SOP om Toms A/S i Afsætning A og International Økonomi A

Indledning

I den følgende opgave vil jeg tage udgangspunkt i den danske virksomhed Toms Gruppen A/S. Jeg har valgt Toms, da det er en stor og traditionsrig virksomhed, som jeg har stiftet bekendtskab med lige fra mine tidlige barndoms år. Toms blandt andet har haft utrolig stor succes med deres markedsføring og oplevet fiaskoer, som opkøb af engelske chokolade virksomheder. Jeg finder det derfor spændende at analysere, hvorledes virksomheden før har ageret, samt at udarbejde forslag til fremtidige tiltage på trods af en nuværende finanskrise, som har medført fald i danskerne generelle forbrug.

For virksomheden vil jeg udarbejde en kort beskrivelse af virksomhedens historie og fremtidige mål. Jeg vil derefter fortage en analyse af virksomheden med henblik på at identificere dens primære styrker. Herefter vil jeg analysere konkurrencesituationen på det danske marked for Toms. På baggrund af mine analyser vil jeg vurdere, hvilke faktorer der har været de væsentlige årsager til virksomhedens succes på det danske marked. Jeg vil herefter på baggrund af økonomiske analyser vurdere, hvilken betydning afviklingen af det engelske marked i år 2005 har haft for Toms, følgerne HHX 3. år blevet påvirket af finanskrisen i Danmark. Jeg har valgt at vurdere følgerne af tidligere tiltag og vurderet fremtidige tendenser på det danske chokolademarked, samt fremhæve den økonomiske situation i Danmark, for at komme med det bedst mulige forslag til fremtidige tiltag via distributions- og promotionparamenterne, for at Toms kan indfri deres mål til fremtiden. Min analyses tidshorisont strækker sig derfor fra tidligere tiltag fra starten af år hundredeskiftet og indtil nu, samt vurdering af fremtiden.

Jeg har til sidst udarbejdet et konkret forslag til brugen af reklame for deres ny åbnede butik A Xoco på Frederiksberg. Dette har jeg valgt at gøre, da jeg vægter markedsføringstiltag højt igennem rapporten, idet det er en af Toms’ stærke sider og dertil kommer den finansielle situation i fokus, da det er nogle store omkostningsfulde tiltag, der bliver sat i værk hos Toms. Det skal være lønsomt for Toms, at iværksætte disse tiltag, hvilket jeg økonomisk har været inde og regne på. Jeg har kontaktet børsen, for at få informationer om Toms’ tidligere tiltag, hvorefter de har sendt mig en bog med konkrete oplysninger om introduktionen af Familien Tomsen. Jeg har gjort brug af den og en anden bog, men ellers er det alt sammen dataindsamling fra internettet.