SOP: Politisk markedsføring | Afsætning A og Samfundsfag B

Indledning

Der har de senere år været en kæmpe udvikling, i måden hvorpå politikerne kan distribuere deres holdninger ud til vælgerne. Opstandelsen af sociale netværks som Facebook og Twitter og sitet Youtube, har gjort det muligt at politikerne kan nå ud til befolkningen på andre måder, end gennem traditionelle medier. I min redegørelse vil jeg primært tage udgangspunkt i udviklingen af den politiske markedsføring i nyere tid, og beskrive, ud fra udleverede artikler, tendenserne i nutidens politiske markedsføring, samt komme med eksempler på dette. I min analyse vil jeg have det seneste valg som fokuspunkt, hvor Dansk Folkeparti oplevede deres første tilbagegang nogensinde, og sætte fokus på årsagerne hertil. Jeg vil benytte afsætningsøkonomiske modeller, og især politologisk teori i analysen af årsagerne til tilbagegangen. Slutteligt vil jeg vurdere, hvad Dansk Folkeparti fremtidigt kan gøre, for igen at vinde vælgernes stemmer ved kommende valg.

Redegørelse

Hvad er politisk markedsføring?

I den simple forståelse af hvad politisk markedsføring er, kan man se partierne som et firma, der tilbyder et produkt, nemlig deres partiprogram. I virkeligheden er det meget enkelt, da hele det politiske spil og markedsføring, på mange punkter minder om et marked for et fysisk produkt. Der er efterspørgsel fra forbruger, forskellige udbydere, konkurrence, distributionskanaler og ikke mindst markedsføring af produktet overfor en eller flere grupper af mennesker, nemlig målgruppen. Dette vil jeg forklare mere om senere i redegørelsen.

De tre tendenser

Administrerende direktør for Lead Agency, Kresten Schultz Jørgensen , arbejder med tre forskellige tendenser, i måden hvorpå politikere opnår flest mulige stemmer. Tendens 1er god gammeldags spin, som den tidligere amerikanske præsident Bill Clinton, menes at være den første til at benytte sig af. Spin kan være mange ting, Artikel: Nu skal politikerne markedsføres (Se bilag 1) Kresten Schultz Jørgensen, journalist bag udleveret bilag men ofte handler det at spinne, om at dreje en historie fra andre politikere eller politikeren selv, i en retning der får politikeren til at fremstå positivt. Spin kan dog også være timing, der kan være overvejelser om hvornår en nyhed skal bringes. Et konkret eksempel er, da justitsminister, Lene Espersen, d. 29. september 2006, kørte en knallertkører ned . Lene Espersen fik en betinget frakendelse af kørekortet, hvilket Justitsministeriet blev bekendt med d. 23. oktober. Dog gik ministeriet først til pressen d. 26. oktober, pudsigt nok lige efter hoffet havde offentliggjort kronprinsesse Marys graviditet.