Et eksempel fra HHX 2. år
Sunset Boulevard - Købemotiver, målgruppe og positionering
Se, hvordan en færdig opgave er bygget op. Brug den til at forstå form, struktur og faglige valg.
Om opgaven
Opgaven er skrevet af en elev i HHX 2. år i Afsætning A og fylder 5 sider. Navne og andre personoplysninger er fjernet. Brug den til at se, hvordan opgaven er bygget op, og hvilke valg eleven har truffet undervejs. Den kan ikke afleveres som din egen: teksten ligger åbent på nettet og fanges af plagiatkontrollen.
Uddrag fra opgaven
HHX 2. år
Sunset Boulevard
1. Hvilke behov og købemotiver mener du, at Sunset Boulevard appellerer til? Til denne besvarelse vil jeg gøre brug af Maslows behovspyramide. Jeg vil mene at Sunset Boulevard appellerer til det fysiske behov. Dette behov har én særlig ting og det er at, det gælder om at overleve. Sunset vil jo gerne have at folk kommer og køber deres mad og ikke går sultende hjem, da mad er det vigtigste for mennesket. Hvad angår købemotiver, så vil jeg mene at Sunset Boulevard appellerer til et socialt købemotiv. Når nu folk har været inde i én af Sunset restauranterne og kommer ud og fortæller, at de selv måtte bestemme hvad der skulle være i deres sandwich, sender det et signal til andre folk. Hvis man tager McDonalds, så kan man ikke bestemme hvad der skal være i ens mad. Hvis man nu køber en burger hvor der er tomat, løg og agurk/pickles i og man så ved bestillingen sorterer tomat, løg og agurk/ pickles fra, har man allerede pillet halvdelen af den gode smag fra. Så er det da meget godt, at man kan smutte ned til Sunset, hvor man ikke bare får noget sundere mad, man får også lov til at bestemme hvad der skal være i ens bestilte mad. Jeg har sorteret Band waggon-, veblen- og thrify-effekten fra. Så har jeg ladet Snob-effekten blive. Snob-effekten, hvis man nu hellere vil købe Sunset frem for McDonalds eller Burger King er man anderledes.
2. Fastlæg en målgruppe for Sunset Boulevard. Vurder på baggrund af målgruppen hvilken målgruppestrategi virksomheden bør følge.
Til denne besvarelse vil jeg finde frem til nogle hoved-kriterier samt fastslå hvilken målgruppestrategi virksomheden bør følge.
Jeg har valgt tre hoved-kriterier. Demografiske, Adfærdsmæssige og Psykografiske. Demografiske: Hvis vi taler om køn, så kan både mænd og kvinder altid gå ind og købe noget fastfood-mad. Når det drejer sig om alder, så kan vi både tag 11-14, 15-24 og 25-49 – men man kunne godt ændre lidt på sidstnævnte, da der ikke er ret mange, mener jeg, i 40’erne, som køber fastfood-mad. De vil måske hellere inde på en fin restaurant og få noget ordentligt. Hvis vi snakker indkomst, kan man snakke om, om man overhovedet har råd til fastfood-mad. Tit sker det at folk bruger mange penge på deres mad. Husstand, Uddannelse og Erhverv ser jeg ingen rolle i det her.
Uddraget er læst maskinelt fra elevens PDF, så enkelte ord kan stå forkert. Hele opgaven står herunder.