SOP om Computerkoncernen Apple i Dansk A og Afsætning A

Indledning

Jeg vil i min opgave beskrive virksomheden Apples. Jeg vil komme ind på Apples nuværende situation på det danske marked og fortælle om deres produkter på det markedet. Derefter vil jeg analysere mulige fremtidige strategier på det danske marked, her vil jeg tage fat i den fremtidig strategi, der hedder vækststrategi og beskrive denne. Som det næste vil jeg analysere to reklamer for virksomhedens produkter, men da jeg, efter at have været i kontakt med Apples reklamekontor i Norden, ikke har kunnet finde nogle reklamer fra det danske, har jeg valgt at tage to reklamer, der er produceret til det amerikanske marked, men som også er anvendt på det danske. Efter dette vil jeg gøre rede for Apples valg af målgruppe. Som det sidste vil jeg kigge på Apples parametermix på det danske marked og fortælle om de fire P'er.

Beskriv virksomheden Apples nuværende situation på

det danske marked.

Steve Jobs og Stephen Wozniak var to almindelige nørder der interesserede sig for elektronik, Wozniak legede gennem en årrække med computerdesign hvilket Jobs, der havde et øje for fremtiden, insisterede på, at de prøve at sælge. Det gik dog ikke særlig godt, da de i 1976 forsøgte at sælge computeren som de havde givet navnet Apple I. Apple producere i dag både Mp3 afspillere, computere, software til computere, og mobiltelefoner. Apple er mest kendt for deres iPod, som er en Mp3 afspiller, der bliver solgt i stor stil her hjemme, hvilket giver dem en fornem første plads på det danske marked for Mp3 afspillere, med en markedsandel på omkring 50%, mens de i USA har en andel af det samlede marked på hele 70% . iPoden er ikke kun en Mp3 afspiller, der opfylder de almindelige krav om at kunne afspille Mp3 filer, den er blevet en måde at vise at man er med på moden på akkurat samme måde som et Gucci bælte, Ipoden viser status og at man er med på tidens trend. Apple startede som sagt med at producere computere i 1976 og har siden lanceret utallige modeller, frem til den nyest 2008 model som hedder Macbook air. Ligesom med Ipoden er der en slags status ved at eje en Macbook, for det første fordi Apples design er utrolig flot og for det anede fordi alle ved, at en Macbook er en dyr computer, som langt fra alle har råd til.