SOP om Nike i Dansk A og Afsætning A

Side 1

[navn fjernet] – 3.B

SRP – Afsætning A og Dansk A.

Side 1 af 27

Indholdsfortegnelse

Indledning: ......................................................................................................................................................... 2 Metodeovervejelser ........................................................................................................................................... 3 HHX 3. år

Virksomhedsbeskrivelse af Nike ....................................................................................................................... 4 De 4’per. ............................................................................................................................................................ 5 Produkt: ............................................................................................................................................................. 6 Pris: .................................................................................................................................................................... 7 Place: ................................................................................................................................................................. 9 Promotion: ......................................................................................................................................................... 9 Reklameanalyse ............................................................................................................................................... 12 Vurdering og diskussion .................................................................................................................................. 17 Konklusion ....................................................................................................................................................... 20 Litteraturliste ................................................................................................................................................... 20 Bilag 1 .............................................................................................................................................................. 22 B ....................................................................................................................................................................... 23 Bilag 2 .............................................................................................................................................................. 23 Bilag 3 .............................................................................................................................................................. 24 Bilag 4 .............................................................................................................................................................. 25 Bilag 5 .............................................................................................................................................................. 26 Bilag 6 .............................................................................................................................................................. 27

Side 2

[navn fjernet] – 3.B

SRP – Afsætning A og Dansk A.

Side 2 af 27

Indledning:

Nike er en spændende virksomhed, som producere sportsprodukter, som er kendt over hele verden. Mange mennesker anvender i dag Nike, enten som fodboldstøvler, løbesko eller bare som sportstøj. Nikes reklamer er set i langt det meste af verden, og jeg synes altid Nike har formået, at lave nogle spændende reklame, som faktisk er underholdende.

Nike konkurrerer meget med Adidas om markedsandelene indenfor fodbold, hvor de langsomt spiser sig en smule ind, på Adidas markedsandele. Jeg interesserer mig selv meget for sport, og anvender også selv Nike. Dette er grunden til, at jeg har valgt at arbejde med Nike. En anden grund er også, at jeg finder deres reklamer meget spændende, idet de altid anvender nogle kendte sportsmænd, og jeg kunne godt tænkte mig, at finde ud af, hvilke faktorer som det er, at Nike anvender for at påvirke deres målgruppe med deres reklamer. Men hvad indebærer virksomheden Nike generelt, og hvordan er deres position på det danske marked? Hvordan anvender de deres 4 P’er, hvor der er særlig vægt på promotionparameteren? Og hvorledes burde de anvende deres 4 P’er i fremtiden for at øge deres vækst? Det er hvad jeg vil finde frem til, ved at lave denne opgave, og ud fra dette kom problemformuleringen:

Opgaveformulering:

Der ønskes en kort virksomhedsbeskrivelse af Nike med henblik på at fastlægge virksomhedens situation på det danske marked.

Dernæst skal du analysere virksomhedens anvendelse af de 4 P’er med særlig vægt på promotionparameteren.

Vurder og diskuter hvorledes de 4 P’er og særlig promotionparameteren skal anvendes i fremtiden for at øge virksomhedens vækst.

Side 3

[navn fjernet] – 3.B

SRP – Afsætning A og Dansk A.

Side 3 af 27

Metodeovervejelser

Først vil jeg udarbejde en virksomhedsbeskrivelse af Nike, for at redegør, hvordan deres situation er på det danske marked. Dette gør jeg bare ved normal brug af internettet.

Dernæst vil jeg analysere hvorledes Nike anvender de 4 P’er, og her vil jeg ligge særlig vægt promotionparameteren. Dette gør jeg ved, at anvende figur: 14.1 fra afsætning A bind 2 de 4 P’er. Derefter vil jeg følge kapitlerne, som hører til Place, Promotion, Price and Produkt, til at beskrive de 4’per. Til dette vil der komme en reklameanalyse, hvor jeg vil gøre brug af textanalyse.dk til at analyser reklamen, her tager jeg også udganspunkt i Maslows behovspyramide. Hefter vil jeg vurdere, hvordan Nike skal anvende de 4 p’er i fremtiden for at øge sin vækst, og her tager jeg igen udgangspunkt i de 4’per, hvor jeg så tager jeg udgangspunkt i Ansoffs vækstmatrix.

Jeg har måtte tage udganspunkt i de mest væsentligste modeller, da jeg ikke har kunne finde plads til, at have alle sammen med. Så jeg har altså taget de mest væsentlige ting med, som jeg synes der var. Hvis der er nogle ikke så væsentlige ting, i de modeller som jeg har anvendt, har jeg altså valgt, at springe over dette, for at have mere plads til de væsentlige ting

Afgrænsning

Nike er ude i mange forskellige lande med deres produkter, og har også rigtig mange produkter. Så derfor har jeg måtte afgrænse mit område. Jeg har valgt at afgrænse mit område indtil, at det omhandler Nike generelt på det danske marked. Jeg vil også afgrænse det indtil, at jeg mest af alt vil kigge på deres fodbolds kollektion, og hertil mest fodboldstøvler.

I min reklame analyse, har jeg også fundet en reklame, som retter sig mod fodboldinteresseret. Reklamen omhandler kendte fodboldspiller.

Side 4

[navn fjernet] – 3.B

SRP – Afsætning A og Dansk A.

Side 4 af 27

Virksomhedsbeskrivelse af Nike

Nike Aps er en amerikansk virksomhed, som specialisere sig indenfor sko, beklædning og sportsudstyr. Nike er også det største sportsbrand i verden, hvilket medfører at de

                       1
selvfølgelig er verdenskendt .

Nike blev etableret i slutningen af 1950’erne af løbetræneren Bill Bowermann og hans talentfulde løber Phil Knight, som indgik et samarbejde i 1964, efter Bill Bowermanns ideer var blevet afvist af en masse sko producenter, som ikke ville hjælpe ham med, at udvikle nye løbesko [2]. Det startede med at Phil Knight skulle skrive semesterprojekt, om en lille virksomhed, hvor de tog udgangspunkt i Bill Bowermanns ide. Virksomheden startede med, at hedde Blue Ribbon Sport, men skiftede navn til Nike i 1978 [3]. Siden da har Nike udviklet sig til, at have med næsten alt sportsudstyr at gøre.

I 1981 åbnede Nike deres første hovedkvarter i Europa, som lagde i Amsterdam i Holland. Herfra solgt Nike til det meste af Europa, og det var her Nike også kom ind på det danske marked [4]. Virksomheden har i dag 700 fabrikker fordelt på hele 52 lande, som anvender mere end 800.000 medarbejder. De fleste fabrikker ligger i Asien. Nike kom ud med et flot overskud i år 2008 på 18,6 mia. dollars. Heraf kommer 34 % af

                    5
indtjeningen fra udlandet .

Nike har været meget omtalt i medierne, for at de giver for lav løn i deres fabrikker i udlandet, hvor de får deres sko produceret meget billigt. [6]

I Danmark har Nike planer om, at åbne en række butikker i samarbejde med detailhandlere, således at der kun bliver forhandlet med Nike produkter. Nike har valgt at åbne de butikker, fordi de tror, at det vil udvide deres markedsandele i Danmark.

