SOP: De 12 arketyper og Reklameanalyse i Dansk og Afsætning

2. Indledning

Branding er det essentielle, af et produkt eller en virksomhed der gerne vil have succes. I bund og grund handler branding om, at man skal differentiere sig fra konkurrenterne, på den ene eller anden måde så målgruppen er i stand til genkende ens produkter, i forhold til konkurrenternes. En måde hvorpå man kan styrke ens brand, så det kan komme til at dominere markedet, er ved brug af arketypeteorien. De 12 arketyper er en kategorisering, af en række forskellige mennesketyper som vi alle kender. Indførelsen af en arketype er vigtig for ens markedsføring, da arketypen er den personlighed man har valgt til branding, og derfor den personlighed der skal skinne igennem hos målgruppen. Derfor skal man også sørge for at målgruppen passer til den valgte arketype, så man ikke spilder investeringen på den forkerte målgruppe.

5. Skaberen – Alt hvad du kan forstille dig, kan blive til virkelighed. 6. Den reelle fyr – Alle mennesker er født lige.

7. Eventyreren – Begræns mig ikke.

8. Entertaineren – Vi lever kun én gang.

9. Den omsorgsfulde – Du skal elske din næste som dig selv. 10. Rebellen – Regler er skabt for at blive brudt. 11. Helten – Hvor der er en vilje, er der en vej.

12. Vismanden – Sandheden vil gøre dig fri.

Arketyperne bliver anvendt til, at skaffe en stærk personlighed til en virksomhed eller et produkt, da det kan hjælpe til, at få virksomheden/produktet ind i forbrugernes bevidsthed.

3.3 Storytelling

Arketyperne hjælper med at skabe den ”gode historie”. Storytellings tager udgangspunkt i en virksomheds værdier, i stedet for faktuelle oplysninger, om en virksomhed eller et produkt. Når man anvender en arketype der passer til markedet, vil man røre noget inde i modtagerne, der gør at de bliver meget påvirket.

4. Fanta Free Orange – Conveyor Belt

4.1 Præsentation

Annoncøren for reklamen er The Coca-Cola Company. Conveyor Belt er produceret af Ogilvy og blev oprindeligt lavet, som en reklame for den klassiske Fanta, men i denne analyse bruger vi den danske version, hvor den bliver brugt for at markedsføre den nye sukkerfrie læskedrik, Fanta Free Orange, der nu hedder Fanta Zero Orange. Det er en animeret Tv-reklame, og dens varighed er mainstream på 36 sek. Det er et versioneret spot, der oprindeligt blev produceret til USA. Reklamefilmen foregår på et samlebånd, i noget der minder om en kæmpe fabrik.