SOP om Fleggaard i Dansk A og Afsætning A

Jeg vil i min opgave skrive om Fleggaards grænsebutikker. Butikkerne ligger i Tyskland, men har det danske marked som målgruppe. Butikkerne sælger alkohol, hårde hvidevarer, elektronik m.m. Da Fleggaards forretninger ligger i Tyskland betyder det, at deres varer er billigere end tilsvarende produkter på det danske marked. Jeg synes det er interessant, hvordan en virksomhed kan placere butikker i et land, men have målgruppen i nabolandet. Jeg har valgt emnet, da jeg finder måden Fleggaard har promoveret sig selv meget spændende. De adskiller sig i deres markedsføring på en sjov måde, hvilket vakte stor nysgerrighed hos mig.

Jeg har i min opgave valgt at afgrænse mig til Fleggaards grænsebutikker, og dermed ikke inddrage andre af Fleggaard koncernes forretninger såsom Calle, Fleggaard Leasing og ASWO. I min opgave har jeg valgt at analyserer den første reklamefilm Fleggaard udsendte fremfor den nyere. Den ældre synes jeg ligger mere op til at blive grundigt analyseret, og blev derfor mit valg trods den er et år ældre.

Der er forskellige punkter i min omverdensforhold jeg har valgt at udelade, da jeg mener det vil være overflødigt og tage for meget plads uden at gavne min srp-opgave. Punkterne jeg har valgt at undlade er: mellemhandler, internationalt miljø samt interesse organisationer. Jeg har i stedet valgt at bruge tid på at gå mere i dybden med de resterende punkter i både den uafhængige- samt den afhængige omverden. Selvom det vil være indlysende at bruge Geert Hofstedes kultur teorier i min analyse, har jeg valgt ikke at anvende den, og dermed passe på at indholdet i min opgave ikke bliver for bredt. I mit parametermix, vælger jeg at fremstille Danmark som hjemmemarked og Tyskland som det eksporterende marked, selvom Fleggaard pt. ikke har Tyskland som målgruppe. Jeg vil give et bud på, hvordan Tyskland, kan blive en del af Fleggaards målgruppe, trods de ikke er billigere end Fleggaards tyske konkurrenter.

Empiri er iagttagelser, tekster, udsagn og data som der kan refereres til som alt sammen skal danne grundlag til en argumenteret mening om et emne. Jeg vil i min opgave fokusere på iagttagelser, da mit overordnede spørgsmål til min problemformulering lyder ”Hvordan og med hvilken hensigt provokerer Flegaards reklamer?”. Derfor vil jeg i danskmetode finde standpunkter og argumentere sagligt ud fra de iagttagelser jeg foretager mig i forhold til min udvalgte reklamefilm.