Iværksætteri af en tøjbutik

Side 1

Indholdsfortegnelse

Indholdsfortegnelse

Indledning

Handlingsplan

Swot – analyse

Produktet

Kundens behov

Hjemmeside

3 kvalitetsegenskaber

Maslows behovspyramide

Markedsbeskrivelse

Målgruppe

Konkurrentanalyse

Skydeskrivemodellen

Profil skema

Promotion

EUD (og HG) 1. år

Promotion oversigt

Pressemeddelelse

Organisering af virksomheden

Firma navnet/Logo

Virksomhedens profil

Skitse over arbejdspladsen

Finansering

Etableringsbudget

Virksomhedens fremtid

Resume

Konklusion

Side 2

2

Indledning

Efter jeg er blevet færdig med Beklædningshåndværker grundforløbet har jeg gået med tanken om at blive selvstændig og starte enonlineshop der skal forhandle modetøj, designet af mig selv. Min usikkerhed omkring at iværksætte dette har dog indtil foreløbigt forhindrede mig i at realisere ideen. Jeg har underet over hvad detegentligtkræver at opstarte en virksomhed.Eftersom denne opgave giver mig muligheden at kunne sætte mig ind ihvad det vil sige at være iværksætter vil jeg have som mål at undersøge hvad der skal til for at starte et tøj virksomhed via nettet.

Handlingsplan

Ud fra det hjælpemateriale vi fik udleveret, vil jeg vælge det mest relevante der vil vejlede mig igennem opgaven, samt finde frem til den bedst mulige løsning i at opstarte et firma.

Jeg vil derfor se på følgende:

• Virksomhedens produkt

• Markedsbeskrivelse

• Promotion

• Organisering af virksomheden

• Finansiering

Som udgangspunkt er virksomhedens idéat forhandle med eksklusivt modetøj på nettet. Vi begrænser vores reklame koncept og sætter en større vægt på tøjets kvalitet og design, samt nogen gode tilbud. Derudover skal der gives den bedst mulige service, så kunderne bliver godt tilfredse og forhåbentlig vender tilbage.

Swot – analyse

For at se på de fordele og ulemper der er på markedet har jeg lavet en SWOT analyse:

Styrker Svagheder

Kunderne har muligehen for at købe vores Ikke så meget reklame vare uanset hvor I verden de er bare de har indgang til internettet Ingen butik beliggenhed . Den eksisterer Bedre Tøj kvalitet på grund af reklame konceptet.

Gode tilbud på grund af reklame konceptet.

De meget engagerede medarbejder kun på nettet

Lidt høje priser

Side 3

3

God service I form for af hurtigog gratis levering (Dk), samt flot emballage.

Muligheder | Trusler
Nye produkter | Eksisterende konkurrenter
Kurser til medarbejderne | Nye konkurrenter

Flere medarbejder Faldende bruttoavance på grund af øget

Produktet

Produktet er feminint tøj som henvender sig til kvinder mellem 19 -33 år. Der erstillet tøj til en fin middag og almindelig tøj til hverdagen. Mnm Designs første kollektion er blevet inspireret af en blanding af art Nouveau tiden og A-kjole fra

1960.Art Nouveau stil er kendt for de karakteristiske brugte og asymmetriske linjer baseret på planteformer der bredte sig over malerkunst,design og arkitekturen. A- kjolen er afslappede og samtidigelegant. Kjolens A form fremhæver kvindens ben og skjuler maven.

Ved at blande de to kombinationer kom jeg frem til en kollektion som er afslappende men samtidig fremhæver de kvindelige former, så man føler sig tilpas og lækker. Jeg lægger meget vægt på at stoffet skal være praktisk og behageligteftersom jeg selv sætter en stor pris på det når jeg er ude og shoppe.

Art Nouveau Den blå/røde kjole er en A-kjole

Kundens behov

Det er vigtigt at produktet lever op til kundens forventninger ellers så vil kunden ikke komme tilbage og handle. Der er mange forskellige faktorer der spiller ind, før en kunde vælger at købe et produkt. Først og fremmest selve produktet og dets egenskaber, herudover har, pris, kvalitet, design, fabrikant og emballage en betydning.