Det har allerede været en succes på det amerikanske marked, og således har Nike altså nu planer om, at indfører det på det danske marked. Dette truer selvfølgelig de danske sportskæder såsom Intersport og Sport-Master, men de vil også stadigvæk sælge Nike produkterne i deres butik, da de mener, at Nike er et uundværligt produkt, da det er et meget stærkt sportsmærke, som kunderne rigtig gerne vil købe. Nike mener, at de har et

1

https://skoda.emu.dk/skoda-cgi/faktalink/faktalink/titelliste/nike/nikeintr

2

http://www.nikebiz.com/company_overview/history/1950s.html

3

https://skoda.emu.dk/skoda-cgi/faktalink/faktalink/titelliste/nike/nikehist

4

https://skoda.emu.dk/skoda-cgi/faktalink/faktalink/titelliste/nike/nikehist - under virksomhedens

udviking.
5

https://skoda.emu.dk/skoda-cgi/faktalink/faktalink/titelliste/nike/nikeidag

6

http://www.taenk.dk/artikler/vietnam/case1/ og
http://finans.tv2.dk/nyheder/article.php?id=&rss

Side 5

[navn fjernet] – 3.B

SRP – Afsætning A og Dansk A.

Side 5 af 27 stort udbud af vare, og derfra vil de vælge at lave deres helt egne distributionskanaler. I Danmark er Nikes produkter ikke ligeså populært som i udlandet. I Danmark udgør Nike og de to store konkurrenter Adidas og Puma nemlig mindre end en tredjedel af

                                                              7
omsætningen i Intersport-butikkerne, hvor det ligger noget højere i udlandet . Som sagt

er Nike altså markedsledere generelt i hele verden næsten, undtagen i en af de vigtigste sportsgrene, nemlig fodbold, her har Nike spist ind på Adidas det seneste stykke tid, men Adidas er stadig foran, men mere om det senere. Nike fører på point i VM, hvis man skal se på, hvordan det er gået for de hold, som spiller i både Nike, Adidas og Puma. Her er hele 12 hold ud af 32 nemlig Adidas, men det forhindre ikke Nike i, at fører på point, altså dvs. At de hold som Nike har satset på, giver mest bonus, hvilket er en meget god ting for Nike, hvis man ser på, at de først kom på fodboldmarkedet for ca.

15 år siden. Det skal dog siges, at disse tal er fra år 2006, og der havde Nike kun været

på markedet i 12 år^{8}. Dette fortæller lidt om, hvor meget energi og ressourcer, som

Nike ligger i deres forarbejde og anvendelse af promotion, for at det skal nå perfekt ud til målgruppen, dette vil jeg kommer nærmere ind på senere. Jeg vil meget gerne kunne komme på nogle tal, som viser Nikes markedsandele på det danske marked, men jeg har simpelthen ikke kunne finde noget om dette, desværre. Men jeg kan fortælle at Nike er markedsledere i verden generelt, undtagen på fodbolden som sagt. Dette vil jeg tro også gælder Danmark, selvom jeg som sagt, desværre ikke har, kunne finde noget om det.

De 4’per.

7

http://borsen.dk/arkiv/enkelt/resultat/?submitted=true&l=25&p=1&u=%2Farkiv%2Fen
kelt%2F&r=0&f=S&d=FOBO&searchbtn.x=0&searchbtn.y=0&SECT3=NEWTOC2&s
1=Nike-
Denmark&op1=AND&s2=&f2=%40DATO%3E%3D&s3=&f3=%40DATO%3C%3D
&s4=&s5=&s6=&s7=&SECT1=NEWWEB&SECT2=AND . – Også artiklen som

hedder: Danske sportskæder presses af Nikes franchisefremstød.

8http://www.dr.dk/Templates/NewsArticle.aspx?NRMODE=Published&NRNODEGUID={BAC72B4A-

570E-47B6-B543-

9C0C0FCD5F0A}&NRORIGINALURL=%2FNyheder%2FPenge%2F2006%2F06%2F19%2F095825.htm%3Frss
%3Dtrue%3F&NRCACHEHINT=Guest&rss=true

Side 6

[navn fjernet] – 3.B

SRP – Afsætning A og Dansk A.

Side 6 af 27

Analyse af virksomhedens anvendelse af de 4 P’er med særlig vægt på promotionparameteren.

Her går jeg ud fra denne model:

http://www.trojka.dk/viofig_B/kap14.pdf

Produkt:

Nikes fodboldudstyr ses over hele verden, og anvendes af mennesker i stort set hele verden. For at finde ud af mere om Nikes fodboldprodukter, vil jeg anvende modellen som hedder produktets kvalitetsdimensioner, hvor tillægsydelse, funktionel kvalitet og smagsmæssig kvalitet indgår. ( Model 19.2 side 503, se bilag 1)

Funktionel kvalitet:

Nike har altid udviklet nye teknologier til deres fodboldstøvler. Bl.a. er den nyeste teknologi en fodboldstøvle til 2800 kr. Støvlen hedder Superfly. Den skulle indeholde en ny teknologi, som kaldes Flywire, hvilket gør at støvlen skulle være den letteste fodboldstøvle nogensinde, hvilket jo også medfører, at støvlen skulle gøre sig hurtigere

på banen^{9}

9

http://store.nike.com/index.jsp?cp=EUNS_KW_NS09_DK_Google_B&country=DK&
lang_locale=en_GB#l=shop,pdp,ctr-inline/cid-300/pid-280221/pgid-238963

Side 7

[navn fjernet] – 3.B

SRP – Afsætning A og Dansk A.

Side 7 af 27

Smagsmæssig kvalitet:

Hvis vi går ud fra Nikes nye Superfly, så er det ikke den pæneste støvle. Her har Nike altså lagt mere vægt på de funktionelle kvaliteter. Jeg tror, de har måtte skære lidt ned for de smagsmæssige kvaliteter på Superfly, for at gøre den så uniq på de funktionelle kvaliteter, for hvis vi ser på Nikes andre støvler, er de rigtig flot designet med god kvalitet og pæne farver.

Tillægsydelse:

Hver gang en forbruger køber en Nike fodboldstøvler, så får de ikke kun støvlen, men de får et godt image med i købet. Man kan bl.a. Købe den samme fodboldstøvle som en af verdens bedste fodboldspiller Ronaldinho også spiller i, og hvor hans autograf også er i støvlen. Nike bruger også en masse populære spiller til, at afprøve de fleste af deres støvler, dette gør altså, at forbrugerne får et godt image med, når de køber Nikes

            10
fodboldstøvler .

Pris:

For at beskrive Nikes pris, vil jeg anvende figuren som vises på bilag 2, som hedder Forhold med indflydelse på prisfastsættelsen, hvor der indgår: interne forhold, eksterne forhold, prisfastsættelsesmetoder og prisstrategier.

Interne forhold:

Her ser man på Nikes mål, parametermix og omkostningsforhold. Nikes mål er, at

bringe inspiration og nytænkning til hver eneste sportsudøver i verden^{11}. Nikes

omkostningsforhold ligger væsentligt i deres research på nye teknologier, design osv. Er jo næsten magen til det vi ser i andre støvler.

