Branding | Beskrivelse og noter

Branding

1. Hvad er Branding?

Branding er et kordineret arbejde fra virksomhedernes side, i deres forsøg på at få forbrugerene til at forbinde virksomheden, et mærke eller et produkt med nogle bestemte værdier og holdninger. 2. Hvad er Corporate branding?

Corporate branding er når en virksomhed vælger at brande sit navn eller virksomheden i sin helhed, dette kan F.eks. ses hos internationale firmaer som D&G, Armani og Gucci, hvor man alene forbinder navnet med kvalitet, og ikke det enkelte produkt. Det samme er gældende herhjemme for producenter som Kims og Jysk.

3. Hvad er Produktbranding?

Produktbranding er modsat Corporate branding brugt at virksomheder til at brande individuelle produkter, fremfor virksomheden, her er danske Toms et godt eksempel, da de har branded flere forskellige af deres SBU’er såsom Gajol, Anton Berg og Pingvin. 4. Hvad mener Martin Lindstrøm med Brand Sense?

Det Martin Lindstrøm mener med Brand Sense, er at virksomheder i dag er nødt til at inddrage mere en blot synssansen hvis de vil fange forbrugerene. Faktisk er det bevist at for hver sans som inddrages i promotionen, så øges chancen for at forbrugeren husker navnet med op mod 50%. Altså brander man sit navn eller produkt, så er chancen for succes meget større, jo flere sanser man inddrager.

5. Forklar neuromarketing – Hvad er tankerne bag Buyology? Neuromarketing blev udviklet af psychologister på Harvard Universitetet i 1990, og er et nyt felt indenfor marketing, hvor man undersøger og studerer forbrugerenes kognitive og adfærdsmæssige respons på marketing stimuli.

Måden hvorpå neuromarketing foregår, er ved hjælp af højteknologiske scanner som F.eks. fMRI og EGG, disse gør det muligt i realtid at studerer hjernens arbejde imens testpersoner udsættes for stimuli. Altså er neuromarketing en krydsning mellem nerulogi og markedsføring, og dette bruges HHX 3. år for forbrugerenes beslutninger og adfærd ved køb, samt som et analyseredskab til når der lanceres nye brands, reklamer og produkter. Buyology er et resultat af Martin Lindstrøms 3 årige neuromarketing studie af 2,081 testpersoner, hvor målet var at identificerer effekten af brands, logoer, reklamer og produkter. Studierne viste en tydelig forstærket effekt ved brug af flere sanser i markedsføringen af brands og produkter, og fortæller om menneskets underbevidsthed, og dennes rolle når det kommer til beslutningen om hvad der ryger i kurven.

6. Placer forskellige produkter i Brand Sense figuren. Volvo.

Duft: Duften er et vigtigt element i Volvos biler, for forbrugeren forventer og forbinder duften af …