Et eksempel fra HHX 3. år
SOP: Politisk markedsføring | Afsætning A og Samfundsfag B
Se, hvordan en færdig opgave er bygget op. Brug den til at forstå form, struktur og faglige valg.
Om opgaven
Opgaven er skrevet af en elev i HHX 3. år i SRP, Afsætning A, Samfundsfag B … og fylder 25 sider. Navne og andre personoplysninger er fjernet. Brug den til at se, hvordan opgaven er bygget op, og hvilke valg eleven har truffet undervejs. Den kan ikke afleveres som din egen: teksten ligger åbent på nettet og fanges af plagiatkontrollen.
Opgavens overskrifter
- INDLEDNING
- REDEGØRELSE
- HVAD ER POLITISK MARKEDSFØRING?
- De tre tendenser
- Model for den politiske marketingsproces i Danmark
- ANALYSE
- ÅRSAGER TIL DANSK FOLKEPARTIS TILBAGEGANG VED FOLKETINGSVALGET 2011
- Dansk Folkeparti og viral markedsføring
- Dansk Folkeparti og Facebook
- Annoncer fra Dansk Folkeparti
- Analyse af Dansk Folkepartis vælgergruppe via Minervamodellen
- PEST-analyse
- Konkurrencesituation
- Eastons model
- Molins model
- Kaare Ströms teori
- Konklusion på årsagerne til tilbagegangen
- VURDERING
- HVAD KAN DANSK FOLKEPARTI GØRE, FOR AT VENDE TILBAGEGANG TIL FREMGANG?
- KONKLUSION
- LITTERATURLISTE
- Bøger
- Artikler
- Internet
- BILAG
- Bilag 1
- Bilag 2
- Bilag 3
- Bilag 4
Uddrag fra opgaven
Indledning
Der har de senere år været en kæmpe udvikling, i måden hvorpå politikerne kan distribuere deres holdninger ud til vælgerne. Opstandelsen af sociale netværks som Facebook og Twitter og sitet Youtube, har gjort det muligt at politikerne kan nå ud til befolkningen på andre måder, end gennem traditionelle medier. I min redegørelse vil jeg primært tage udgangspunkt i udviklingen af den politiske markedsføring i nyere tid, og beskrive, ud fra udleverede artikler, tendenserne i nutidens politiske markedsføring, samt komme med eksempler på dette. I min analyse vil jeg have det seneste valg som fokuspunkt, hvor Dansk Folkeparti oplevede deres første tilbagegang nogensinde, og sætte fokus på årsagerne hertil. Jeg vil benytte afsætningsøkonomiske modeller, og især politologisk teori i analysen af årsagerne til tilbagegangen. Slutteligt vil jeg vurdere, hvad Dansk Folkeparti fremtidigt kan gøre, for igen at vinde vælgernes stemmer ved kommende valg.
Redegørelse
Hvad er politisk markedsføring?
I den simple forståelse af hvad politisk markedsføring er, kan man se partierne som et firma, der tilbyder et produkt, nemlig deres partiprogram. I virkeligheden er det meget enkelt, da hele det politiske spil og markedsføring, på mange punkter minder om et marked for et fysisk produkt. Der er efterspørgsel fra forbruger, forskellige udbydere, konkurrence, distributionskanaler og ikke mindst markedsføring af produktet overfor en eller flere grupper af mennesker, nemlig målgruppen. Dette vil jeg forklare mere om senere i redegørelsen.
De tre tendenser
Administrerende direktør for Lead Agency, Kresten Schultz Jørgensen , arbejder med tre forskellige tendenser, i måden hvorpå politikere opnår flest mulige stemmer. Tendens 1er god gammeldags spin, som den tidligere amerikanske præsident Bill Clinton, menes at være den første til at benytte sig af. Spin kan være mange ting, Artikel: Nu skal politikerne markedsføres (Se bilag 1) Kresten Schultz Jørgensen, journalist bag udleveret bilag men ofte handler det at spinne, om at dreje en historie fra andre politikere eller politikeren selv, i en retning der får politikeren til at fremstå positivt. Spin kan dog også være timing, der kan være overvejelser om hvornår en nyhed skal bringes. Et konkret eksempel er, da justitsminister, Lene Espersen, d. 29. september 2006, kørte en knallertkører ned . Lene Espersen fik en betinget frakendelse af kørekortet, hvilket Justitsministeriet blev bekendt med d. 23. oktober. Dog gik ministeriet først til pressen d. 26. oktober, pudsigt nok lige efter hoffet havde offentliggjort kronprinsesse Marys graviditet.
Uddraget er læst maskinelt fra elevens PDF, så enkelte ord kan stå forkert. Hele opgaven står herunder.