Præsentation af Carlsberg A/S

HISTORIE

Carlsberg A/S blev grundlagt i 1847 af brygmester J. C. Jacobsen. Hans søn lejede en del af hans fars bryggeri, og døbte det Ny Carlsberg. I løbet af 10 år, solgte Carls Ny Carlsberg mere end hans fars gamle Carlsberg, og det medførte at i år 1906 gik Ny Carlsberg og Gamle Carlsberg sammen og dannede Carlsberg Bryggeriet.

FORRETNINGSMÆSSIGE AKTIVITETER

Carlsberg er verdens fjerde største bryggeri, og deres hovedaktivitet ligger inden for international ølbryggeri. Deres kernekompetence er øl, men på nogle af deres markeder afsætter de også læskedrikke, cidere mv.

MISSION & VISION

Carlsberg har mission der lyder på, at de vil skabe værdifulde oplevelser for både deres forbrugere og deres kunder.

Carlsbergs vision er at være kommercielle med alt hvad de gør. De stræber mod at være både ambitiøse, innovative, ærlige og ansvarlige.

MARKEDER

Carlsberg opererer mest fokuseret i Nord- og Vesteuropa, Østeuropa og i Asien. De markeder de opererer i, som ikke ligger i en af de tre ovennævnte verdensdele, og hvor de ikke selv har bryggerier i, kommer de ud til gennem eksport og licensaftaler med andre bryggerier der ligge i det pågældende område.

NORD- OG VESTEUROPA

Carlsberg er det næststørste bryggeri i denne verdensdel, og deres samlede markedsandel i dette område steg i 2011. Forbrugerne på dette marked er ikke bange for at prøve noget nyt, hvilket jo klart giver Carlsberg en fordel, og så i sær også fordi der er en meget stærk tradition for at drikke øl på dette marked.

ØSTEUROPA

I denne region ligger Carlsberg helt i toppen på markedet i Rusland, samt i de fleste andre lande i regionen. Carlsberg havde dog et markedsfald på 3% i 2011, pga. Rusland havde en afgiftsforhøjelse I dette område har Carlsberg bryggerier i: Danmark, Norge, Sverige, Finland, Storbritannien, Tyskland, Frankrig, Schweiz, Portugal, Italien, Grækenland, Polen, Estland, Letland, Litauen, Kroatien, Serbien og Bulgarien.

I dette område har Carlsberg bryggerier i: Rusland, Ukraine, Hviderusland, Kasakhstan, Usbekistan og Aserbajdsjan.

Jørn P. Jensen Han er viceadministrerende direktør i Carlsberg A/S.

Udover direktionen, så har Carlsberg også en bestyrelse, hvis formand er Povl Krosgaard-Larsen, og han har været bestyrelsesformand siden 1993.

STRATEGI

Carlsberg vil gerne være den hurtigst voksende globale virksomhed, og måden de vil gøre det på, med andre ord deres strategi, fremgår af strategihjulet, hvilket består af fem områder: Forbrugere & kunder, medarbejdere, effektivitet, struktur & samfund og produkter & innovation.