så højt, men ydermere er

naturligvis deres logo, som med dets rød/hvide farver er let genkendeligt.

Lyd: Den er placeret over middel, da der er en helt speciel lyd som forbrugerene forbinder med en

Side 3

[navn fjernet] Afsætning 3.d cola flaskes åbning.

Smag: Dette er hvad kendetegner Coca Cola, nemlig dens unikke smag, som bygger på en mange år gammel hemmelig opskrift.

7. Hvilke interessante ideer (min 3) præsenteres i Martin Lindstrøms

”Fra 2-D til 5-D branding”.

1. At for hver sans man inddrager i sin promotion/marketing, så forstærkes chancen for

genkendelse af denne med op mod 50%.

2. At ligesom dufte har forbindelse til erindringer, så har lyd forbindelse til sindsstemninger, altså er det utroligt vigtig at man vælger lyden i sin markedsføring med omhu, da det er vigtigt at man vælger en lyd eller et stykke musik, som for forbrugeren i den sindsstemning man ønsker som skal forbindes med produktet.

3. Lugtesansen er konstant i brug, og dette er en utrolig vigtig sans når det kommer til markedsføring, for det er denne sans som kan vække minder hos forbrugeren, F.eks. kan lugten af nybagt brød fører mange tilbage i tiden, og lugten af popcorn ville de fleste forbinde med en tur i biografen, altså er det en sans, som selv ved den mindste stimuli kan ændre vores sindstilstand og påvirke vores adfærd og beslutninger.

8. Hvordan bruger en selvvalgt branche branding?

Bilbranchen er et oplagt emne når man snakker branding, dette skyldes især at en bil i den mest simple forstand, blot er en bil, uanset mærke og model, den har 4 hjul, en motor og transporterer ejer fra A til B. Lige netop af denne grund er det meget vigtig at aktørene på bilmarkedet for differentieret sig fra hinanden, og dette gøres ved at tage næsten samtlige sanser i brug når det kommer til branding.

Synet er naturligvis en oplagt sans og spille på, da designet på bilen ofte er det som sælger, og dette er derfor et punkt som producenterne bruger rigtig mange penge på. Men ligeså mange penge bliver der også brugt på føle- og hørersansen, for det er utrolig vigtigt at bilen føles komfortabel at sidde og kører i, og samtidig at den er støjfri under kørsel, samt har den rigtige motorlyd.

Ydermere bliver der lagt stor vægt på at ramme forbrugerens lugtesans, da lige netop lugten af ny bil er yderst vigtigt når det kommer til salget, og man ønsker naturligvis at bibevare denne lugt så lnge som muligt. Altså kan det konkluderes at producenterne i bilindustrien i dag bruger flere penge end nogle sinde før på branding, selv små detaljer som lyden af dørene der smækker og

Side 4

[navn fjernet] Afsætning 3.d vinduerne der ruller ned er der tænkt på, for at give forbrugeren den fuldendte oplevelse, og dermed holde på dem som kunder.