Carlsberg | Analyse | Virksomhedsøkonomi B

1. Kort om virksomhedens historie

Fra udlandet fik J.C. Jacobsen smag for bayersk øl. I 1847 opførte han bryggeriet Carlsberg, som var opkaldt efter hans søn Carl, og Berg er det tyske ord for bjerg, som skulle symbolisere placering, som var ved Valby Bakke, der dengang lå uden for København. I 1867 eksporterede bryggeriet sin første tønde øl. Det var vigtig for J.C. Jacobsen at øllen var af høj kvalitet. Carlsberg blev landsdækkende omkring 1900-tallet. I årtierne efter 2. verdenskrig begyndte Carlsberg at producere i udlandet. I 2000 lagde Carlsberg og det Norske Orkla deres bryggeraktiviteter i selskabet Carlsberg Breweries A/S med en ejerandel på ca. 60 - og 40 %. Med – vores by som deres slogan vil Carlsberg prøve at lave deres egen bydel men finanskrisen i har gjort deres planer usikre. Carlsberg har en lang række sponsorater indenfor sport da de siden 1988 har sponsoreret WM i fodbold og er siden hen blevet sponsorere for en lang række fodboldklubber.

2. Virksomhedens type og ejerform, herunder ledelsesforhold

Carlsberg er en produktionsvirksomhed da de indkøber råvarer til at producere færdigvarer. Carlsberg producere øl og tapning af læskedrikke i Fredericia. I Valby producere man Jacobsen specialøl. En produktionsvirksomhed er en virksomhed hvor man producere færdigvarer som skal sælges videre til detailvirksomheder som Brugsen, Netto og Bilka, som derefter sælges videre til forbrugerne.

Ejerformen er A/S – Aktieselskab. Aktieselskaber etableres ved at en eller flere personer tager del HHX 1. år enten kaldtes for aktionærer eller kapitalejere.

3. Virksomhedens idé og mål

Carlsberg Danmark har haft mange idéer som – de vil være som Coca-cola. ”Bryggeriet vil nemlig præsentere på linje med de bedste i verden” sådan lyder det fra vicekoncernchef og finansdirektør Jørn P. Jensen på selskabets kapitalmarkedsdag i Valby. Målet er at de i løbet af 3-5 år vil nå en margin på 20 pct. Mod godt 15 pct. I 2009. Strategien viser at omsætningen skal vokse. Et andet mål er at de vil lave besparelser på emballage og indpakning. Før hen brugte bryggeriet hvert år flere millioner af kroner på at lave forskellig emballage og indpakning til de forskellige markeder, som de nu vil prøve at slippe for. Carlsberg forsøger derfor at lave den samme slags emballage til deres produkter til landene i Nord – og Vesteuropa.