Andre faktorer er hjemmesiden og dens design/ brugervenligheden. Det skal

være indbydende og interessant at komme ind på hjemmesiden og kunden skal

inspireres til at klikke rund. Der skal ikke bruges alt for mange farver/ effekter

så man ikke bliver forvirret . Det skal være struktureret og overskueligt så

kunderne kan danne sig et overblik over de kollektioner/slags tøj, vi sælger.

Side 4

4

Hvis disse faktorer blive opfyldt er der dannet et godt grundlag for at kunden køber en vare eller flere, samt at kunden fortæller andre om butikken, hvilket kan øge kundeskaren og omsætningen.

Priser –

Det kommer anpå hvad slags materielle der bliver brugt og eftersom det er kvalitet tøj er priserne lidt høje. Hvis jeg skal sammenligne det med en anden butik så vil det nok være Day

Destributtionsform-

Bliver leveret gratis

Side 5

5

Hjemmesiden

Her er der en hovedside og underside af vores hjemmeside der er blevet designet i photoshop. Der er blevet lagt vægt på brugervenligheden og et pænt, morderne design.

Hovedsiden –

De mest brugte farver er sort og hvid som er nogen kontrastfarver. De giver et professionelt look og den afrikanske i cremede farvet bluse giver en form for varme for øjet når man ser på. Menuen er nem at finde eftersom den er understreget ellers er der en til nederst på hjemmesiden. Logoet befinder sig i det gyldne snit og skriften (åbnings tilbud) er skrevet med store bogstaver så man lægger mærke til den.

Side 6

6

Underside-

Designet af undersiden er den samme som på hovedsiden. Her kan man se de kollektioner der bliver designet. På venstreside har vi en undermenu med kollektion navne, når man klikker på den valgte kollektion kommer der en overskuelig oversigt af billederne på højreside hvor man kan købe tøj. Der er en mulighed for at log in i venstre hjørne hvis man er en stamkunde.

Det jeg har tænkt mig at gøre ,så kunden for en ekstra god oplevelse ud af at handle hos Mnm Design er en fin, elegant emballage. Målgruppen er kvinder og vi kvinder elsker små detaljer.

3 kvalitetsegenskaber

Her gennemgår jeg de 3 kvalitetsegenskaber af produktet.

Funktionelle egenskaber | Smagsmæssige egenskaber | Tillægsydelser
Praktisk | Design | 14 dage returret
Særlige tøj | Udseende | Købe loven

Funktioner Farve/ mønstre Kvalitet

Komfortabel Levering

Side 7

7

Maslows behovspyramide

For at finde frem til kundens personlige behov vil jeg lave en Maslows behovpyramide.

Maslows behovspyramide MNM Design dækker disse begrundelse behov

Ego behov Hævde sig selv Hvis man har brug for

Status mere selvtillid for at føle sig

Ros lækker. Opmærksomhed og

Selvtillid ros hos det anden køn.

opmærksomhed

Sociale behov Accept Hvis man ikke vil føle sig

Gruppetilhør udenfor i sinvennekreds

Kontakt man er I eller hvis man vil

Kærlighed gøre sin familie/ kæreste

stolt.

Markedsbeskrivelse

Målgruppen

Kvinder mellem (ca. 19-33 år), som kan godt lide at være feminine og er bevist om sit udseende eller har brug for mere selvtillid igennem noget lækkert tøj. Hun følger med model og har ikke noget imod at betale ekstra penge på noget kvalitet tøj. Hun er meget ambitiøs og ved hvad hun vil. Det vigtige for hende er komfort og det der praktisk. Det kan også være studerende som er på udkig efter noget godt kvalitet tøj på tilbud.

Konkurrentanalyse

Konkurrencen i modeverden er stor. Det er prima butikker som rammer min målgruppe som er min største konkurrent. Eftersom MNM Design er en nystartet tøjfabrikant, har de andre virksomheder en fordel i og med de er etableret på markedet. Derudover er der også mange af disse, som har den ekstra fordel i at have en eller flere butikker. Dette kan være noget der for manges vedkommende kan være udslagsgivende i om man køber sit tøj i den ene eller anden butik, da

kunden/køber dermed har den fordel at kunne gå ned til en fysisk butik og få

service, hvis dette skulle være nødvendigt.