Eksterne forhold:

10

http://www.supergaver.dk/sko/nike-fodboldstoevler.php

11

http://www.intersport.dk/brands/items/Nike.html

Side 8

[navn fjernet] – 3.B

SRP – Afsætning A og Dansk A.

Side 8 af 27

Efterspørgslen på Nikes produkter er relativ høj, da næsten alle sportsudøver går ind i en sportsbutik for enten, at købe Nike, Adidas eller Puma. Forbrugerne søger nemlig et

godt image, og det får de ved, at købe Nikes fodboldstøvler^{12}.

Nikes værste konkurrenter er som sagt Adidas og Puma. Men Nike fører stort set over Adidas i alle sportsgrene, undtagen 1. Fodbolden. Her ligger Adidas over Nike, hvor Adidas har 37 % af markedet, hvor Nike kun har 31 %. Nike har dog på det seneste

indhentet Adidas en smule^{13}. Hvis man ser på Nike og Adidas fodboldudstyr ude i

butikkerne, så ligner priserne meget hinanden. Vi skal også huske på, at øvrige forhold som påvirker Nike, er at vi jo er inde i finanskrisen, og således er der mindre der køber Nikes fodboldudstyr, da det jo ligger i den lidt dyre ende, hvad angår prisen.

Konkurrentorienterede prisfastsættelse:

Jeg har valgt at sætte prisen ud fra den konkurrentorienterede prisfastsættelse.

Inde på Intersports hjemmeside, har jeg sammenlignet nogle nogenlunde ens produkter, fra hver især Nike og Adidas. Når man sammenligner de to priser, så vil man kunne se, at Nike har sat deres priser lidt højere end Adidas priser. Dette gør de sikkert, fordi at når de ligger lidt højere, antyder det, at deres produkt er lidt mere værd, samtidig med at

                                                                   14
afvigelsen fra Adidas pris ikke er for høj, så forbrugerne vælger Adidas pga. Prisen. .

Prisstrategier:

Når Nike kommer ud med nye produkter, starter de altid ud med en høj pris, kan vi også se hvis vi kigger på deres nye Superfly, som koster 2800 kr. Den vil helt sikkert også

10

http://borsen.dk/arkiv/enkelt/resultat/?submitted=true&l=25&p=1&u=%2Farkiv%2Fen
kelt%2F&r=0&f=S&d=FOBO&searchbtn.x=0&searchbtn.y=0&SECT3=NEWTOC2&s
1=Nike-
Denmark&op1=AND&s2=&f2=%40DATO%3E%3D&s3=&f3=%40DATO%3C%3D
&s4=&s5=&s6=&s7=&SECT1=NEWWEB&SECT2=AND – Også artiklen som

hedder: Danske sportskæder presses af Nikes franchisefremstød.

13

http://www.berlingske.dk/kultur/det-store-opgoer-mellem-vinger-og-striber

14

http://www.intersport.dk/products/list/index.php - også søg på Fodbold og Nike

http://www.intersport.dk/products/list/index.php - også søg på Fodbold og Adidas

Side 9

[navn fjernet] – 3.B

SRP – Afsætning A og Dansk A.

Side 9 af 27 langsomt dale i pris. Nike kan sætte deres pris rimelig høj, fordi de laver differentierede produkter, som afviger fra konkurrenternes produkter, og fordi deres produkter er mærkevarer, som giver kunderne status. Det kan være produktet Superfly. Det differentiere sig fra Adidas produkter, og giver forbrugerne status, da det er en støvle, som selv de bedste fodboldspiller anvender [15].

Place:

Til at løse dette, har jeg brugt modellen, som vises på bilag 3.

Interne forhold: Nike producere deres egne varer i syden, hvor der er billig arbejdskraft.

Nike stoppede i starten af år 2000 med at lave deres egne sko, i stedet bliver alt lavet på licens, da Nike har valgt at lægge pengene til noget andet, såsom design, markedsføring og ide udvikle. Nike har både viden og kendskab til udenlandske markeder og kulturer, da de efterhånden har været på markederne længe, og har meget erfarne medarbejder.

Nike har rigelig med kapitalressourcer, da det er en verdenskendt virksomhed, som tjener mange penge. Eksterne forhold: Nike anvender intensiv distribution (figur 23.3), da de har så mange forhandlere på markedet som muligt. Man kan stort set heller ikke finde nogle sportsbutikker, som ikke har Nike.

Valg af distributionsform: Nike har distribution i udlandet og anvender distributionsformen kontraktarrangementer, hvor de har licensproduktion, da Nike får

                    16
deres sko lavet på licens. .

Promotion:

Jeg har gået ud fra model 24.4 Afsætning A bind 2 side 639, se bilag 4.

Nike anvender mest af alt reklame, og herunder Tv-spots. Nike anvender dog også nogle gange Online markedsføring, da der ligger masser af videoer og klip med Nike reklamer ude på nettet. Fx hvis man går på youtube.com, så vil man kunne finde en masse sjove Nike reklamer, som os forbruger gerne vil se, fordi de alle har noget at gøre med kendte fodboldspiller. En del af klippene har man aldrig set i tv før. Nike har altså

15

http://store.nike.com/index.jsp?cp=EUNS_KW_NS09_DK_Google_B&country=DK&lang_locale=en_GB
#l=shop,pdp,ctr-inline/cid-300/pid-280221/pgid-238963

16

http://www.gf.dk/OD/g4.htm -varemærker og livsstilsprodukter

Side 10

[navn fjernet] – 3.B

SRP – Afsætning A og Dansk A.

Side 10 af 27 bare fået lagt dem ud på nettet, fordi de ved, at folk alligevel får set dem, og derved er får de promoveret ud til os forbruger på en billig måde. Dette kaldes også Viral markedsføring. Nike kører tit en masse tv-kampagner, som er meget internationale. De kan bruges verden over, dette er en god fordel for Nike, da de kan nøjes med, at lave en enkelt reklame, som kan promovere for dem i flere lande. Grunden til de kan det, er fordi de er en verdenskendt virksomhed, med det meget stærke mærke som bliver anvendt i hele verden. Den mest væsentlige grund til de egentlig kan reklamere så internationalt, er fordi de reklamer, som de køre i tv har noget med fodbolden at gøre, altså de anvender de bedste spiller fra de bedste ligaer fra de bedste klubber. Og fodbolden bliver jo fulgt meget nøje i hvert fald hele Europa. Så derfor forstår de fleste lande de internationale reklame, når deres idoler eller gode spiller bliver vist på skærmen. Nike kører med en god reklamestrategi, hvor de sætter fokus på nogle bestemte ting. Fx VM her til sommer. Der kommer de helt sikkert til, at komme med nogle reklame kampagner. Her nytter det fx ikke, at Nike kører nogle reklamer med fodbold ikonet Zlatan Ibrahimovic, da Sverige ikke er kommet med til VM, men tværtimod vil vi helt sikkert se Nike reklamere på tv’et, hvor nogle af de hold, som spiller i Nikestøvler eller trøjer, vil lave noget med fodbolden [17] Ligesom Nike i 1994 lavet et kup fodboldspilleren Ronaldo. Nike var på forkant og havde forudset Brasilien som et godt hold, til at spille i nogle Nike produkter. Ronaldo spillede i Nikes splinter nye Mercurial-støvler om halsen. Dette gav fx Nike god reklame. Nike har også før

                                                               18
anvendt nogle af de Danske landsholdspiller, hvor de spillede i Nike produkter .

