SOP om Fleggaard og reklame i Afsætning A og Dansk A

Indledning

Fleggaard er kendt af mange for deres butik som ligger ”Lige over grænsen”, hvor der er et bredt udvalg af varer, som man kan købe til billige priser. I december 2008 viste Fleggaard en web-reklame, som indeholdt letpåklædte kvinder som springer ud med faldskærm og bare bryster. Den skabte kendskab og i år har Fleggaard forsøgt at gentage succesen, denne gang blot til kvinder i stedet for. Web-reklamen indeholder denne gang lækre mænd i uniformer og bare maver. Med udgangspunkt i en beskrivelse af virksomheden Fleggaard samt en analyse af konkurrencesituationen på det marked, som de opererer på, vil jeg analysere Fleggaards nyeste reklame, som henvender sig til kvinder og vurdere sammenhængen mellem de anvendte virkemidler og målgruppe. Til analysen af reklamen vil jeg bruge analyseredskaber fra dansk A. Til sidst vil jeg vurdere Fleggaards evne til at positionere sig på markedet, og hvordan Fleggaard fremstår for modtager med den positionering de har.

Fleggaard koncernen

Peter J. Fleggaard åbnede i 1926 en lille tobaks – kaffe og kolonialhandel i Padborg i Sønderjylland. Padborg var dengang en lille stationsby med et par tusinde indbyggere, og det var de rejsende til og fra Padborg, som udgjorde størstedelen af omsætningen. Arbejdsomhed og professionalisme, evnen til at finde kvalitetsvarer til gode priser og viden om produkterne var principperne for Peter J. Fleggaard. I de løbende år voksede forretningen støt og sortimentet blev udvidet som årene gik. I 1960’erne overtog Hans Frede Fleggaard forretningen og han forstod at følge med tiden – sortimentet blev udvidet til bl.a. hårde hvidevarer og køkkener. Derefter fulgte en omfattende udvidelse, som blev den første af mange. I dag er Fleggaard blevet en af Danmarks største familieejede koncerner, med en omsætning på over 3 milliarder kr. og ca. 1000 medarbejdere. Fleggaard har 7 grænsesupermarkeder langs den tysk-danske grænse, samt en række datterselskaber som bl.a. elektrobutikker med hårde hvidevarer, radio og TV, samt serviceværksted til reparation af elektronik. Internetbutik med hårde hvidevarer, motion, vin, wellness og bistro.

Konkurrencesituation

En konkurrentidentifikation er vigtig, fordi Fleggaard skal kunne tilpasse sig de muligheder og trusler, som konkurrenterne kan give. Ligesom Fleggaard, har andre virksomheder set muligheden for at sælge varer, som fx øl, vin, Somersby og sodavand, billigt til danskerne ved den dansk-tyske grænse som følge af den tyske moms og afgift, som er lavere end den danske.