For at etablere MNM Design, vil jeg derfor sørger for at markedsfører firmaet bl.a. ved hjælp af annoncer i modeblade og google. Det vigtigt at afsætte de nødvendige ressourcer til at blive accepteret som et anerkendt tøjmærke i målgruppen.

Jeg vil starte med at laveskydeskivemodellen derefter et profil skema samt en lille sammenligning af MNM Design og vores konkurrenter.

Side 8

8

Skydeskivemodellen

Profil skema

Jeg har valgt to butikker som jeg føler kunne være den største konkurrent for min virksomhed.

Butikker Beskrivelse Produkt beliggenhed Website- promotion priser

kvalitet | design

Day Day er en -------*-- ------*-- --*------ ---*----- -------*-

virksomhed | Kommenter: | Kommenter: | Kommenter: | Kommenter: | Kommenter:
som består af | Laver i stor | De har | Pænt design | Det er kende | Godt kvalitet
syv linjer | mængdermo | butikker bl.a. | men meget | af deres | og høje
Day Women, | derne | magasin, | forvirrende | målgruppe | priser.

Day Men, Day | design tøj i | gågader og | og ikke | og mennesker
Jewels, Day | top kvalitet. | andre livlige | brugervenligt. | som går op i
Accessories, | Inspiratione | områder. | Der er også | kvalitets tøj .
Day Kids, Day | n kommer | Udover det | mange andre | (skriv mere)

Lingeri, og Day fra en har de et lille online shops

Home. blanding af modehus i to der sælger etniske etager på deres tøj kulturer, strøget udover deres

moderne | egen.
klassikere | www.day.dk

og vintagestil.

Side 9

9

Isabelle | Dreams by | -------*-- | ---*----- | *-------- | ------*-- | -------*-
Kristensen | Isabella | Kommenter: | Kommenter: | Kommenter: | Kommenter: | Kommenter:

Kristensen, der | Stor | De har | De har ingen | De er ret | Godt kvalitet
er startet i | mængde af | butikker bl.a. | hjemmeside i | kendt for | og høje
slutningen af | Design i | Lyngby stor | foreløbig. | deres | priser.

2005 med godt center, De har brugt eksklusive fokus på kvalitet. magasin et langt feminine stil.

kvalitet og domæne som (Skriv mere)

design. De har | er svært at
bl.a. Mode tøj, | huske. Der er
undertøj, nattøj | mange andre
badetøj, sko, | online shops
Homewear | som sælger

deres tøj ligesom med

Day.

www.dreams byisabellkrist ensen.com

MNM Design | MNM Design er | -------*-- | *-------- | -------*- | -----*---- | ------*--

et lille | Kommenter: | Kommenter: | Kommenter: | Kommenter: | Kommenter:
virksomhed | En lille | MNM Design | Pænt design | MNM Design | Kvalitet tøj
som sælger | mængde af | eksister kun | som er | er ikke så | men høje
kvalitets tøj til | morderne | online men | brugervenligt | kend forhold | priser men
kvinder online. | kvalitet tøj. | der er en | og | til andre | har en tilbuds

Fordelen er | tænke om at | overskueligt. | virksomheder | side som gøre
at der er | åbne en butik | www.mnm- | men har sine | det muligt for
mange der | sener hen. | design.dk | trofaste | de

søger noget kunder. studerende at unikt tøj handle.

som ikke alle har det som gøre tøjet mere eksklusivt.

Promotion

Nu hvor MNM Design er et nyetableret virksomhed kender ingen til det, derfor skal man bringe nyheden ud og øge kundekredsen, dermed må man ligge sig en strategi om, hvordan man vil kommunikere med markedet og investerer i markedsføring.

Her laver jeg en som viser de fire faser kunden går igennem for at købe produktet

Side 10

10

Attention – Først skal kunden blive klar over produktet.

(Det kan man gøre via promotion.)

Interest– så skal kunden blive interesseret I produktet.

(Hvis det en god ide, godt tilbud og får kundens opmærksomhed)

Desire- herefter skal kunden ønske at have produktet.

(hvis produktet opfylder de behov kunden har)

Action-og til sidst skal kunden købe produktet

(Vi tjener penge)

Mit promotion koncept Jeg vil starte med at invitere en del i en god reklame som gøre opmærksom på åbningen af min virksomhedfor at komme ud til min målgruppe og skabe en kundekreds, derefterbegrænser det,så man spare nogen penge og budskabet kommer ud igennem kundekæden. De penge der bliver sparet vil jeg spenderer på at forbedre mine kunders købs oplevelse, dette skal ske ved at få lavet nogle flotte indpaknings emballager til varerne på webshoppen, der vil være gratis og hurtige levering,.