Nike bruger rigtig mange af deres penge på reklame, faktisk bruger de 25 % af deres budget på nye former for reklame. Så man må sige Nike går op i, at reklamere og det er også måden som Nike altså har markedsført sig, ved at anvende effektiv og dyr reklame, hvilket viser sig, at resultere i gode resultater, og det er også det, som har gjort, at Nike er et så stærkt mærke. Vi kan også se, at Nike har valgt at gå mere op i deres reklame,

17

http://borsen.dk/arkiv/avanceret/resultat/nph-
brs?l=25&p=1&u=%2Farkiv%2FFOBO%2Favanceret.html&r=1&f=S&d=FOBO&SE
CT3=NEWTOC2&op1=AND&Sect1=NEWWEB&SECT2=AND&&s1=%28NIKE-

DENMARK%3ADNK%29.VIRK. – også under artiklen: Central styring af Nike

kampagner
18

http://www.unisport.dk/Produkt/kategori/1916/id/52481/Juventus_Fodbold_Nike_Hvi

dSortGul.html

Side 11

[navn fjernet] – 3.B

SRP – Afsætning A og Dansk A.

Side 11 af 27 da de jo har valgt, at få deres sko lavet på licens, for at de således kunne bruge mere energi, og penge på reklamen, ved at ansætte højt udannet medarbejdere. De er faktisk et af verdens stærkeste mærkevarer. På cd’en design for livet af Dr 1, ser vi et videoklip af den svenske superstjerne Zlatan Ibrahimovic. Her ser vi netop at Nike lægger videoen ud på nettet, også bliver den ellers set af mange mennesker. Når en person har set videoen, siger han det videre til hans venner, og således udbredes videoen, hvor den svenske superstjerne optræder i Nikes produkter, og dette er bl.a. et af eksemplerne på, hvordan Nike anvender kendte personer til at reklamere for deres produkter. Der har været et forsøg, hvor en masse personer skulle vælge imellem 2 Nike sko. Den ene var en helt almindelig sko, hvorimod den anden sko havde fået tildelt en god lugt, som skulle prøve, at påvirke forbrugerne til, at vælge lige netop den støvle.

Derefter skulle personerne vælge hvilken sko de ville købe, og 84 % af forbrugerne valgte skoen som havde fået tildelt en duft, og de ville endda gerne betale mere for den, og det eneste som jo var anderledes fra den anden sko, var at den havde fået tildelt en lugt. Nike bruger også duften til at nå ud til kunderne, således at når kunderne går rundt inde i fx Intersport butikkerne, vil de få en duft og en lyst til fodbold, når de står i nærheden af Nikes fodboldstøvler. Dette er også en måde at promovere sig på, altså

                                                               19
hvor Nike får påvirket forbrugerne til, at købe deres produkter ude i butikkerne .

Nike har også anvendt en anden reklamestrategi, som gik ud på, at de lavede en reklame, med tre forskellige fodbold ikoner, ellers var reklamerne ens. Ideen med det, var at der skulle anvendes forskellige fodbold ikoner var, at når det fx skulle promoveres i tyskland, så ville de anvende et tysk fodbold ikon, og når reklamen så kørte i England var det engelsk Rooney som var med i reklamen. Således brugte Nike et nationalt omdrejningspunkt, til at sørge for, at reklamerne ramte de forskellige

                                     20
nationaliteter så godt som overhovedet muligt .

En dansker som Nike har anvendt i noget af deres reklame, er danske Niklas Bendtner, som de bruger til, at reklamere for Nikes specielle lyserøde fodboldstøvler. Her vil os dansker især blive ramt, af Nikes reklame da det er et dansk fodbold ikon, som man bruger til at promovere med. Bendtner er jo en kendt ung fodboldspiller fra Danmark,

19

Cd’en Design for livet af Dr 1 – 2008 27/3 21 – 26min.

20

http://32/search?q=cache:n-xncFNPt8IJ:www.business.dk/medier-
reklame/nike-vil-goere-
forskel+Nikes+reklamer+tv+sport&cd=2&hl=da&ct=clnk&gl=dk&lr=lang_da

Side 12

[navn fjernet] – 3.B

SRP – Afsætning A og Dansk A.

Side 12 af 27 og han spiller også på landsholdet. Det er nok den bedste offensive fodboldspiller, som vi har lige nu, han har god teknik og kan drible, afslutter sikkert og er kanon stærk med hovedet. Derfor ser rigtig mange danskere jo op til ham.

Bendtner skal sammen med nogle få andre populære fodbold ikoner sælge den lyserøde støvle til os forbruger. Den lyserøde støvle er en ny støvle på markedet, og er ikke

          21
rigtigt set før .

Reklameanalyse

Jeg vil nu fortage en reklameanalyse på Nikes nyeste reklame, som hedder total

control^{22}. Jeg anvender hjemmesiden tekstanlyse.dk’s reklameanalyse – den
grundige^{23}.

Reklamen omhandler en engelsk fodboldklub ved navn Arsenal. Arsenal er et tophold i den populære engelske liga, og har mange unge talenter på holdet. Desuden anvender alle spillerne Nikes produkter. I reklamen ser man Arsenals helt store unge talent og styrmand på holdet Cesc Fabrigas. I filmen har han også rollen som styrmand, og vi ser hvordan han tager sig god tid, i en stol i et rum med mange tv skærme, og herudfra skal han således vælge, hvilken spiller som han skal spille. Til slut finder han den rigtige spiller, ligger en perfekt aflevering til danske Niklas Bendtner, som så score til sidst.

Det er Nike som kommunikere ud til alle fodboldinteresseret og sportsfans, og de kommunikere ud til os forbrugere, ved at anvende fodbold ikoner på Arsenals hold. Alle fodboldfans ser jo op til de store spiller, og hvis de store spiller anvender Nikes produkter, så vil deres fans også. Reklamen er også meget virkelig, det er ligesom en normal fodbold kamp, som man befinder sig i, det eneste uvirkelige i reklamen, er at Cesc Fabrigas har så lang tid, til at beslutte hvem han skal give den afgørende aflevering. Reklamen er lavet af Vieden og Kennedy Amsterdam reklamebureau for

Nike fodbold i Holland, og reklamen udkom i Oktober 2009^{24}. Produktkategorien er

21

http://ekstrabladet.dk/sport/sport_paa_vrangen/article1086481.ece

22

http://www.sporten.dk/fodbold/england-premier-league-/se-bendtners-nye-

nike-reklame
23

http://textanalyse.systime.dk/index.php?id=961

24

http://www.advertolog.com/nike/adverts/total-control-cesc-fabregas-571121/

Side 13

[navn fjernet] – 3.B

SRP – Afsætning A og Dansk A.

