SOP om Carlsberg i Thailand i VØ og Afsætning

Indledning

Carlsberg har de seneste 40 år gennemgået en udvikling fra at være det førende bryggeri i Danmark, til at være et af de absolut største i hele verden. Virksomheden er kendt for at være et af de mest pan-asiatiske bryggerier i verden, og det er ikke helt tilfældigt. Men hvad skyldes det at virksomheden i høj grad satser på det asiatiske marked og har virksomheden en stærk nok økonomi på nuværende tidspunkt til at satse helhjertet på ekspansion i asien? Dette vil forsøge belyst i denne opgave, gennem en intern analyse af Carlsberg samt en analyse af forhold på det thailandske marked, der kan påvirke Carlsberg. Til en start, vil der kort blive redegjort for Carlsbergs historie samt dets udvikling og ageren på de internationale markeder. Herefter vil opgaven dreje fokus mod virksomhedens interne forhold – herunder en dybdegående analyse af virksomhedens økonomi. Efterfølgende vil opgaven analysere omstændighederne på det thailandske marked – herunder en analyse af konkurrenterne, hvorefter Carlsbergs økonomi sammenlignes med en af de store aktører på markedet – Heineken.

Slutteligt vil der blive konkluderet på Carlsbergs fremtidige muligheder på markedet – herunder en vurdering af deres strategiske muligheder.

Redegørelse

I den redegørende del af opgaven, vil der være fokus på Carlsbergs historie. Hvordan og hvornår blev bryggeriet grundlagt, samt hvilken udvikling virksomheden har gennemgået, for at blive et af de største aktieselskaber på dansk grund. Til slut i redegørelsen vil virksomhedens omfattende aktiviteter i udlandet blive beskrevet.

Carlsbergs historie

Carlsberg har eksisteret i mere end 150 år og er dermed det mest traditionsrige bryggeri i Danmark. Bryggeriet er grundlagt i 1847 af J.C. Jacobsen i Valby, nærmere betegnet på Valby Bakke. Navnet Carlsberg er en sammensætning af ordet ’Carl’ og ordet ’Berg’ som er tysk og betyder bjerg – som er et symbol for netop Valby Bakke mens Carl stammer fra sønnens navn. I 1882 etablerede sønnen, Carl Jacobsen, sit eget bryggeri under navnet ’Bryggeriet i Valby’ – der dog året efter skiftede navn til ’Ny Carlsberg’. Få år senere blev bryggerierne dog slået sammen og i 1906 dannede de i fællesskab rammen for ’Carlsberg Bryggerierne’. I 1925 opretter man sit første udenlandske distributionsselskab i England mens det første internationale bryggeri etableredes i 1968 i Malawi, Afrika.