Promotion oversigt

Promotion de første 3 måneder

• Pressemeddelse-En pressemeddelelse i Metroexpress. Det er en gratis avis som alle læsser mens man sidder f.eks. I toget, bussen. Derbliver man introduceret til en bred målgruppe .

• Reklame- Reklame I bladet “MODE” som er et gratis modeblad som udkommer hver 3 måned. Det er tilgængeligt i magasin, modehuse og andre store modesteder hvor en del af MNM Designs målgruppe befinder sig.

• Google-Komme højre op I googel.dk

• Ved at MNM Designs hjemmeside kommer højre op I google er der en større sandsynlighed for at øge kundekræsen som søger det produkt vi sælger.

• Reklame-Små reklamer som bliver sendt rundt med posten i store dele af landet.

• Reklame-Små reklamer med en beskrivelse hvem vi er og vores åbnings sale.

• Facebook-En annonce på facebook. De fleste I Danmark har facebook så det er en god form for at for opmærksomhed af den unge målgruppe som vil være moderne og elsker bruge penge på dyrt tøj.

Side 11

11

Promotion efter 3 måneder

• Google - Højre op I googel.dk. Det er nemmere for kunden at finde vores hjemmeside.

• Reklamer-Små reklamer vi kan sende til vores målgruppe

• Reklamer-Trykke en reklame 4 gange om året når der udkommer en ny kollektion. Reklamen skal sendes med posten til vores målgruppe f.eks.

wiskeybæltet

• Reklamegaver-Hvis kunden køber over 1000kr sender vi en gave som er billigt at producere med vores loge som f.eks. tørklæde

• Kundekæden - MNM Design vil bestræbe sig på at give kunderne den bedst mulige service, så de får sig en god købs oplevelse, hvilket forhåbentlig indebære at de bliver faste kunder. Ved at opnå tilfredsstillet kunder, vil jeg med stor sandsynlighed også opnå en større kundeskare, da mange tilfredse kunder har det med at anbefale butikken til familie, venner og bekendte.

Pressemeddelelse

Side 12

12

Organisering af virksomheden

Firma navnet/Logo

Navnet på mit firma er MNM Design som er de initialer der udgør mit navn:

Magdalena Nina Makuch Design. Navnet ”MNM Design” er godt som logo til tryk i f.eks.reklamer og hjemmesider. Det er nemt at brodere på tøjet og bruge det som vævet mærke. Vævet mærke er det lille mærke der oplyser mærkevarenavnet på nakken. Det er de klassiske farver der er blevet brugt sort og hvid som symboliserer enkelhed, renhed, og kvalitet desuden er farverne billigt at trykmæssigt . Skriften som bliver brugt til logoet hedder sencil std. det er læsevenligt og fint til tryk.

Virksomhedens profil

Nu hvor jeg er nybegynder og ingen erfaring med iværksætterig kan det være svært at opstarte en virksomhed helt alene. Derfor vælger jeg at have to veninder som medejer. Til at starte vil vi ikke have nogen medarbejder da det er fordyrt eftersom vi skal bruge masser penge på produktionen af tøj og promotion.

Her laver jeg en oversigt overhvem har ansvar for hvad

Firma Magdalena Kristina Zenna medarbejder

Udvikling af | Økonomiansvarlig | Konstrueret af mønster

hjemmesiden til tøjet og opdatering

Baggrund: | Baggrund: | Baggrund:

Web-integrator HTX udd. , dygtig til Færdig med

udd. | økonomifaget | Beklædningshåndværker

Til opgave:

Designe og | Til opgave: | Til opgave:
opbygning er | Laver driftsbudget og | Laver mønstrende som
hjemmesiden, | passer virksomhedens | skal sendes til
derefter sørger | økonomi | producenten og klipper

for at den bliver stoffet til kollektions opdateret prøverne så de er parate udd. 3års elev hos en skrædder virksomhed til at syes

Tøj designer | Indkøbs ansvarlig | Skrædder

Side 13

13

Baggrund:

Lidenskab til design.