Side 13 af 27 fodboldudstyr, og reklamen har været vist på Tv 3+, og kører en del på nettet, især youtube.com hvor den allerede er blevet set over 220.000 gange [25]. Reklamen varer 49 sekunder, så det er et relativt langt spot. Reklamen er fra England, men reklamen kan anvendes i det meste af Europa, i hvert fald de nordiske lande, hvor Premier League som er den engelske liga har en stærk og loyal fans støtte. Da forbrugerne her også vil blive påvirket af reklamen, da de også følger med i Premier League [26]. Reklamen er en breakreklame, da Nikes reklamer typisk bliver vist på tv3. Jeg har selv set Nikes nyeste reklame på tv3+, hvor den kørte inden der var Champions League, som er den største fodbold turnering i verden. Reklamen forgår som sagt i England på Arsenals stadion, hvor der spilles fodboldkamp, men den forgår også i et slags kontrolrum, hvor Fabrigas sidder og udvælger, hvem han skal give den afgørende aflevering til. Det foregår midt på dagen, og reklamen forgår her i år 2009, da vi kan se at Arsenal anvender deres nuværende trøjer. I reklamen indgår selve Fabrigas, som altså spiller hovedrollen i reklamen. Det er klart, at Nike har valgt ham til, at spille hovedrollen, da han er anføre for Arsenals hold, og normalt er manden, der går forrest. Han er spanioler, og bor i England. Han er ca. 22 år. Ellers er der et par andre Arsenalspiller, som man ser ganske kort. Ellers er der en Arsenal spiller, som man også ser lidt til, og det er danske Niklas Bendtner, som er spilleren, som Fabrigas altså udvælger til at score målet. Bendtner er

21 år, og er dansker, men bor også i England. Han er angriber på Arsenals hold. I reklamen ser vi først Fabrigas laver en vending, som snyder sin direkte modstander, så han således har tid til, at lave den rigtige aflevering, til den rigtige spiller. Herefter kommer vi ind i kontrol rummet, hvor Fabrigas sidder godt tilbagelænet i en lænestol, med en hvid kat i skødet. Grunden til kattens hvide farve, har helt sikkert noget at gøre

med, at hvid symboliserer ære, sejr og visdom^{27}. Når man ellers ser mænd eller kvinder

side eller gå rundt med en kat, er det altid en person, som har en del magt, og det må man sige Fabrigas også har i denne reklame, og derfor sidder han med katten på sit skød. Katten er også et forholdsvis frit dyr, altså den kan for det meste gå hvorhen den ellers vil, men at katten så bliver i hans skød, antyder også magt. At han sidder alene i et

25

http://www.youtube.com/watch?v=4m5HngvchCg

26

http://www.danskesportsjournalister.dk/?prm=22828

27

http://www.kunstforgud.dk/page.php?page=symfarver

Side 14

[navn fjernet] – 3.B

SRP – Afsætning A og Dansk A.

Side 14 af 27 rum fyldt med op med tv, antyder også at det altså er ham, og kun ham som bestemmer og tager langt de fleste beslutninger på banen. Da han sidder i kontrolrummet, med fint jakkesæt og det hele, får vi altså også at se, at han har et par Nike fodboldstøvler på, det skal altså forestille, at han inde på fodboldbanen. Altså da han får afleveringen i starten, hvor han tæmmer bolden, så begynder slowmotionklip, hvor der zoomes ind på hans ben, her får vi også tilstrækkelige Nike mærker at se, som er både på hans støvler og strømper. Derefter kører slowmotionen videre, hvor der zoomes ind på hans ansigt, og derefter skifter vi hen til kontrolrummet. Det skal altså forestille, at vi kommer med en tur op i Fabrigas hjerne, hvor han ser alle sine muligheder, for at ligge den perfekte aflevering. Inden Fabrigas får afleveringen i starten, ser man en af hans medspiller dribler lidt, hvorefter han så aflevere bolden, og uden man egentlig lægger mærke til det, så er der også fyldt med Nike Banner på stadionet, hvor der står Nikefootball.com.

Dette formår også at påvirke vores hjerne, selvom vi måske ikke lægger mærke til det.

Det er en kommerciel reklame, da der reklameres for en bestemt virksomhed, som her er Nike, og deres formål er, at øge deres sælg ved hjælp af reklamen. Fremstillingsformen som er anvendt, er testimonial-format med lidt voice over, da der er anvendt kendte personer til, være vidnesbyrd om, at produktet Nike er et godt produkt, som selv kendte personer anvender. Der kommer voice over, da man kommer med en tur ind i Fabrigas hjerne, hvor han fortæller om, hvordan han finder den rigtige medspiller, som skal have hans afgørende aflevering. Fortællerforhold er den personale fortæller, hvor det er den personlige fortæller, da det er Fabrigas vi følger i reklamen, og det er ham, som fortæller hvordan han oplever det hele finder sted på fodboldbanen. Kompositionens tekniske struktur finder sted på Arsenals stadion Highbury. Til at beskrive kompositionen endnu bedre, vil jeg føre det ud fra AIDA modellen [28]

Attention: Reklamen fanger forbrugernes opmærksomhed, da reklamen bliver vist, og man ser det omhandler fodbold. Nike starter reklamen med at der er zoomet helt ud, så man kan se hele stadionet og fodboldbanen, så man således ved, hvad der foregår.

Interest: Reklamen fanger forbrugerens interesse, da man finder ud af, at man ser en begivenhed på Arsenals stadion, og ser der er fodboldkamp, med masser af støj og intensitet, og det

28

http://textanalyse.systime.dk/index.php?id=576

Side 15

[navn fjernet] – 3.B

SRP – Afsætning A og Dansk A.

Side 15 af 27 er Arsenals stjerne som spiller. Så her anvendes støj og intensitet som virkemidler til at fange forbrugernes interesse.

Desire: Reklamen får forbrugerne til at ønske, at man selv var så god, og selv kunne spille på det niveau, og foran så mange fans på et så stort stadion, og man tænker helt sikkert, at Nikes produkter vil være en god start, og derfor efterligner man de professionelle fodboldstjerner.

Action: Reklamen gør ønsket stærkt nok, til at forbrugerne forhåbentligt køber støvlen, da man ser, at hvad hovedpersonen Fabrigas gør, faktisk fører til mål, som fodbold jo gælder om, og her anvender man også publikum til sidst som et virkemiddel, da scoringen falder, jubler hele stadion, og forbrugerne kommer også til, at ønske at opleve succes ved at score et mål. Der bliver anvendt meget normalperspektiv, hvor spillerne bliver filmet, hvor en normal vinkel, altså en som en almindelig stående mand. I starten af reklamen anvendes fugleperspektiv, således man kan meget af Arsenals stadion.

Ellers anvendes frøperspektiv også, da man ser Fabrigas ben, hvor han laver lidt tricks med bolden. I frøperspektivet får man også set Nikes logo en del gange, og her kører billedet også i slowmotion, så man har ekstra tid til, at lægge mærke til, at Arsenal altså anvender Nikes produkter. Der anvendes forskellig dybdeskarphed, det kan man se, da fx en af Arsenalspilleren løber med bolden, der kan man se ham tydeligt, hvorimod man ikke rigtigt kan se tilskuerne. I reklamen anvendes der kontinuitetsklipning, da klipningen er meget usynlig, altså man lægger ikke rigtig mærke til klipningen, da det giver en logisk sammenhængen der, hvor de klipper, og dette er også til stedet, da der skal være meget fokus på reklamens handling. Der er også anvendt direkte klip, da der sker et øjeblikkeligt billedskift, som egentlig ikke forstyrre modtagerens opmærksomhed. Kliprytmen er hurtige og korteklip, man ser en Arsenalspiller afleverebolden, så bliver der hurtigt klippet, hvorefter man ser den næste spiller tæmmer bolden. Lyset i reklamen er naturligt lys, da der ikke anvendes lyseffekter.

