Et eksempel fra HHX 3. år
SOP om KiMs i Afsætning A og Dansk A
Se, hvordan en færdig opgave er bygget op. Brug den til at forstå form, struktur og faglige valg.
Om opgaven
Opgaven er skrevet af en elev i HHX 3. år i SRP, Afsætning A, Dansk A … og fylder 24 sider. Navne og andre personoplysninger er fjernet. Brug den til at se, hvordan opgaven er bygget op, og hvilke valg eleven har truffet undervejs. Den kan ikke afleveres som din egen: teksten ligger åbent på nettet og fanges af plagiatkontrollen.
Opgavens overskrifter
- 1. Indledning
- 2. Virksomhedskarakteristik
- 3. Analyse af reklamefilm
- 3.1 Kortfattende resume
- 3.2 Miljøer
- 3.3 Lyd, kameravinkel & perspektiv
- 3.4 Hvem retter reklamen sig imod?
- 3.5 Branding
- 3.6 Formål
- 3.7 Appelformer
- 3.8 Holdningsmål
- 4. Vurdering af sammenhæng mellem anvendte reklamemidler og målgruppen
- 4.1 Anvendt baggrundsviden
- 4.2 Vurdering
- 5. Analyse af det danske marked for chip
- 5.1 Markedsandel
- 5.1.1 Totalmarkedet
- 5.1.2 Varehuse excl. Discount
- 5.1.3 Specialmarkedet
- 5.2 Bostonmodellen
- 5.2.1 Spørgsmålstegn
- 5.2.2 Malkeko
- 5.2.3 Stjerne
- 5.2.4 Hund
- 5.2.5 Vurdering
- 5.3 Porters 5 force
- 5.3.1 Truslen fra nye udbydere
- 5.3.2 Truslen fra købere
- 5.3.3 Truslen fra udbydere af substituerende produkter
- 5.3.4 Truslen fra leverandører
Uddrag fra opgaven
Indledning
I denne opgave vil jeg udarbejde en kortfattet virksomhedskarakteristik af Chips producenten KiMs. Herefter analyseres en selvvalgt reklamefilm fra KiMs, hvor jeg ud fra det analyserede skal vurdere, om der er sammenhæng imellem det anvendte reklamemateriale og målgruppen. Dernæst analysere det danske marked for chips, ved hjælp Bostonmodellen, Porters 5 forces og tal og statistikker, jeg har fået udleveret under samtale med [navn fjernet], salgschef for KiMs. Afslutningsvis vil jeg vurdere KiMs generelle strategiske muligheder, og udarbejde et specifikt forslag til KiMs brug af produkt og promotion på det danske marked, på baggrund af en undersøgelse, jeg har fået lov at foretage i Østjysk Bowling Center. Jeg vil hurtigt ud og finde alle nødvendige oplysninger, som skal ligge til baggrund for mine dybdegående analyser og vurderinger, inden mit egentlige arbejde skal påbegyndes. På den måde føler jeg, at jeg har det bedste overblik, og dermed de bedste muligheder for at lave et fyldestgørende studieretningsprojekt. Jeg har haft et møde med KiMs salgschef, [navn fjernet], og har derved fået den enestående mulighed at kunne kontakte ham og KiMs markedstingschef pr. Email eller telefonisk under hele forløbet. Det har jeg benyttet mig af og samtidig valgt at ligge stor vægt på disse yderst pålidelige kilder igennem hele mit studieretningsprojekt.
Virksomhedskarakteristik
KiMs blev i 1960 lanceret af Odense marcipanfabrik. De ville registrere varemærket som KiM, men dette var allerede taget af et tysk cigaretfirma. Derfor valgte man blot at tilføje et ”s”, så det kom til at hedde KiMs. I 1971 byggede de i Søndersø på Nordfyn en fabrik, hvor de i dag stadig har deres produktion og hovedsæde. KiMs blev i 2000 en del af Chipskoncernen, der i dag er ejet af Orkla koncernen. Siden 2000 har KiMs været meget miljøbeviste og investeret mange penge deri. Som resultat af dette sparrer de ressourcer mv. og deres målsætning er at nedsætte energiforbruget med 5 % pr. år. KiMs arbejder ud fra 4 grundlæggende værdier: resultatorienteret – ansvarlig – respekt for hinanden – tænker nyt. Deres vision er ”det skal være sjovere at spise”. KiMs har en markedsandel på ca. 50 % af det danske marked, mens nummer 2 har en markedsandel på 10 %. De omsætter årligt for omkring 500 mio. kr. og beskæftiger ca. 230 medarbejdere.
Analyse af Reklamefilm
”KIMS Reklame # Five Percent ft. Soulshock - Minimal Snack” Kortfattende resume ”Five percent ft.
Uddraget er læst maskinelt fra elevens PDF, så enkelte ord kan stå forkert. Hele opgaven står herunder.