Kreative evner.

Til opgave:

Designer tøj | Til opgave: | Til opgave :
kollektioner | Sørger for der bliver | Syer prøve modellerne

købt stof og tilbehøret til til kollektionen

Produktion | Skrædder hjælper | Promotion

ansvarlig

Baggrund: | Baggrund:
Færdig gjort | Færdig med
polsk | Beklædningshåndværker
folkeskole, | grundforløb

polsk baggrund

Til opgave:

Kommuniker | Til opgave : | Til opgave:

med vores Hjælper Zenna med at sy Syer prøve modellerne

produktion | kollektionen | til reklamegaverne

virksomheden i polen og sørger for tøjet bliver leveret hjem til

DK.

Promotion | Promotion

ansvarlig

Baggrund:

Har kendskab til adobe pakken

Til opgave: | Til opgave:
Laver alt det | Skriver
grafiske | pressemeddelelsen og

alt det andet skriftlige

Andet

Til opgave :

Sørger for at der bliver tager billeder af kollektionen,

Virksomhedsform

Side 14

14

MNM Design er en selvstændig virksomhed som bliver drivet af tre personer.

Eftersom vi ikke skal låne nogen penge og hæfte for noget er der ikke snakket om nogen af nævnte virksomhedsform vi fik afleveret af læren.

Enkeltmandsvirksomhed

InteresseselskabI/S

Anpartsselskab ApS

Aktieselskab A/S

Inden virksomheden påbegyndes skal vi lave en kontrakt med de bestemmelser,regler og forhold, så ingen af parterne kommer udfor bedragerig.

Aftalegrundlaget skal værepå plads som første prioritet.

Eftersom vi alle tre har mulighed for at indbetale 50.000 kr. til opstartningaf virksomheden vælger vi ikke at tage en lån af banken Det er en sikker måde at ikke risikere noget udover at gå glip af masse penge, men så har vi ingen problemer med kreditorer,banker osv.

Firmaet er lokaliseret hjemme hos Kristina da hun har et ekstra værelse hun ikke bruger, derfor for hun også et form for tilskud til sit husleje af vores indtjening.

Der skal tages hensyn til et sund arbejdsmiljø, så man ikke tager skade af at udføre sit arbejd. Stole og borde skal kunne tilpasses til ens krop I højden. Der skal huskes at holde nogen pauser så man ikke belaster kroppen. Arbejdsrummet skal udluftes hverdag og der skal være en god belysning under syningen.

Nu hvor jeg kommer fra polen vil vi udnytte den mulighed at finde en tøj producent I polen da det er billigere I produktions omkostning. Producenten skal ligge I nærheden af Szczecin så vi selv kan sørger for afhente af varen.

Når kollektionen er designet og prøve modellerne er færdig syet skal der laves et fotoshoot til hjemmesiden som vi selv laver. I mit fritid arbejder jeg som model så har mange kontakter indenfor model branchen så der er ingen problem I at finde en model og make-up artist.

Skitse over arbejdspladsen

Side 15

15

Finansiering

Etableringsbudget

Udgifter | Kr.

Sy værelse:

Møbler/lokale 9894,00,-

Skab: 1500,00,-

3 Arbejdsstol: 499/stk 1497,00,-
3 Skrivebord: 1299 /stk. 3897,00,-

Tilbehør til arbejdspladsen 1500,00,-

Lokale/Husleje pr måned 1500,00,-
3 Lamper: 300pr/stk 900,00,-

Produktionsudstyr | 0,-

Computer | 0,-(egen)
Mus og tilbehør | 0,-(egen)
Printer | 0,-(egen)

Maskiner | 5000,00,-

2 Symaskiner og en overlocker 5000,00,-

Mobiltelefon m.m. | 0,-

Egen hjemmemobil 0,- (egen)

Side 16

16

Vareindkøb:

Stof til prøve modellerpr kollektion 2500,00,-

Tilbehør 1 models kollektion | 1000,00,-
Produktion | Ukendt pris

Levering af vareindkøb pr gang (benzin) 500,00,-

4000,00,-

Andet | Ukendt pris

Fotografering af kollokation pr gang 0,- (selv)

Model | 0,-
Makeup artist | 0,-
Keychains med Sikkerkbh.nu LOGO | Ukendt pris

Rådgivere:

