SOP: Bianco Footwear og Eksport til England i Afsætning og IØ

Indledning

Jeg vil i denne opgave lave en karakteristik af virksomheden, Bianco Footwear hermed kaldt BF, hvilket vil føre mig videre til en markedsanalyse af England, med formålet om en vurdering af hvorvidt en indtrængning på markedet vil være attraktivt for virksomheden. På baggrund af dette, vil jeg til sidst fastlægge en promotionsstrategi. Jeg vil i min opgave lægge hovedvægt i ét af virksomhedens tre forretningsområder, som består af; Bianco Footwear, Bianco Man og Bianco Gear. Her vil jeg tage udgangspunkt i Bianco Footwear, hvilket er virksomhedens forretningsområde der henvender sig til den kvindelige målgruppe.

I min interne virksomhedskarakteristik af BF vil jeg starte med en værdikædeanalyse, virksomhedens fremtidige strategi, internationalisering og globalisering. Disse analyser vil sammen give et overblik over hvilke styrker og svagheder virksomheden står over for. Her vil mine primære kilder være generel info, virksomhedens hjemmeside samt en lang række artikler.

I den eksterne markedsanalyse vil jeg analysere nogle relevante grundlæggende forhold samt specifikke produkt- og markedsforhold, hvor jeg bl.a. vil lave en analyse af landets kulturelle forhold ved hjælp af Geert Hofstedes 4+1 model. Her vil jeg særligt lægge vægt på Euromonitor som min primære kilde, Geert Hofstedes hjemmeside samt udenrigsministeriets hjemmeside.

Karakteristik af Bianco Footwear

Karakteristikken af BF indeholder en analyse af de interne forhold i virksomheden, hvor der bl.a. vil blive lavet en værdikæde, der vil vise de faktorer der skaber værdi hos kunden for BF. Dette samt andre forhold der vil blive analyseret, vil tilsammen give et overblik over virksomhedens kernekompetencer samt vise hvor virksomheden har sine stærke og svage sider.

Virksomhedsbeskrivelse

BF er en international skokæde, der blev grundlagt i 1987 af René Piper Laursen, ved at han opkøbte en lille skokæde på 3 butikker ved navnet Bianco Sko. Bianco Footwear A/S er moderselskabet, og har derunder 6 datterselskaber i Norge, Sverige, Tyskland, Finland, Danmark og Kina.

Idéen fra starten af var, at udvikle og drive et franchisekoncept med konkurrencedygtige og selvstændige butikker indenfor mode og sko. Den første butik udenfor Danmark blev for første gang åbnet i Oslo i 1997, for kort tid efter at blive fuldt op af yderligere butikker. I dag har virksomheden over 160 butikker i 9 forskellige lande. De har 55 medarbejdere i hovedkontoret samt 1200 ansatte i franchisebutikkerne. BF har gennem de sidste 23 år vundet en række priser, som bl.a. den fornemme MMM pris.