Boghandlerbranchen

HHX 3. år

BOGHANDLERBRANCHEN

Boghandlerbranchen i Danmark kæmper lige nu en hård kamp for at overleve. Mange butikker har været nødt til at lukke, på grund af faldende omsætning. Mange mener, at den faldende omsætning hovedsagligt skyldes supermarkederne. Dagligvarer butikkerne har ofte et fladt sortiment med bestseller og det var hovedsagelig denne gruppe boghandlerne tjent på tidligere. For at kunne overleve har boghandlerne udvidet deres sortiment med blandt andet kontor artikler, foto artikler, telefoner og bøger osv. I min analyse omkring boghandlerbranchen i Danmark har jeg valgt at lægge vægt på Boghandleren Arnold Busck. Arnold Busck er en forretning som blev grundlagt tilbage i 1896, som en kombineret bog, papir, kunst- og musik handel. Kæden har i alt 34 butikker og en webbutik. Direktøren i virksomheden i dag er Helle Busck Fensvig og er den 4. genration efter stifteren.

1. Udarbejd er analyse af markedet for bøger og vurder, hvordan marketingmixet ser ud i dag for branchen.

For at kunne uarbejde en analyse af markedet for Arnold Busck er man nødt til at kigge på virksomhedens parametermix, hvor man går ind og undersøger følgende: Konkurrencestrategi: Virksomheden er en af de førende boghandlere i Danmark. Dette kan blandt andet ses differentieringen – Arnold Busck har en stor andel af markedet, men de har også samtidig en række unikke produkter, som så adskiller sig fra konkurrenterne. Derudover udbyder de også en rigtig god ”service” for deres konsumenter ved at have samtlige produkter i internethandel, som kan spare konsumenterne for en masse tid, men konsumenterne kan gå ind i alle 34 butikker og bytte den varer de har købt på nettet, hvilket måske kan give mindre erfarne internethandlere en sikkerhed. Dette må siges, at være en god ekstra service.

Konkurrencemæssig position: men hvordan ser konkurrence situationen så ud for Arnold Busck? Markedslederen må siges at være Bog og Idé. Der med sine 87 butikker og en webshop har den største markedsandel i Danmark. Udfordreren er de seneste år blevet supermarkederne som Bilka, Føtex osv. Det kan man blandt andet se på, at 15 % af danskerne i undersøgelse svarer at de sidst har købt en bog i et supermarked, hvor det bare 5 år tidligere kun var 6 % der købte deres sidste bog i supermarkederne . Dagligvarer handlen må altså siges, at være blevet en stor konkurrent indenfor de sidste år.