I reklamen anvendes ydre monolog, da det kun er Fabrigas som taler, og han taler til sig selv. Stemmestyrken i klippet er utrolig højt, det ved vi bl.a. fordi det overdøver alt det støj, som publikum laver. Det sker da man er på vej ind i Fabrigas tanker, han er rolig, og hører faktisk slet ikke publikum i situationen, det ved man fordi, at man i reklamen faktisk helt, har fjernet støjen fra publikum. Denne effekt gør også, at vi ved det er noget han tænker. Fremstillingsformen synes jeg var svær, men er kommet frem til, at

Side 16

[navn fjernet] – 3.B

SRP – Afsætning A og Dansk A.

Side 16 af 27 der er anvendt antitetisk fremstilling med indholdsmæssige antiteser. Altså ved Antitetisk fremstilling med indholdsmæssige antiteser forstår man noget med

modsætninger/forskelle mellem miljøer, og her i reklamen er der støj, intensitet og det

hele går meget hurtigt, men når Fabrigas får bolden, får man at se, hvordan støjen, intensiteten pludselig forsvinder, og i stedet fremkommer en ro i hans hoved, og han er afslappet og tempoet er taget væk. Den visuelle identitet fremkommer af spillernes beklædning, hvor det er fodbold tøjet, strømperne og deres fodboldstøvler. Den fremkommer som sagt også, ved bannerne rundt om fodboldbanen. At man ser Nikes logo rundt om fodboldbanen, på tøjet og på støvlerne siger en del om Nikes identitet. At de kan få de bedste spiller til, at spille i deres tøj og støvler, siger en hel del om Nike, og det giver deres logo et stærk image. Vi ved at Nike deltager flot i livskvaliteten, da de fx bruger 25 % af deres budget på reklame. De står også i en god økonomisk situation.

Tager nu ganske kort udgangspunkt i Maslows behovspyramide, Se bilag 5:

Fysiske behov: Nike dækker forbrugernes fysiske behov, ved at give den tøj og støvler til, at spille fodbold i.

Sikkerhedsbehov: Nike sælger også benskinner, som gør det mere sikkert, at spille fodbold. Derudover er der selvfølgelig fodboldstøvlerne, som gør man ikke glider så let på banen.

Sociale behov: Når man køber Nike produkter, så er man rimelig sikker på, at man bliver anerkendt, da det er et stærk mærke, og en stor del af fodboldspiller anvender Nike, og det gør at man føler sig indenfor, hvis man så selv anvender Nike produkter.

Egobehov: Man får selvtillid når man køber Nikes produkter, da selv de bedste fodboldspiller anvender Nike, så man ved, at man har udstyret i orden.

Selvrealisering: Man føler selv, at man bliver en bedre fodboldspiller, når man anvender Nikes produkter, da de har nogle af de bedste kvalitets fodboldstøvler, og når man først har brugt penge på nogle gode støvler, som selv de bedste fodboldspiller anvender, så gør det også, at man forøger sin indsats til træning. Budskabet med reklamen er, at Nikes produkter anvendes af selv de bedste fodboldspillere, og derfor bør man altså købe Nikes produkter. Målgruppen er alle som spiller fodbold, da det er dem, som bliver påvirket af reklamen. Min vurdering af reklamen er, at den er rigtig god, og den fangede hvert fald mig, selvom jeg ikke er fan af Arsenal, så blev jeg virkelig fanget af reklamen. Den er underholdene, og man bliver grebet af den, da man fra start ser, at den

Side 17

[navn fjernet] – 3.B

SRP – Afsætning A og Dansk A.

Side 17 af 27 omhandler fodbold. Jeg synes faktisk reklamen er helt fantastisk, altså den måde de formår, at vise hvordan Fabrigas skal udvælge en spiller, som så skal score målet, er bare genial. At man kommer ind i hans hoved, og ser hans tanker, det er rigtig godt. Jeg synes reklamen er klart bedre end andre reklamer, men det har nok også noget at gøre med, at jeg er den helt rigtige målgruppe for reklamen, da jeg interessere mig meget for fodbold. Reklamen giver helt klart et positivt indtryk af produktet, men synes så ikke, at den fortæller mig noget nyt. Reklamen giver mig da interesse for at købe produktet, men ikke mere end jeg havde før, for jeg har altid anvendt Nike. Til sidst vil jeg sige, at jeg synes Nike har formodet, at lave en klasse reklame, som jeg er sikker på, vil ramme deres målgruppe helt perfekt. Man kan perspektivere reklamen til virkeligheden, da det foregår på nogenlunde ens. Man kunne ligeså godt tro, at det var en virkelig fodboldkamp, som var i gang.

Vurdering og diskussion

Ud fra min analyse af Nikes anvendelse af de 4 p’er må jeg ærligt sige, at der ikke er mange ting, som Nike behøver at lave om på deres 4 p’er i fremtiden, da det allerede går rigtig godt for Nike. Deres brand er verdenskendt, og giver folk et godt image, og de er markedsledere indenfor sportsbranchen hele verden over, hvor Nike altså har 25-30 %

af verdensmarkedet^{29}. Nike skal fortsætte med at produktudvikle, så der hele tiden

bliver sat nye højder for, hvad en fodboldstøvle skal kunne. De kunne fx prøve, at udvikle en støvle, som gør det mere sikkert, at spille fodbold. Støvlen skal altså forebygge skader. Dette er blot et eksempel, men der er masser af andre ideer, som Nike kunne tilbygge deres støvler, og jeg er ret sikker på, at det kommer vi også til, at se mere til. Hvorfor skulle de ikke fortsætte med, at gøre som de allerede gør, det har jo været en succes indtil videre. Nike skal også passe på med, hvad de vælger at produktudvikle, fx skiftede jeg til Nike, da jeg prøvede et par nye Adidas støvler.

Støvlen var Adidas nyeste produkt, og var lavet sådan, at man fik noget værktøj med, så kunne man selv skrue sine knopper på, også fik man 3-4 forskellige sæt med, et til

29

http://www.dr.dk/Templates/NewsArticle.aspx?NRMODE=Published&NRNODEGUI
D={BAC72B4A-570E-47B6-B543-
9C0C0FCD5F0A}&NRORIGINALURL=%2FNyheder%2FPenge%2F2006%2F06%2
F19%2F095825.htm%3Frss%3Dtrue%3F&NRCACHEHINT=Guest&rss=true

Side 18

[navn fjernet] – 3.B

SRP – Afsætning A og Dansk A.

Side 18 af 27 regnvejr, et til hårdt underlag, altså når der havde været frostvejr, og et til almindeligt vejr osv. Men det vidste sig, at uanset hvor hårdt man skruede dem på, så ville de altid falde af i kampens hede, og jeg tror jeg var oppe, og dem byttet 3 gange, hvor jeg bare fik en ny støvle, og således gentog problemerne sig bare. Derefter skiftede jeg altså til Nike. Det jeg vil frem til, er at Nike også skal tænkte sig om, før de altså produktudvikler, man skal virkelig passe på, og sørge for, at produktet også holder til noget. Jeg er sikker på, at mange andre Adidas forbrugere også skiftede til Nike pga.

den støvle.

