Ecco - værdikæde og konkurrencestrategi

Opgave 1: Analyser Eccos værdikæde som den fremstår af artiklen ”fra ko

til sko til kunde”

L

Indgående Logistik: Her modtager Ecco råvarerne til produktionen af deres sko

 Såler af polyuretan  Læder til fx skaftet  Sytråd  Vulsten som sprøjtes hæl og frem.

Produktion: Her designes og fremstilles Eccos sko

 Designeren tegner skoen og angiver med sin tusch hvor syninger og stafferinger skal være og den skannes så og bliver til en 2D udgave som angiver skaftet,  Der bliver også tegnet Skitser til selve læderdelene og skannes ind på samme måde og derefter laver computeren lederdelene til skoen.  Eccos produktion foregår i de asiatiske lande bl.a. fordi det er billigt.  Designerene designerer nye sko hver eneste måned.

Udgående Logistik: Her modtager Ecco bestillinger/ordre på deres sko

 Her kunne det f.eks. være Sko Ringen i Silkeborg der skulle bruge 10 par herre og dame vinterstøvler og så sender de deres ordre til Ecco, som så finder og pakker disse støvler.  Det kunne også være en af deres egne butikker der manglede nogle sko og så kunne de på samme måde sende en ordre til Lageret.

Markedsføring og salg: Her fastsættes prisen på skoene og der bliver lavet/vis

reklame for diverse Ecco sko.

 Grunden til Eccos høje priser er at Ecco har valgt at satse på specialområder som golfsko, fine herresko og avancerede løbesko + flere andre slags sko. Sekundære aktiviteter Primære aktiviteter

Menneskelige Ressourcer

Teknologi

Indkøb

Udgående Logistik

Service

Markedsføring og salg

Virksomhedens infrastruktur

 Måde Ecco reklamere på er f.eks. på nette, i skobutikkers reklamer og ind i mellem i tv’et.  ECCO har også brugt Thomas Bjørn i deres kampagner.  De har egne butikker som også klart er med til at gøre reklame for dem.

Service: Her yder Ecco en service i forhold til kunden

 Ecco har stander/hylder i alle butikker hvor du kan købe deres sko hvor deres logo står som skilt på alle hylderne eller de er klisteret på standeren eller siderne på reolen.  Kunderne kan få vejledning i butikkerne – uddannet personale som har stort kendskab.  Hurtig levering/opfyldning i butikkerne.

Virksomhedens infrastruktur: Her kan man få nogle informationer om hvordan

virksomheden hænger sammen.

Organisations plan

Eccos Organisations plan følger Linjeprincippet, fordi der kun er en direktør og så derefter underafdelinger.

Derudover har Ecco afdelinger i mange dele af verden, både Europa, Asien …