Omverdensanalyse af Coca Cola

HHX 2. år

I denne opgave vil jeg gerne analyse Coca Cola’s omverden, gennem en række forskellige modeller: PEST-modellen, brancheanalyse, Kunde- og markedsanalyse og en konkurrentanalyse.

Formålet ved denne opgave er at ende ud med en fuld beskrivelse af Coca Cola’s omverden og hvordan Coca Cola’s situation er i forhold til deres omverden.

PEST-modellen

Denne model ser meget overordnet på virksomheden, altså i store træk, som politiske forhindringer/bonusser og andre meget konkrete faktorer. Derfor synes jeg denne model virker rigtig godt til at giv et overblik over hvordan situationen er nu, som jeg mener altid er en meget vigtig information for alle virksomheder, da dette er udgangspunktet for at forandre/forbedre ens virksomhed. Politiske forhold Mange politiske forhold kan påvirke en virksomhed, ikke kun direkte, men en lov kan også påvirke in-direkte for eksempel: “Et specifikt produkt må max have et X% fedt indhold” (Direkte påvirkning), men på den indirekte måde påvirkes virksomheden på en lidt anden måde dvs. de politiske forhold kan give større bonusser for ens konkurrenter indenfor substituerende produkter og lignende. For Coca Cola ville jeg sige at de står stærkt i forhold til de politiske forhold pga. deres status på deres marked, som gør det muligt at tilpasse sig de forskellige forhold der nu kan blive indført, hvor andre konkurrenter til Coca Cola kan have svært ved at få økonomien til at hænge sammen, eller på anden måde.

Økonomiske forhold Coca Cola har en ekstremt god økonomi, som også gør dem meget stærk på markedet - kun pepsi kan nogenlunde stille sig op imod Coca Cola økonomisk set. Social forhold Disse forhold påvirkes af befolkningen generelt i et samfund - kultur, religion, ry osv.

Coca Cola har fået skabt sig en ekstremt stærk gruppe kunder som er meget loyale overfor Coca Cola, dvs. deres præferencegrad er meget høj. Dette er et af Coca Cola’s stærkeste punkter idet, alle ihvert eneste land ved hvad Coca Cola er og hvad prisen for deres vare er.

Teknologiske forhold De teknologiske forhold kan sagtens forhindre en virksomhed, hvis virksomheden f.eks fundet på et nyt produkt eller en produkt forbedring, men at teknologien så ikke lader det ske.

For Coca Cola tror jeg ikke det er et problem med de teknologiske forhold fordi de selv fører teknologi udviklingen indenfor deres marked. Brancheanalyse Som udgangspunkt bruger man Porters Five Forces til at analyse en branche, hvilket jeg også har valgt at gøre.

Leverandørernes …