Advokat | Ukendt pris

Kontrakter | Ukendt pris
Juridiske ting og sager | Ukendt pris

Revisor | Ukendt pris

Regnskaber | Ukendt pris
Årsopgørelse | Ukendt pris
Andet | Ukendt pris

Markedsføring:

Promotion | Ukendt pris

Annoncer i bladet MODE | Ukendt pris
Visitkort | Ukendt pris
Google | Ukendt pris
Reklamer | Ukendt pris
Pressemedelse | Ukendt pris
Facebook | Ukendt pris
Reklamegaver | Ukendt pris
Emballage | Ukendt pris

Andre udgifter:

Patentandmeldelse/mønsterbeskyttelse (www.dkpto.dk) 3.300,00,-

Grundgebyr 3.000,00,-

Tillægsgebyr for hvert patentkrav ud over 300,00,-

10

Udgifter i alt: | 22.194,00,-

Virksomhedens fremtid

Side 17

17

Skema over virksomhedens fremtid om 1 år

Produkter | Målgruppe | Promotion | Forventninger
Tøj til kvinder | Det er stadig den | Google | God indkomst
Undertøj til | samme | Emballage | En ny medarbejder
kvinder | målgruppe | Reklamegaver | 2 undertøjs

Artikel i Woman om den kollektioner om året nye undertøjs kollektion Stabil kundekræs

Kursus til medarbejderne

Skema over virksomhedens fremtid om 3 år

Produkter | Målgruppe | Promotion | Forventninger
Tøj til kvinder | Det er stadig den | Google | Bedre end forventet
Undertøj til | samme målgruppe | Emballage | indkomst

kvinder Reklamegaver En elev fra

Bikini modemesse beklædeningshånværker udd.

Udvide kundekræs

Side 18

18

Resume

Mnm design er en online virksomhed som sælger moderne kvalitetstøj til kvinder som vil gerne betale ekstra penge for lukuriøs tøj. MNM Design er initialer på navnet Magdalena Nina Makuch Design som også er et godt logo på grund af det trykmæssigt og symæssig. Den første kollektion er blevet inspireret af en blanding af art Nouveau tiden og A-kjole hvor tøjet skal være praktisk og komfortabelt.

Konkurrencenindenfor modebranchen er stor, så det kræver man opfylder de fleste faktorer I kundernes behov, så det er meget vigtigt at hjemmesiden bliver indbydende og brugervenlig at komme ind på. Produkterne skal selvfølgelig også være I orden, det er vigtigt tøjet er I en god kvalitet, og leveres I en fin emballage så det lever op til firmaets moderne og luksuriøse design. Dette er noget som har en stor indflydelse på kundens køb. Firmaets koncept er at begrænseomkostningerne på reklamer ogandre former for markedsføring, dette skal bl.a. gøres ved at sætte en større vægt på at dække kundernes behov til fulde og dermed give dem en rigtig god købs oplevelse, der kan bibringe online shoppen en større kundeskare igennem kunderne.

Mnm design bliver drevet af tre personer uden nogen medarbejder. Der skal laves en kontrakt mellem ejerne så der ikke er nogen misforståelser. Eftersom vi alle tre har mulighed at indbetale penge fra egen lomme til at starte virksomheden bliver der ikke lånt nogen penge af banken til at starte med.Beliggenhed af firmaet er hjemme hos en af ejerne,så der vil ikke blive brugt så mange penge og inventar. Til at producere vores tøj, vil vi gøre vores ypperste for at finde en polsk fabrik der kan fabrikere vores tøj efter vores kriterier.

Konklusion

Igennem disse to uger hvor vi skulle skrive opgaven var det spændende at kunne få en forståelsen iat iværksætte og en oversigt over de ressourcer der skal til.

Synes det har været en god opgave, men der har været et stort tidspres så man havde ikke nok tid til at gå i dybden og undersøge den eksakte økonomi af virksomheden. Selve opgave beskrivelsen indeholder mange gentagne punkter som kan være forvirrende

Jeg vil gerne blive færdig med web-integrator udd. og måske senere hen starte en virksomhed som kunne være Mnm design, men det kræver bl.a. en mere grundig undersøgelse af den økonomiske del. Jeg vil i hvert fald gemme denne opgave da den kan gå hen og blive brugbar senere hen.