SOP: Royal Unibrew og Unge og Alkohol i Afsætning og Samfundsfag

Indledning

I denne opgave vil der blive set nærmer på Royal Unibrew som en virksomhed og unges alkoholforbrug. Unge er begyndt at drikke mere og mere, og dette kan få nogle konsekvenser for samfundet. Så vil der blive set på forebyggelseskommissionens rapport, som er kommet med nogle anbefalinger til hvordan man kan mindske unges alkoholforbrug, men dette kan have nogle konsekvenser for Royal Unibrew. Derefter vil der blive set på hvilke tiltag som vil være meste effektive til at reducere unges alkoholforbrug. Efterfølgende vil der blive set på de tiltag som er politiske realistiske at gennemføre sammenlignet med de tiltag som vil have størst effekt. Her vil der blive set på hvem der kan spille en rolle politisk set. Til sidst i opgaven vil der blive givet forsalg til Royal Unibrew om deres fremtidige strategi, hvor der vil blive set på vækststrategi, konkurrencestrategi, segmentering og målgruppestrategi.

Problemformulering

Giv en kort præsentation af Royal Unibrew og redegør for de samfundsmæssige konsekvenser af unges alkoholforbrug.

Med udgangspunkt i Forebyggelseskommissionens rapport af den 21.4 2009 bedes du analysere hvad rapportens anbefalinger betyder for Royal Unibrew i forhold til den unge målgruppe. Vurder hvilke tiltag, der vil være mest effektive til at reducere de unges alkoholforbrug. Hvilke tiltag har størst effekt, sammenlignet med de tiltag som du mener, er politiske realistiske at gennemføre?

Hvilke anbefalinger vil du i denne sammenhæng give Royal Unibrew til fremtidige strategi?

Metode

For at kunne få et svar til problemformuleringen, vil der blive brugt Trojkas Afsætnings bøger A, bind 1 og 2, til at finde ud af Royal Unibrews fremtidige strategi. Systime SamfNU b-niveau vil blive brugt til at se på nogle af de samfundsmæssige konsekvenser, til at se på unges alkoholforbrug og til at se på det politiske i opgaven. Royal Unibrews egen hjemmeside vil blive brugt i gennem hele opgaven. Der bliver brugt forskellige hjemmesider til at se på unges alkohol forbrug og så bliver forebyggelseskommissionens rapport brugt i gennem hele opgaven til at finde ud af hvad for nogle anbefalinger forebyggelseskommissionen har og hvad det vil have af konsekvenser. Disse kilder bliver brugt da det er kilder som virker meget troværdige, idet at hjemmesider bliver opdateret jævnligt og bøgerne bliver brugt i dag i undervisningen. Maria Rasmussen Klasse 307 Side 3 af 21

Præsentation af Royal Unibrew

Royal Unubrew er et selskab som i dag er en international virksomhed og har store kompetencer i tre verdensdele.