Nike skal fortsætte med, at sætte deres priser højt, således de tjener godt på deres produkter, og at det stadig giver det image, at de her produkter, er altså toppen indenfor fodboldstøvler. Nike bør fortsætte med, at sørge for at prisen stadig er tæt på Adidas priser, men de skal stadigvæk være lidt over, således det fortæller at Nikes produkter, er bedre end Adidas produkter. Nike skal fortsætte med, at anvende intensiv distribution, hvor de kommer ud i faktisk alle sportsbutikkerne med deres varer. Mon ikke også alle sportsbutikker egentlig sælger både Adidas og Nike, for hvilke produkter ville de ellers sælge? Forbrugerne efterspørger jo faktisk næsten kun Nike og Adidas, så hvis en sportsbutik vil have en god indtjening, så er de nødt til, at sælge Nikes produkter. Nike skal også fortsætte med, at lave egne butikker, hvor de samarbejder med nogle detailhandler. I butikkerne bliver der, som nævnt før, kun handlet med Nike produkter.

Hvis butikkerne bliver ved med, at give god succes, så bør Nike åbne endnu flere butikker i både Danmark og andre lande. Nike skal også fortsætte med, at lægge så stor vægt på promotiondelen, da det er her, der skal erobres markedsandele. Jeg tror virkelig, at Nikes reklamer påvirker rigtig mange sportsinteresseret, og enten får dem til, at genkøbe Nike eller pludselig gå fra et andet mærke, også til at anvende Nike i stedet.

Efter Nike har valgt at købe deres sko på licens, så synes jeg faktisk det er en fornuftigt ide, at sætte et stort beløb af til nye former for reklamer osv. Som Nike allerede gør nu, hvor de tager 25 % af budget, og anvender det til reklame. Nike bør lave flere reklamer, hvor de anvender reklamestrategien med, at havde flere kendte personer til, at indspille den samme reklame. Altså hvor man anvender Cesc Fabrigas, som nøgleperson når reklamen afspilles i Spanien, Wayne Rooney når reklamen vises i England, og så skulle Nike anvende enten Nicklas Bendtner eller Daniel Agger, når reklamen skulle vises i Danmark, da det nok er de to største fodboldnavne i Danmark lige nu. Det ville nok

Side 19

[navn fjernet] – 3.B

SRP – Afsætning A og Dansk A.

Side 19 af 27 være bedst, hvis de anvendte Nicklas Bendtner, da han er en mere offensiv spiller, og i de fleste fodboldreklamer, er det jo det offensive spil, som går igen, da højdepunktet som regel er, at der bliver scoret et mål. Hvis Nike gik ud med den reklamestrategi, er jeg sikker på, at det vil øge deres vækst i samtlige lande, hvor de anvender reklamen, fordi her får de påvirket forbrugerne mest muligt, da der anvendes en kendt spiller, også fra egen nationalitet. Nike skal også fortsætte med, at anvende reklame ude i selve butikken, altså ment sådan, at de skal fortsætte med, at påvirke forbrugerne ved hjælp af, at de tilføjer en duft til skoene eller fodboldstøvlerne, når de står ude i butikkerne. En sidste ting, som Nike kunne prøve, ville være, at de kunne gøre sig til hovedsponsor for fx Champions League, som er det populæreste fodboldshow, fordi det er de bedste klubber, som her møder hinanden. Så hvis Nike reklamerne kørte lige inden Champions League og der blev sagt, at de var hovedsponsor, så tror jeg også det ville kunne ramme Nikes målgruppe endnu bedre. Nu har jeg altså vurderet, hvordan Nike skal anvende sine 4 p’er i fremtiden for at skabe mere vækst, og jeg vil nu anvende en anden model til, at beskrive, hvad det præcist er, som Nike skal gøre i fremtiden, for at øge deres vækst. Det er Ansoffs vækstmatrix, som jeg vil gøre brug af, som kan ses på bilag 6.

Ansoffs vækstmatrix bruges til, at beskrive hvilken strategi en virksomhed kan anvende, for at komme i vækst. Der er 4 måder at gøre det på, enten ved at øge sine markedsandele på enten det nuværende eller et nyt marked. Man kan også produktudvikle på enten det nuværende eller et nyt marked.

Her skal vi anvende de to felter, som hedder markedspenetrering og produktudvikling.

Grunden til at vi skal anvende markedspenetrering, er at vi får flere fra målgruppen til, at anvende Nike, hvilket også øger vores markedsandele. Dette sker automatisk når Nike kører deres reklamer i tv, så dette felt hænger faktisk sammen med Nikes promotion. Når Nike reklame får de altså flere fra målgruppen til, at anvende Nike.

Grunden til at vi skal produktudvikle, er at Nike som sagt hele tiden produktudvikler deres produkter, således at forbrugerne kan anvende den nyeste teknologi, og dette gør selvfølgelig også, at Nike kommer til, at stige i vækst. Så dette har faktisk noget, at gøre produkt fra de 4 p’er, men her kan der også komme noget promotion ind, fordi Nike skal reklamere med deres nye produkter, således forbrugerne ved, at de er kommet på markedet, og hvad det nye produkt kan.

Side 20

[navn fjernet] – 3.B

SRP – Afsætning A og Dansk A.

Side 20 af 27

Konklusion

Jeg kan altså konkludere, at Nike er verdens største sportsbrand. De anvender deres

4’per på en fornuftig måde. De går meget op i produktet, hvor de bruger meget tid på at produktudvikle, og hele tiden sørge for, at der er helt nye produkter på markedet. De er generelt overalt i alle sportskæder næsten, så deres distribution må siges, at være rigtigt god, da næsten ingen sportsbutikker vælger ikke, at have Nikes produkter. Nikes pris sørge de også for, at holde tæt på Adidas pris, samtidig med at de holder den lidt over, således Nike forbliver det dyreste mærke, som således skulle give bedst status, da man går i det dyreste. Man må virkelig sige, at Nike går meget op i deres promotion, og at de virkelig går op, hvordan de promovere sig ud til deres forbrugere. Dette kan vi bl.a. se ved, at de har valgt ikke, at producere deres egne sko mere. De får deres egne sko produceret på licens nu, og det har de valgt, fordi de gerne vil ligger flere ressourcer i design udvikling og promotion i stedet. Her ligger Nike også penge til side til højtuddannet medarbejder, som altså ved, hvordan man skal promovere sig ud til målgruppen. Nike anvender også 25 % af deres budget på promotion, og på at finde nye former for promotion. Her kan vi altså også konkludere, at Nike går meget op i deres promotion, da de vælger, at sætte en så stor kapital af til promotion. Jeg har fundet ud af, at Nikes position på det danske marked er forholdsvis godt, da man hører i en artikel, at Intersport og Sportmaster ikke vil kunne undvære Nikes produkter, selvom Nike vælger at åbne deres egne butikker, hvor der kun kan forhandles Nike produkter. Jeg har også måtte konkludere, at der ikke var mange ting, som Nike egentlig skulle lave om i deres fremtidige 4 p’er, da det allerede går rigtig godt for Nike, de jo markedsledere i næsten hele verden generelt, dog ikke i fodbolden, men selv her indhenter Nike Adidas, og de bliver større og større, selvom de kun har været på markedet i 12 år. Jeg kan dog konkludere, at Nike i fremtiden skal anvende flere reklamer, hvor de anvender flere berømte fodboldspillere, fra forskellige nationaliteter i den samme reklame, således at Nike rammer deres målgruppe helt perfekt i faktisk alle lande.

