SOP om musik i markedsføring i Afsætning og Psykologi

Indledning

Vi lever alle i en verden, hvor der eksisterer over 300.000 virksomheder bare i Danmark , der alle forsøger at påvirke os forbrugere til at købe netop deres produkt. Derfor er det endnu vigtigere end nogensinde før som virksomhed at formå at differentiere sig fra ens konkurrenter. Derudover er konsumenterne blevet mere forventningsfulde, hvorved det er blevet et markedskrav at kunne leve op til disse forventninger.

Samlet set lever vi altså i en verden med meget hård konkurrence, og hvor det er fristende at bruge umoralske kneb for at kunne eksistere som virksomhed. En måde, hvorpå man kan differentiere sig fra ens konkurrenter og leve op til forbrugernes høje krav er ved brug af sansemarkedsføring, der er på vej frem både i Danmark og i udlandet.

Stadig er fænomenet ikke så udbredt, og der er derfor en del mere eller mindre uopklarede spørgsmål i forbindelse med sansemarkedsføring såsom: Hvad er sansemarkedsføring og herunder musikmarkedsføring egentlig? Hvordan kan virksomheder eksempelvis anvende musik i markedsføringen for at påvirke deres målgruppe? Hvad er fordelene og ulemperne ved musikmarkedsføring, og er det overhovedet moralsk korrekt at anvende denne type af markedsføring?

Metode

I denne opgave har jeg anvendt Blooms taksonomiske niveauer, bestående af redegørelse, analyse og vurdering/diskussion. Jeg har anvendt sekundære datakilder, idet informationerne til de afsætningsøkonomiske analyser allerede er indsamlet. Fordelene ved det er, at denne type datakilde er lettilgængelig og nem at indhente. Til gengæld er ulemperne, at disse ofte er upræcise og utilstrækkelige, der er usikkerhed om kvaliteten, og de er indhentet til andre formål end mit projekt. Jeg har hovedsageligt anvendt eksterne datakilder, hvilket betyder at kilderne er fundet uden for virksomheden. Jeg har anvendt desk research med brug af primært kvalitative metoder. Det vil sige, at jeg har fundet oplysninger ved brug af min computer, uden at jeg selv har indsamlet dem, og de data som jeg har fundet primært er bløde data. Desuden har jeg også anvendt kildekritik.

De psykologiske metoder jeg har anvendt er den natur-, human- og samfundsvidenskabelige tradition til at belyse min problemstilling. Den naturvidenskabelige tradition består i, at jeg har set på, hvordan eksempelvis musik påvirker mennesket biologisk. Den samfundsvidenskabelige tradition kommer til udtryk i form af, at jeg har set på, hvordan musik påvirker målgruppens købsadfærd og interaktion mellem eksempelvis kunderne i en butik. Desuden har jeg set på bevidste- og ubevidste processer hos mennesket, som hører under humanvidenskaben.

Afsætning har i …