SOP om Puma i Afsætning A og Dansk A

1.1 Indledning

Mit Studieretningsprojekt (SRP) vil handle om virksomheden Puma. Jeg har valgt denne virksomhed, da jeg finder deres produkter spændende og har lagt mærke til dem i de senere år. Jeg ville derfor vide mere om denne virksomheds historie, markedsføring osv. Jeg vil i den følgende opgave udarbejde en strategisk analyse af Puma’s nuværende situation, hvor jeg først vil komme med en SWOT-analyse, og derefter fortælle om selve branchen, som Puma befinder sig i vha. en brancheanalyse. Herefter vil jeg komme ind på Puma’s konkurrenter og deres positionering i denne branche. Jeg vil afslutte den strategiske analyse med at se på de forskellige promotionstyper Puma anvender.

Jeg vil derefter foretage analyser af 2 udvalgte reklamer fra Puma, hvor jeg vil komme ind på hvad de fremhæver ved produktet, for at nå bedst ud til målgruppen. Til sidst vil jeg komme med min samlede vurdering på hvordan Puma står på det danske marked og hvordan de evt. kan blive større.

2.1 Virksomhedsbeskrivelse

I 1948 var det tyske Rudolf Dassler der grundlagde firmaet, Ruda, hvilket var de to forbogstaver i hans fornavn og efternavn. Det lå i generne at starte sit eget firma i Rudolf’s familie, da han er lillebror til Adolf Dassler, som stiftede Adidas. De var først samarbejdspartnere i en skofabrik ved Med tiden har Puma udviklet sig meget, da de i starten kun var en skofabrik, der også var opkaldt efter Rudolf Dassler, nemlig, ”Rudolf Dassler Schuhfabrik”. Allerede efter ét år begyndte Rudolf at udvikle Puma fodboldstøvler i samarbejde med den tyske landstræner, Sepp Herberger. Efter 2. verdenskrig var der tyske landsholdsspillere der spillede i fodboldstøvler af mærket Puma og blev senere hen et kendt mærke inden for fodbold og især i den tyske liga. Det var ikke kun i fodbold, hvor mærket blev båret af professionelle, men også Jospeh Barthel, der vandt guld ved 1500 meter løb ved de olympiske lege i Helsinki i 1952, i Puma løbesko. Med tiden var der flere og flere professionelle i forskellige sportsgrene der bar Puma produkterne. Det kunne være sko, strømper, shorts, T-shirt, svedbånd osv.

I 80’erne og starten af 90’erne så det økonomisk rigtig skidt ud, hvor der var de røde tal der dominerede regnskabet. Jochen Zeitz blev i 1990 ansat som vice præsident hos Puma og blev efter 3 år ansat som præsident.