Litteraturliste

Internet kilder:

https://skoda.emu.dk/skoda-cgi/faktalink/faktalink/titelliste/nike/nikeintr skrevet 22. april 2009.
https://skoda.emu.dk/skoda-cgi/faktalink/faktalink/titelliste/nike/nikehist

Side 21

[navn fjernet] – 3.B

SRP – Afsætning A og Dansk A.

Side 21 af 27

https://skoda.emu.dk/skoda-cgi/faktalink/faktalink/titelliste/nike/nikehist - under virksomhedens

udviking.

https://skoda.emu.dk/skoda-cgi/faktalink/faktalink/titelliste/nike/nikeidag
http://www.nikebiz.com/company_overview/history/1950s.html

De 4 link ovenover blev anvendt d. 5-12-09

http://store.nike.com/index.jsp?cp=EUNS_KW_NS09_DK_Google_B&country=DK&l
ang_locale=en_GB#l=shop,pdp,ctr-inline/cid-300/pid-280221/pgid-238963 (anvendt 7-

12-09)

http://www.supergaver.dk/sko/nike-fodboldstoevler.php -(anvendt d. 10-12-09)

http://www.intersport.dk/brands/items/Nike.html

http://www.intersport.dk/products/list/index.php - også søg på Fodbold og Nike

http://www.intersport.dk/products/list/index.php - også søg på Fodbold og Adidas
http://www.unisport.dk/Produkt/kategori/1916/id/52481/Juventus_Fodbold_Nike_Hvid

SortGul.html

De 4 link ovenover er anvendt d. 8-12-09

Cd’en Design for livet af Dr 1 – 2008 27/3 21 – 26min. (anvendt 10-12-09)

http://textanalyse.systime.dk/index.php?id=961 (anvendt d.12-12-09)

http://www.advertolog.com/nike/adverts/total-control-cesc-fabregas-571121/

http://www.youtube.com/watch?v=4m5HngvchCg (anvendt 10-12-09)

http://www.danskesportsjournalister.dk/?prm=22828 (anvendt 09-12-09)

http://www.kunstforgud.dk/page.php?page=symfarver (anvendt 12-12-09)

http://textanalyse.systime.dk/index.php?id=576 (anvendt 12-12-09)

Artikler:

http://32/search?q=cache:n-xncFNPt8IJ:www.business.dk/medier-
reklame/nike-vil-goere-
forskel+Nikes+reklamer+tv+sport&cd=2&hl=da&ct=clnk&gl=dk&lr=lang_da – 31

august 2009 af Søren Muncken (anvendt 8-12-09)

Side 22

[navn fjernet] – 3.B

SRP – Afsætning A og Dansk A.

Side 22 af 27

http://borsen.dk/arkiv/enkelt/resultat/?submitted=true&l=25&p=1&u=%2Farkiv%2Fen
kelt%2F&r=0&f=S&d=FOBO&searchbtn.x=0&searchbtn.y=0&SECT3=NEWTOC2&s
1=Nike-
Denmark&op1=AND&s2=&f2=%40DATO%3E%3D&s3=&f3=%40DATO%3C%3D
&s4=&s5=&s6=&s7=&SECT1=NEWWEB&SECT2=AND – også under artiklen:

Central styring af Nike kampagner (anvendt 10-12-09) – skrevet d. 11 dec 2002 af Michael Grønnegaard.

http://www.gf.dk/OD/g4.htm -varemærker og livsstilsprodukter - skrevet 2006 af

Gregers Friisberg (anvendt 8-12-09)

http://www.taenk.dk/artikler/vietnam/case1/ skrevet 19 juni 2009 (anvendt 8-12-09)

http://finans.tv2.dk/nyheder/article.php?id=&rss skrevet 01-04-08 af Line Flensborg (anvendt

10-12-09)

http://borsen.dk/arkiv/enkelt/resultat/?submitted=true&l=25&p=1&u=%2Farkiv%2Fen
kelt%2F&r=0&f=S&d=FOBO&searchbtn.x=0&searchbtn.y=0&SECT3=NEWTOC2&s
1=Nike-
Denmark&op1=AND&s2=&f2=%40DATO%3E%3D&s3=&f3=%40DATO%3C%3D
&s4=&s5=&s6=&s7=&SECT1=NEWWEB&SECT2=AND – Også artiklen som

hedder: Danske sportskæder presses af Nikes franchisefremstød. (anvendt 06-12-09) – Man 6 sep 2004 skrevet af Christian Venderby.

http://www.dr.dk/Templates/NewsArticle.aspx?NRMODE=Published&NRNODEGUID={BAC72B4A-570E-

47B6-B543-

9C0C0FCD5F0A}&NRORIGINALURL=%2FNyheder%2FPenge%2F2006%2F06%2F19%2F095825.htm%3Frss
%3Dtrue%3F&NRCACHEHINT=Guest&rss=true -skrevet 19 juni 2006 af Kasper Birk. (anvendt 06-12-09)

http://www.berlingske.dk/kultur/det-store-opgoer-mellem-vinger-og-striber - 8 juni 2006

af Peter Burhøi (anvendt 07-12-09)

http://ekstrabladet.dk/sport/sport_paa_vrangen/article1086481.ece - 18. nov. 2008 af

Michael Winther Rasmussen (anvendt 10-12-09)

http://www.sporten.dk/fodbold/england-premier-league-/se-bendtners-nye-

nike-reklame - 19 oktober 2009 af Peter Westermann (anvendt 12-12-09)

Bilag 1

Side 23

[navn fjernet] – 3.B

SRP – Afsætning A og Dansk A.

Side 23 af 27

B

http://www.trojka.dk/afs2006A2/Afs_a2_fig_19_2.pdf

Bilag 2

Side 24

[navn fjernet] – 3.B

SRP – Afsætning A og Dansk A.

Side 24 af 27

http://www.trojka.dk/afs2006A2/Afs_a2_fig_21_2.pdf

Bilag 3

http://www.trojka.dk/afs2006A2/Afs_a2_fig_23_2.pdf

Side 25

[navn fjernet] – 3.B

SRP – Afsætning A og Dansk A.

Side 25 af 27

Bilag 4

http://www.trojka.dk/afs2006A2/Afs_a2_fig_24_4.pdf

Side 26

[navn fjernet] – 3.B

SRP – Afsætning A og Dansk A.

Side 26 af 27

Bilag 5

http://www.trojka.dk/afs2006A1/Afs_a1_fig_7_9.pdf

Side 27

[navn fjernet] – 3.B

SRP – Afsætning A og Dansk A.

Side 27 af 27

Bilag 6

http://www.trojka.dk/afs2006A1/Afs_a1_fig_4_3.pdf